东方树叶
东方树叶，是农夫山泉2011年出品的一款茶饮料。东方树叶包括红茶、绿茶、茉莉花茶及乌龙茶4种系列，成分主要为水和各种茶类，主打“0糖、0卡、0脂、0香精、0防腐剂”。
2011年，农夫山泉正式推出东方树叶茶饮料。2013年，东方树叶被网友评选为“最难喝的饮料TOP5”其中之一。2019年开始，东方树叶开始受欢迎。2022年3月，东方树叶推出成立十一年来首个春季限定产品——龙井新茶。2023年，东方树叶成为农夫山泉股份有限公司新的大单品，“助攻”农夫山泉实现高增长。
东方树叶的西湖龙井新品生产从茶园采茶到完成灌装，只需5天时间，让东方树叶再次刷新了中国当前即饮茶的生产标准。
发展历程
2011年，农夫山泉正式推出东方树叶茶饮料。诞生之初，东方树叶便遭受冷落。2013年，东方树叶被网友评选为“最难喝的饮料TOP5”其中之一。
到了2016年，“最难喝的饮料TOP5”再次在网络上引起热议，该年东方树叶再次被评为最难喝的饮料之一。东方树叶虽然没火起来，但农夫山泉一直保留着该产品。从2019年开始，其主打“0糖、0卡、0脂、0香精、0防腐剂”的品牌策略，东方树叶终于在市场打开销路。越来越受消费者欢迎。
2021年，经过多年的工艺打磨和春茶测试，东方树叶团队研发成功，得出恰当的茶水比，也了解到如何控制水温和时间，才能萃取出龙井茶特有的香气、汤色和滋味。于2022年3月31日，赶在清明时节之前，东方树叶推出品牌成立十一年来首个春季限定产品——龙井新茶。2023年，东方树叶继农夫山泉天然水后，其成为农夫山泉新的大单品，“助攻”农夫山泉实现高增长。截至2024年2月，东方树叶已经占据中国无糖茶饮市场的半壁江山。
2024年4月5日，农夫山泉官方公众号发布东方树叶新推出的一批5万箱龙井茶，在1小时内全部售罄。
主要产品
原味茶饮料
复合茶饮料
产品特点
成分特色
"东方树叶"的最大特色就在"0"上。东方树叶系列的红茶、绿茶、茉莉花茶及乌沃茶4种茶饮料，在瓶后的营养成分表中，能量、蛋白质、脂肪、糖类、糖唐和钠均为0%；在配料表中可以看到，除了水和茉莉花茶或者其他茶类外，则是食用香精、食品添加剂(维生素C、碳酸氢钠)。与非茶饮料和其他茶饮料相比，在充满了糖分、香料及各种添加剂的饮料市场中，东方树叶的"0卡路里"显得特别，迎合了消费者追求"健康与纯正"的需要。
饮品特点
东方树叶叶茶饮料全部使用茶叶，不使用茶粉，不添加香精，无糖0卡，解渴0负担，独特的半透明瓶身基于农夫山泉研发的抗氧化工艺，使东方树叶的茶汤独具通透感和色泽度。
产品文化
东方树叶系列产品包装与众不同，最不同的是标签设计，除了颈部的为标识和色彩在四款产品中都是绿色的东方树叶标识外，下面主题部分领分为乌龙茶、茉莉花茶、红茶和绿茶4种，颜色各异，但主题突出，而且色彩鲜明、图案精美别致。
东方树叶系列以茶文化发展历史为主线，以古朴风格，将中国茶的渊源表现出来，传递着中国茶文化的回归、传承和复兴，体现了茶之新生。
市场情况
2021年，农夫山泉发布财报，其中茶饮料实现收益45.79亿元，较2020年增长48.3%，占2021年总营收的15.4%，成为增长最快的品类之一。这一增长由农夫山泉旗下的东方树叶和茶π共同组成。
2022年3月31日，东方树叶的龙井新茶上市，是其成立十一年来推出的首个春季限定产品。至4月3日上午，首批在京东上线的5000箱龙井新茶已经售罄，并连续三天蝉联京东冲调饮料热卖榜榜首。
相关事件
成为“最难喝的饮料TOP5”
2013年，东方树叶和其他四位“难兄难弟”被网友评选为“最难喝的饮料TOP5”。到了2016年，新浪微博、微信、知乎等互联网平台发展迅速，在以流量为导向的“人人都是自媒体”的大环境下，“最难喝的饮料TOP5”老树开新花，再次在网络上引起热议。
2016年，清华大学的“清华大学清新时报”微信公众号发布过一篇用戏仿论文的方式测评最难喝饮料的文章，作者首先表示，东方树叶“喝起来倒真的没有任何虚假宣传，的确感觉就是在吃树叶。”东方树叶的出品方农夫山泉，官微推出的《最难喝的饮料TOP5？只是你打开方式不对！》的文章中，农夫山泉先对其原料进行了一番辩白，“东方难喝吗？不然，东方树叶茶清味远，用的都是上等的茶叶萃取。什么叫上等，就是拿一点东方树叶的茶叶原料回家冲泡，很可能秒杀你爸爸泡的茶。”
东方树叶“助攻”农夫山泉
2023年，农夫山泉主推产品为东方树叶，该年东方树叶销量好，尤其是下半年，产品都卖断货。从2011年诞生之初遭受冷落，到2016年被评为最难喝的饮料之一，东方树叶没火起来的那些年，农夫山泉创始人钟睒睒一直没有砍掉它。从2019年开始，主打“0糖、0卡、0脂、0香精、0防腐剂”的东方树叶越来越受欢迎。截至2024年2月，产品已经占据中国无糖茶饮市场的半壁江山。
质疑东方树叶包装
2024年3月，有网友质疑农夫山泉旗下东方树叶的绿茶产品包装。对此，农夫山泉客服回应称，东方树叶绿茶产品标签上的建筑图案是根据中国的寺庙建筑形象所做的艺术创作，并不是日本的建筑。绿茶瓶身上的文字是说日本的茶文化发源自中国，讲述的也是中国茶文化对世界各国的影响，也是在宣传中国的茶文化。
2024年3月7日午间，据中新经纬消息，农夫山泉客服回应记者称，绿茶产品标签上的建筑图案是根据中国寺庙建筑形象所做的艺术创作。此外，客服还表示，东方树叶原味茶饮料绿茶产品标签标识文字“公元1267年，日僧南浦绍明于径山寺修佛习茶，携蒸青绿茶东渡，日本抹茶由此发源”，在多篇文献中均有描述论证，所述内容来源真实、出处明确，旨在展示中国茶及茶文化对世界的影响，展示了民族自信。
回应饮品中有黑色杂质
2024年3月7日，某网友发布的视频显示，东方树叶饮品中含有大量黑色杂质。对此，农夫山泉客服回应称：瓶子标签上显示有沉淀可能是茶叶，但现在不了解产品具体情况，需要现场核实。
社会评价
与其他口味不同，龙井茶的时间特性与制茶难度，让东方树叶只能与时间赛跑，从茶园采茶到完成灌装，新上线的龙井新品只用了5天。这个时间，让东方树叶再次刷新了中国当前即饮茶的生产标准。（中国网财经 评）
参考资料
中国首富手握两大“印钞机”.腾讯网.2024-02-12
旗下产品.农夫山泉.2024-02-12
产品.农夫山泉.2023-11-16
农夫山泉股份有限公司.天眼查.2023-11-16
茶饮界“顶流”东方树叶“脱销”的背后：茶饮味道没变，人们观念变了.今日头条.2024-02-12
农夫山泉加码茶饮料板块：推东方树叶春季限定龙井茶 实现特级龙井工业化饮料生产.今日头条.2024-02-12
东方树叶的龙井新茶卖爆说明无糖茶赛道更细分了.腾讯网.2025-03-10
茶类.农夫山泉.2024-02-12
把龙井做成瓶装茶有多难？东方树叶酝酿11年首推春季限定.今日头条.2024-02-12
无糖茶也能热卖 东方树叶龙井新茶上市4天抢购一空.今日头条.2024-02-12
茶饮界“顶流”东方树叶“脱销”的背后：茶饮味道没变，人们观念变了.百家号.2025-03-10
农夫山泉客服回应东方树叶包装:根据中国建筑做的创作.新浪网.2024-03-07
热搜第一！关于东方树叶包装，农夫山泉回应.百家号.2025-03-10
东方树叶饮品中有大量黑色杂质 农夫山泉客服：沉淀物可能是茶叶 需要现场判定能否饮用#东方树叶.抖音短视频.2024-03-08