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李佳琦

李佳琦

李佳琦是一位知名电商主播，被称为“口红一哥”，美腕（上海）网络科技有限公司合伙人。李佳琦1992年出生于湖南岳阳，2011年考入南昌大学艺术与设计学院舞蹈学专业，在学校学习生活近4年后因工作原因提前结业离校，离校后曾从事过化妆品销售工作。2016年，他转行从事电商直播，逐渐成为一位知名的电商主播。2018年9月，李佳琦成功挑战“30秒涂口红最多人数”的吉尼斯世界纪录，成为涂口红的世界纪录保持者。2020年2月11日，太合麦田发行了李佳琦参加演唱的单曲《心暖心等于世界》。2020年6月23日，李佳琦作为崇明区2020年第一批特殊人才落户上海，8月27日，荣登福布斯中国名人榜第20位。同年12月3日，他正式成为上海市青年联合会委员。2021年1月28日，李佳琦参加中央广播电视总台2021网络春晚。2021年2月，李佳琦入选《时代》下一代百大影响力人物榜（2021 TIME100 Next）。同年2月28日晚，他参加了2020新浪微博之夜。他曾获得上海青年五四奖章、贵州省乡村振兴助力官等荣誉。

2022年2月25日，李佳琦发行歌曲《我们的明天（独唱版）》。2023年9月10日，李佳琦在直播带货时因“回怼”质疑价格的网友而引发争议。次日，李佳琦接连在其个人微博以及直播间就直播中发表不当言论一事致歉。截至2023年10月24日11点，李佳琦微博粉丝量因此次事件由3043.5万降至2874.7万，掉粉超过168万。

人物经历

早年经历

李佳琦，1992年6月7日出生于湖南省岳阳市。2011年考入南昌大学艺术与设计学院舞蹈学专业，2015年因工作原因提前结业离校。离校后李佳琦成为了南昌巴黎欧莱雅一个妆品专柜的美容顾问（BA），工作期间他在自己的嘴上试口红，以“零投诉”的成绩成为门店的销售冠军。次年，李佳琦以销售冠军的身份参加了欧莱雅“BA网红化”的淘宝直播项目比赛，赛后李佳琦受公司邀请去上海市发展直播，从此成为了一名淘宝主播。

直播经历

2017年，他的粉丝达到数十万，并拿到了当年淘宝直播盛典中的top主播。

次年李佳琦参加“30秒涂口红”世界纪录挑战，在350万粉丝的见证下，他以30秒涂完四个口红的成绩，成为了30秒涂口红次数最多的世界记录保持者，自此被誉为“口红一哥”。同年“双十一”活动期间，李佳琦与马云一起PK卖口红，5分钟卖出15000支口红，5小时带货535万支，创下了口红销售纪录，成功战胜马云。12月，李佳琦相继开通抖音、小红书、快手等社交账号。先后合作了徐熙娣、奚梦瑶、关晓彤、戚薇等一线明星。李佳琦完成了在外部平台上的粉丝积累后，将这一部分流量引导到淘宝直播上，在2019年9月25日成为了淘宝上拥有粉丝最多的主播。

2020年3月，李佳琦与来自上海市消费者权益保护委员会的消费指导权威专家杨青一起，打造“3.15消费直播间”。直播过程中，李佳琦和杨青一起为消费者讲解选购老人鞋和空气净化器等东西的注意事项。这是上海消保委在中国国内直播平台的首次亮相。次月在第20个世界知识产权日来临之际，阿里巴巴集团平台治理部请李佳琦与国家知识产权局知识产权发展研究中心联手，首次进行知识产权公益课直播，普及知识产权相关知识，呼吁全社会保护知识产权，保护创新创造。5月，李佳琦和“跳水女皇”吴敏霞一起参加了上海市55购物节开幕当晚的青春上海淘宝直播专场，同时为2020上海互联网青春生活节预热。后在当年双十预售活动直播中，李佳琦以直播间观看人次达1.6亿的成绩，打破了直播带货观看人次的历史记录。10月28日，李佳琦亮相第三届中国国际进口博览会专场直播，带领网友们“云”逛进博会，并被中国青年志愿者协会副会长、上海青年志愿者协会会长杨扬授予了“青春进博推介大使”的称号。12月，电子商务助农直播真人秀《希望的田野》上线，“希望小组”到访李佳琦工作室实习，李佳琦为“希望小组”讲解了产品介绍要掌握哪些话术、如何构造消费场景、怎样调动消费情绪等等问题后，“希望小组”在李佳琦的指导下，开启首次助农直播。直播结束后李佳琦还给出了实操性的建议。

2021年1月，王冰冰央视网晚探班采访李佳琦

2021年5月，李佳琦参加东方卫视推出的“五五购物节”全球大直播活动，为广大观众带来“五五购物节”好物推荐。随后参加“沿着高速看中国·中国人的故事”直播活动，向网友讲述改革发展之旅、全面小康之旅中的故事。11月李佳琦携手王冰冰直播带货，卖空45吨阿富汗松子。同月李佳琦参加的非遗文化公益晚会《潮起中国·非遗焕新夜》在CCTV6电影频道、全网平台同步直播。同年12月，人民日报华南报业发展部携手李佳琦，在淘宝直播间开设“消费助农专场”，助力乡村振兴，共销售简农四色葡萄干约2.2万件，千年酸枣糕约2.3万件，横州茉莉花约3.9万件。

2022年6月3日，李佳琦在直播中掉线，当天他在微博回应称因为内部设备故障无法继续直播。随后李佳琦一直停播，直至9月20日晚7点，李佳琦再次现身淘宝“李佳琦Austin”直播间，称恢复直播。2023年5月23日，“李佳琦超级618启动大会”在上海举办，有来自美ONE、淘宝直播和近1000家品牌的代表共同出席，商讨618大促规划。

2024年5月16日，李佳琦在美ONE“6·18便宜再便宜，淘宝搜索李佳琦”李佳琦超级6·18媒体发布会上表示，美ONE公司女生直播间将首次测试数字人直播，并宣布发力探索AI智能客服、智能选品等直播业务应用。同年10月14日，李佳琦双十一直播率先启动，直播间双十一期间的加购金额同比增长超过20%。自10月14日早上开播后，李佳琦直播间持续占领“淘宝带货总榜第1名”。在14日晚上8点（天猫“双11”开启预售）后，李佳琦直播间热卖值一度突破1万，直播间销售额率先破亿。预售首日，李佳琦直播间累计共售出超千万件国货产品；从10月14日早上8点开始至10月15日，李佳琦直播间连续两天发出累计5亿元红包。截至15日，李佳琦直播间是2024年“双11”中，发出“红包雨”金额最大的头部直播间。10月21日晚上8点，2024年天猫双11正式开售，大量品牌商品开局即迎来爆发，李佳琦直播间5分钟成交破亿。

演艺经历

2019年11月，李佳琦加盟喜剧脱口秀节目《吐槽大会》第四季。次年1月，李佳琦在2020东方卫视春晚与宋小宝、柳岩同台表演小品，节目播出前他还以自己独特的方式向广大观众推荐东方卫视春晚。同月做客《辽视春晚》，成为辽宁省脱贫攻坚助力官。5月参与录制节目《鲁豫有约》，并在节目中介绍了自己和花西子的具体合作内容。6月，李佳琦参与录制精准扶贫公益纪实节目《我们在行动》第五季，本季首站进行公益直播时，上线李佳琦直播间的十组助农副产品销售一空，苦荞茶、米线等热门产品被粉丝们一再要求加货。后续李佳琦在宁蒗彝族自治县开启的直播助农专场中，一小时内订单数达到惊人的30万单。8月，李佳琦先后参加综艺《忘不了餐厅第二季》《乘风破浪的姐姐》，在《忘不了餐厅第二季》节目中，李佳琦试着通过沟通和自己爱犬Never，引导孤独症小孩周博涵主动开口说话以及和宠物互动。10月1日，李佳琦出演的电影《我和我的家乡》《一点就到家》在国庆档上映。19日，李佳琦和刘柏辛合作的单曲《买它》也正式上线。25日，李佳琦首次作为常驻嘉宾参加的国内首档女性情绪疗愈节目《她有情绪又怎样》上线芒果TV，节目中他和演员戚薇一起担任情绪观察员。随后11月12日，李佳琦参加《勇立潮头——庆祝浦东开发开放30周年文艺晚会》，和奥运冠军吴敏霞共同演唱曲目《我们的新时代》，唱出了浦东在精细化城市治理下越来越宜居的生活、展示浦东“最宜居”“最时尚”“最国际”“最有韵”的特色。

2021年1月，李佳琦出演国内首部全明星恋爱爆笑跨屏短剧《做梦吧！晶晶》。同月官宣加盟中央广播电视总台2021网络春晚。2月28日，李佳琦参加的《2020新浪微博之夜》在上海举行，并获微博年度热点人物荣誉。随后在全国两会期间，李佳琦参加了人民网股份有限公司《人民会客厅》两会特别版——《两会时刻》系列访谈栏目，他在节目中称“在行业愈加激烈的竞争下，大众对直播带货的新鲜感有限，长久的流量只能以品质为内核，通过持续不断的内容创新，提升内容品质，提供给用户最新的内容和最有趣的体验。”4月，李佳琦加盟综艺节目《这！就是潮流》《奈娃家族的上学日记第二季》。9月21日，李佳琦在2021大湾区中秋节电影音乐晚会中的大湾区购物节直播互动环节，和薇娅、朱宸慧等人同台演唱歌曲《带上月光上路》。

2022年2月25日，李佳琦发行单曲《我们的明天（独唱版）》。2022年12月31日，李佳琦参演东方卫视推出的跨年晚会《梦圆东方·2023东方卫视跨年盛典》。2023年5月22日，李佳琦和新世相共创的纪录片《成分中国》首集上线。2024年7月8日，李佳琦参加的综艺节目《我家那闺女2024》在芒果TV独家播出。2024年8月2日，李佳琦参与录制《披荆斩棘的哥哥》第四季播出；在节目的第五次公演中，李佳琦遭淘汰。

2025年3月20日至25日，李佳琦参加的综艺节目《五十公里桃花坞5》在新疆开始首轮录制。

从商经历

2021年4月，北京美奈咨询管理有限公司成立，由戚振波、李佳琦、付鹏等人员共同持股，其中李佳琦持股比例约38%，为第二大股东。5月8日，上海人间唢呐管理咨询有限公司、上海琦才管理咨询有限公司接连成立。股东信息显示，两公司的最大股东均为李佳琦，持股比例99%。5月24日，上海春琦瑞企业管理咨询有限公司、上海盛琦圣企业管理咨询有限公司、上海贵琦忠企业管理咨询有限公司接连成立，股东信息显示，三家公司均由上海琦才管理咨询有限公司全资持股，最大股东为李佳琦，持股比例99%。12月，李佳琦关联公司美腕（上海）网络科技有限公司发生工商变更，经营范围新增游艺及娱乐用品、游艺用品及室内游艺器材的销售；文化娱乐经纪人服务；营业性演出；演出经纪等。

2023年7月，上海琦焜管理咨询有限公司成立，法定代表人、执行董事为李文利（李佳琦母亲），注册资本100万人民币，经营范围含企业管理咨询、文艺创作、组织文化艺术交流活动、文化娱乐经纪人服务、日用百货销售、化妆品零售等。股东信息显示，该公司由李佳琦与李文利分别持股99%、1%。

2023年10月，“双十一”预售首日，李佳琦直播间共上架约400个商品，单价从几十元至上万元不等。根据每个商品页面的售价和销量数据进行初步统计，该场直播的GMV为95亿元，相比去年215亿的数字，倒退了一半。

截至2023年，李佳琦名下共关联19家企业，均为存续状态，包括宁波镁麒电子商务有限公司、上海李佳琦文化传媒工作室、上海人间唢呐管理咨询有限公司等，其中，由其个人独资的工作室、由其持股99%的企业各有6家。李佳琦的商业版图涉及电子商务、文化传媒、网络科技、管理咨询等。12月20日，宁波镁麒电子商务有限公司发生工商变更，新增李佳琦的母亲李文利为股东，持股比例50%，美腕（上海）网络科技有限公司持股比例由51%降至1%，李佳琦仍持股49%。2024年4月26日，李佳琦出席了2024绿色消费高质量发展论坛。

社会活动

社会任职

2020年10月12日，北京爱它动物保护基金会（下称“它基金”）宣布李佳琦正式成为它基金“爱它大使”。12月3日，记者从上海市青年联合会获悉，李佳琦正式增补为上海市青联委员。

2021年3月15日，李佳琦被京津冀消费维权联盟聘为联盟消费教育宣传大使。

出席活动

2017年9月，李佳琦受邀担任2018年雅加达亚运会火炬手。

2021年2月，李佳琦参与“对话中华人民共和国最高人民检察院”主题活动，对部分话题发起互动。3月，李佳琦在2021年度纪念“3·15”国际消费者权益日座谈会上针对直播间消费者权益发表了自己的观点。随后出席2021博鳌亚洲论坛、2021年年会“乘风破浪的网红经济”分论坛。2024年4月26日，李佳琦作为美腕合伙人出席了由人民日报参与举办的2024绿色消费高质量发展论坛，在论坛中，李佳琦提到李佳琦直播间也在帮助地域特色农产品实现绿色供给和品牌打造，帮助许多美妆品牌解决产品过度包装的问题，向消费者传递了可持续的消费理念。

社会公益

2020年1月24日，李佳琦团队咨询了相关负责人以及电询武汉红十字会后，给武汉捐助了9000套医用防护服，N95口罩40000只，一次性医用口罩7000只。除夕晚八点，李佳琦开启直播为武汉筹集捐款，为阿里巴巴集团发起的“武汉加油”公益项目共筹得捐款7140万。

2020年2月，李佳琦参与录制的抗疫公益歌曲《心暖心等于世界》、WWF北京代表处与喜马拉雅联合制作的公益环保课堂第二季《听！古诗中的大自然》上线，节目中李佳琦和昆凌、于朦胧、张新成等30多位艺人一起，通过吟咏古诗，向听众展现大自然的美，唤起听众对大自然和动植物的关怀与保护。

2020年3月6日，李佳琦参与演唱的抗疫公益歌曲《挺住，武汉》上线。随后李佳琦进行了“公益直播·湖北爱心专场”主题直播助力湖北复工，这场直播不向参加企业收取任何费用，同时李佳琦个人还向中华社会救助基金会“湖北逆行者致敬行动”定向捐款100万元，为湖北省抗疫一线的医护人员筹集生活保障金和关爱金。

2020年4月，李佳琦在《可凡倾听》节目中称，自己将宠物狗Never送去当治愈犬，帮助抑郁症患者。2020年4月6日，李佳琦参加央视举办的"谢谢你为湖北拼单"公益行动，与央视新闻主播朱广权组成"小朱配琦"组合，两小时的淘宝直播里共吸引了超过1.2亿网友围观，卖光超4000万湖北农产品。次月，李佳琦参加电影频道“星光行动·大同市好粮助农专场直播”活动，在淘宝“大有明堂，6到飞琦”直播间，他从“星光队员”黄晓明手中接过星光同款绿色冲锋衣，正式加入“脱贫攻坚战——星光行动”的爱心大家庭，助力推广山西大同农产品。

2020年8月4日，李佳琦搭档央视主持人任鲁豫开启“心连心系列公益带货直播”，整晚的产品销售量超十万。9月，李佳琦和中国青少年发展基金会共同设立“李佳琦爱心基金”，捐赠善款1000万元，用于全国52个未摘帽贫困县援建20所希望小学，帮助贫困地区青少年改善学习成长环境，助力决战脱贫攻坚。同月联合新京报联合北京市扶贫支援办、北京市政协委员、《渴望》女主角刘慧芳的扮演者张凯丽在淘宝直播间发起半小时的爱心公益直播。随后李佳琦先后参加上海青联公益助农专场、与西藏自治区商务厅和上海报业集团界面新闻合作的公益直播专场带货农产品。

2020年12月23日，李佳琦变身“助农推荐官”，为新华网客户端“云助农计划”助力，带大家品味来自石阡县大山里的农产品——紫孔雀红茶的独特魅力。

2020年底，李佳琦在一次直播中没有带货，而是向观众介绍了一家工艺品小店，店中的商品都是残障人士以及边远地区的人们制作的手工艺品。此外，直播当晚，李佳琦还在“所有女生的温暖年会”现场宣布以“所有女生”的名义，捐赠了10辆母亲健康快车，用于免费对贫困妇女儿童进行健康普查，发放募捐药品，开展健康咨询和义诊等。

2021年3月，李佳琦参与录制中消协官微315活动宣传视频。7月21日，因河南省多地洪灾李佳琦工作室向河南捐款100万。

2022年4月20日，李佳琦公益向上海市慈善基金会认购了近28吨“关爱包”。

2023年12月18日23时59分，甘肃临夏回族自治州积石山保安族东乡族撒拉族自治县发生6.2级地震。12月19日，李佳琦向中华慈善总会捐赠500万元进行震区专项救援。

2025年1月8日，李佳琦捐赠100万元驰援西藏自治区，支持“驰援日喀则定日等地抗震救灾”专项行动，善款会用于地震灾区的民众救助和灾后重建。

个人生活

2017年12月，李佳琦被江苏师范大学传媒与影视学院聘为新媒体课外指导老师，为学生讲课及提供新媒体运营实战指导。

2020年3月5日，一个粉丝49万的房地产博主在微博爆料称，李佳琦花费1.3亿买了上海一处顶楼复式的豪宅。3月7日，李佳琦助理在粉丝群中辟谣表示，1.3亿元买房的消息是假的。同年6月，李佳琦作为2020年第一批特殊人才引进落户上海市。

荣誉奖项

主要作品

参演电影

参演电视剧

参加综艺

纪录片

音乐单曲

社会事件

大闸蟹事件

2019年9月，李佳琦的“阳澄湖大闸蟹”带货直播，被指涉嫌虚假宣传。11月13日晚间，李佳琦工作室对“虚假宣传阳澄湖大闸蟹”一事做出回应称，原因是公司在解读商家提供的信息时出现了偏差，向消费者道歉，并及时协调商家予以妥善处理消费者的售后问题。

不粘锅事件

2019年10月，李佳琦在直播售卖一款不粘锅时，现场演示煎鸡蛋，但鸡蛋牢牢粘在火锅底料，并开始糊锅。后续李佳琦团队用四五天的时间进行了复盘实验后发现，没油的情况下用没煮过水的锅煎鸡蛋，相当于是“操作违规”，粘锅的概率很大。在11月2日下午，李佳琦在公司拿出了一口经过“过水煮锅”并使用过的旧锅进行了煎蛋实验，未发生粘锅现象。

声音商标注册事件

2020年4月7日，美腕（上海）网络科技有限公司申请注册的“oh my god，买它买它！”声音商标被驳回，12月4日该商标被下发驳回通知。

言语不当事件

2020年4月28日，李佳琦在直播吃果冻时突然开黄腔，引发网友热议。晚间，李佳琦就此事在微博发文道歉，表示自己说了不合适不正确的话，深感懊悔。

保安推人事件

2020年8月21日，李佳琦发文为某线下活动时保安推人行为道歉。李佳琦表示当时走得匆忙没注意到这件事，也为打扰到那位先生感到抱歉。

不退换事件

2020年11月20日，中国消费者协会发布“双11”消费维权舆情分析报告，通过对10月20日—11月15日期间相关消费维权情况进行网络大数据舆情分析，发现今年“双11”促销活动期间消费负面信息主要集中在直播带货、不合理规则两个方面，并点名李佳琦直播间“买完不让换”。2020年11月21日晚间，李佳琦直播官方微博回应称，消费者曾在11月6日将问题反映给品牌方和李佳琦直播间，厂商因为当时货品已售完无法换货，11月8日，已经进行了退款。如果对售后解决方案仍有意见，会负责到底。

被罚事件

2020年“双11”期间，长宁区市场监督管理局在检查中发现，李佳琦公司美one旗下主播在直播间介绍某款产品的过程中，把家用产品与医用产品进行了效果上的不当对比，违反了相关法律规定被罚款30万。2021年8月13日，李佳琦公司美one发表声明称，“此事系公司旗下主播在直播间介绍产品时产生失误，公司进一步加强了直播间的管理，完善了实时监播制度。对于此次处罚，公司将引以为戒，并再次致以诚挚的歉意。”

自动退票事件

2021年9月14日零时，北京环球度假区门票在李佳琦直播间正式开售，后有用户反馈门票自动被退。对此，李佳琦直播官方微博当天发布公告称，“已关注到部分用户反馈昨晚在直播间购买的环球影城优速通票被系统自动退票，正在和各相关方协调、沟通，会尽力协助、妥善处理好此事。”

回应“团队被抓”等不实信息

2021年10月，针对多个自媒体散布的“李佳琦背后团队被抓”、“胖球为李佳琦做数据”等不实信息，李佳琦直播官方微博发布声明称，此不实信息被部分网民跟帖、转发，对美腕（上海）网络科技有限公司以及李佳琦先生的声誉造成了严重损害，已涉嫌诽谤、名誉权侵权等违法行为。

学历造假事件

2021年11月8日，网上传出一张李佳琦参选浦东新区人大代表198选区候选人公示的图片，其中学历一栏所标注的高中学历，引发了网友对其学历造假质疑。11月9日，美ONE相关负责人回应李佳琦学历造假质疑，称李佳琦确实曾经就读于南昌大学，因工作原因提前离校，此前各项对外填报材料最高学历都是填写的高中学历。

欧莱雅被指虚假宣传

2021年双十一，李佳琦在直播里带货了一款巴黎欧莱雅的安瓶面膜，欧莱雅官方宣称其是“全年打折最大力度”，几天后消费者发现在欧莱雅品牌方的直播间内，能以接近半价的价格购入同款面膜。11月17日，李佳琦所在的MCN机构美ONE称，李佳琦直播间所售欧莱雅安瓶面膜价格与欧莱雅官方直播间售价相差巨大，是由于平台及店铺发放的限时限量满减券造成。当日，李佳琦所属公司美腕（上海）网络科技有限公司发布声明称，双十一前巴黎欧莱雅对外宣传10月20日安瓶面膜在李佳琦直播间为全年最大力度，但后续品牌自有直播间发放大额优惠券，导致领取该券用户在叠加双十一优惠机制后可以以更低价格购买相同产品。李佳琦直播间也表示，暂停与巴黎欧莱雅官方旗舰店的一切合作。

要求整改

2021年12月29日，浙江消保委发现李佳琦存在违规问题。李佳琦的运营方（美腕上海网络科技有限公司）表示立即停止销售相关商品，对库存所有商品进行更改，更改完毕且经过新一轮检测后，再重新上架相关商品。

带货时言论引争议

2023年9月10日，李佳琦因带货时怼网友引争议，登上社交平台热搜。李佳琦在直播间带货一款花西子眉笔时，被网友吐槽花西子越来越贵。李佳琦随即回应， “不要乱说，眉笔一直79，国货品牌很难的。有时候找找自己原因，这么多年工资涨没涨，有没有认真工作。”

9月11日凌晨，李佳琦在其个人微博就此前直播发表不当言论一事致歉。对此，花西子Florasis客服工作人员9月11日回应称，此事已经记录，会有专门的部门进行调查，针对网上流传的80%佣金问题，客服表示暂不清楚。另外，花西子官方客服还表示，“我们店铺的产品它性价比是比较高的，如果你有购买的需求，也可以尝试一下，相信不会让你失望的。”同时也表示没有接到和李佳琦直播间暂停合作的通知。李佳琦因在直播间发表不当言论，一夜之间掉粉63万。

9月11日晚，李佳琦怼网友事件后现身直播间，哭着向大家道歉：“郑重地对大家说声对不起，前两天我说的话非常不合适，让大家失望了，我认识到这种不恰当的表达是对他人的不尊重。是所有女生的支持和信任让我走到了现在，我不该忘记我来自哪里，不该迷失自己，这两天我一直在反省，对不起让大家失望了。”

截至2023年9月19日，李佳琦微博粉丝量因此次事件由3043.5万降至2896万，累计流失粉丝147.5万。截至2023年10月24日11点，李佳琦微博粉丝数已降至2874.7万，掉粉超过168万。

被京东员工质疑“二选一”

2023年10月24日，京东采销人员在朋友圈公开喊话称李佳琦“二选一”。该工作人员表示，京东收到了品牌商海氏的律师函，被该品牌投诉由于某款海氏烤箱的京东价格低于李佳琦直播售价，违反了他们与李佳琦签署的“底价协议”，并要求京东赔偿巨额违约金。该工作人员还表示，该产品为京东自营产品，其价格低是因为京东自掏腰包进行了补贴，并质疑头部主播有“二选一”行为。当天，李佳琦所在公司美ONE回应称，李佳琦直播间和海氏品牌没有签订所谓的“底价协议”；李佳琦直播间从未要求品牌进行任何的二选一；李佳琦直播间商品的定价权在于品牌。10月30日下午，上海市市场监督管理局反垄断办工作人员回应称，已关注到此事，正在调查核实。如果发现违法行为，会进行查处。

挟持商家引热议

2023年10月25日，大杨哥怒批李佳琦挟持商家引热议，山东济南的徐江涛律师称，李佳琦限价控库存违反了中华人民共和国反垄断法。经销商或者生产厂家如果限定了向第三方出售价格，或者是做一些规定排除他人的权利，垄断价格不能比直播间的价格要低，这种行为违反了反垄断法、中华人民共和国价格法以及中华人民共和国消费者权益保护法的诸多规定。如果说主播限制库存也侵犯了消费者的知情权、自主选择权还有公平交易权，扰乱了正常的经营秩序。10月26日，上海市市监局反垄断办工作人员表示，还没有接到李佳琦涉嫌垄断的相关投诉和举报材料。

和田玉事件

2023年10月24日，知名打假人王海发布视频称，消费者在李佳琦直播间购买的“鸳鸯金楼”软玉项链为假货。10月25日，鸳鸯金楼发布追责声明，坚称产品质量没问题。10月27日，李佳琦所在公司美ONE方面回应称，以品牌方回应为准。品牌方于当日表示，打假视频为不实内容，有混淆、误导、曲解等嫌疑。通过引导消费者认定鸳鸯金楼和田玉项链产品检测为非和田玉的行为已经严重侵害品牌方的商业信誉和商品声誉。鸳鸯金楼表示公司已报警，相关证据交由警方处理，后续以警方处理结果为准。

微博认证为“珠宝玉石质量检测师”的网友“曲直_看海”认为，李佳琦直播间带货的和田玉不涉及真假问题，是品质和价格是否合理的问题。他表示，这类“碳酸盐-透闪石”项链，“良心价”就100多元。

10月31日，王海称李佳琦和田玉假证书已实锤，消费者购买的和田玉产品在NGTC实验室被鉴定为“碳酸盐-透闪石质玉”项链，经消费者反映后，鸳鸯金楼在微信赔偿5万元给消费者却遭拒收。

2024年7月17日，王海发文称，李佳琦用假鉴定证书卖假和田玉欺骗消费者坐实，深圳市市场监督管理局对出具假鉴定证书的公司做出责令整改及罚款10万元，没收违法所得1000元，对相关责任人罚款3万元的行政处罚决定。截至7月17日，李佳琦授权直播间并没有承认假鉴定证书欺骗消费者一事，更没有给消费者退一赔三。

招聘舆情公关

2023年10月26日，李佳琦团队发布舆情公关岗位的招聘公告。招聘信息显示，该岗位需负责网络舆情监测、负面信息处理，及日常危机应对；日常收集分析行业信息及竞品PR信息，基于舆情分析和行业洞察，不断推进危机公关响应与内控机制完善等业务，同时任职要求需要1年以上舆情处理相关工作经验。

该招聘公告引发了网友的热议，认为该招聘可能受到近期舆情事件影响。对此，李佳琦公司美ONE公关表示，此岗位属于长期招聘，是需要一年经验的基础岗，与需要专业人士处理相关舆情事件无关。同时该公关还表示，担心登上热搜后会对公司招聘带来负面影响。

抢注商标

2023年10月26日，知名科技区up主“电丸科技AK”在视频中曝料，李佳琦团队曾在2020年想要签自己，但因天价违约金没谈拢，不久之后李佳琪团队抢注了自己的商标。

直播间低价争夺

2023年10月24日上午，京东采销人员在朋友圈公开表示，京东收到了品牌商Hauswirt的律师函，被品牌投诉由于某款海氏烤箱的京东价格低于李佳琦直播售价，违反了他们与李佳琦签署的“底价协议”，并要求赔偿巨额违约金。但该工作人员表示，该产品为京东自营产品，其价格低是因为京东自掏腰包进行了补贴，并质疑头部主播有“二选一”行为。对此，美腕相关负责人回应媒体称，李佳琦直播间从未要求品牌进行任何的“二选一”，直播间商品的定价权在于品牌。同时，李佳琦直播间没有和海氏品牌签订所谓的“底价协议”。同日，海氏方发布公告称，海氏品牌没有和该采销人员所指的渠道签订任何“底价协议”；和京东平台签署的协议里，明确经营行为需建立在双方协商一致的基础上，京东采销无权擅自修改价格；调低价格出售的烤箱，每一台的损失，都由Hauswirt品牌承担，并非京东采销声称的由平台补贴费用。

同月，李佳琦接受独家专访，谈及如何看待对“最低价”的争夺，他表示，“价格是大促期间大家都很关心的其中一个重要因素，但并不是唯一因素。”在他看来，直播间的价值还在于能否为用户输出有用的内容。谈到个人的“变与不变”，李佳琦表示，他对于分享的热情、对于直播事业的热爱并没有改变。

前招商专员收好处费超百万

2023年11月，上海市高级人民法院官网公布了一则刑事判决书：1994年出生的周某在任职美腕招商专员期间，利用其职务便利，为广州市某公司与美腕公司之间的业务往来提供商品选送、直播排期等帮助，并多次收受某公司好处费共计109万元。法院判决周某有期徒刑三年，缓刑四年，并处罚金25万元。

2023年11月4日，李佳琦所在公司美腕发布声明称，美腕对商业活动中的腐败行为“零容忍”，涉事员工行为明确违法且严重违反公司员工手册及管理规章制度，公司在其被采取强制措施后随即解除了劳动合同。美腕强调，该公司招商选品流程不存在绿色通道，未授权任何第三方公司、个人或机构开展直播招商代理业务。

空瓶面霜事件

2023年11月8日，网友周女士称在李佳琦直播间买到某化妆品品牌面霜空瓶。11月9日，周女士表示品牌方已经同意退货退款申请，自己已经把空瓶子寄给品牌方，客服表示验货后会退款。

“双11”收入超250亿

2023年11月13日，有消息称，据李佳琦团队统计数据：根据李佳琦直播间的销量及售价测算，今年双十一期间，李佳琦总收入保守估计超250亿元。其后话题迅速登上热搜。对此，李佳琦团队回应称，数据纯属捏造，严重不实，双十一收货及数据统计远未结束，且李佳琦直播间从未公布过GMV数据，所谓的250亿收入纯属无稽之谈。

参加披荆斩棘

2024年5月21日，李佳琦在直播时对自己参加披哥事件进行了回应，表示自己是23号会去参加录制，24号回来直播，担心自己的嗓子，并称这是为了去赚钱给大家发红包。 9月28日，李佳琦就自己被《披荆斩棘4》淘汰一事回应称，觉得自己不应该被淘汰，大家想看的节目应该是百花齐放的状态。

直播间推荐童摄店倒闭

2022年双十一期间，深圳市陈女士在李佳琦直播间以1980元购买了韩国童感儿童摄影原价3980元的套餐，李佳琦表示三年之内随时可以拍摄，但是2024年6月陈女士准备为孩子拍摄一组写真时，发现联系不到童感摄影的工作人员，前往深圳实体店发现拍摄基地已经人去楼空，陈女士无法拍摄也无法退款，将此事发布在网上后，很多消费者表示有相同的经历，且2024年6月底有网友在李佳琦直播间留言，要求李佳琦对韩国童感退款一事做出解释，李佳琦在直播间回应道，“现在在和其他平台积极联系商家，请多给他们一些时间。”据企查查公布，童感儿童摄影隶属的上海韩嘉摄影有限公司在2024年7月2日被列入经营异常。湖北律师吴兴剑表示，童感摄影商家肯定是有责任的，而李佳琦方作为销售者，也应该承担连带责任。

京东炮轰李佳琦承诺变空话

2024年10月14日，李佳琦双十一直播率先启动，10月15日晚，网友扎堆京东超市采销直播间，刷屏吐槽李佳琦出尔反尔，5分钟一次的红包长时间不发，还存在黄牛党盗刷红包等情况，双十一预售红包从9亿变5亿，承诺变空话。京东超市采销在直播中对此做出正面炮轰，并公开喊话：“要直接比价李佳琦！在李佳琦直播专享价的基础上再九折！”

直播佣金疑似曝光

2024年12月12日，有网友发文称，疑似李佳琦直播间佣金比例曝光，每套化妆品的佣金在10%-20%不等，大概30-60元。截至12月13日，李佳琦方暂未对直播佣金作出回应。

多人吐槽在直播间买的车厘子翻车

2025年1月，一位网友发帖称，其在李佳琦直播间花178元购买了5斤3J车厘子，发现整箱车厘子都是软的，大多发黑，非常不新鲜；且箱子上的生产日期为2024年12月4日，距离收货时已有35天，向淘宝买菜、李佳琦客服和88VIP客服申请退货后，争取了2天才成功退款。另一消费者称，在李佳琦直播间买了淘宝买菜的车厘子，到货后一半是软的，味道也不对，感觉变质了，还有个别发霉的。但淘宝买菜客服拒绝售后，最后88VIP客服介入才给退款一半。也有消费者称在李佳琦直播间买的车厘子整体新鲜，坏果占比不多。对此，李佳琦粉丝福利社官方客服称，车厘子都是进口来的，需要经过海运、仓储、再运输，确实比较难避免少量坏果的情况。坏果包赔，坏了一半或以上的话是全额退款的；如果有40%坏果，基本上是按比例退款40%。

人物评价

中国的“直播一哥”李佳琦，不仅创造了5分钟卖出1.5万支口红的纪录，一年为淘宝贡献1.5亿美元的销售额。他还专注于慈善工作，不仅在疫情期间推广武汉地区的产品，还多次参与惠及农民的扶贫慈善工作。（《时代》周刊评）

李佳琦一直都是一位承担了社会责任的人。在决战决胜脱贫攻坚的2020年，李佳琦投身到了更多公益项目中。疫情以来，李佳琦通过直播推介等方式爱心助农，陆续帮助湖北、云南省、福建省、河南省、黑龙江省、新疆等十几个省份的贫困农户推广农副产品，并实地前往云南宁蒗彝族自治县和福建下党乡，帮助当地销售农副产品。从与高晓松合作助农，到各地爱心扶贫专场，再到成立爱心基金会，投身动物保护，李佳琦在公益事业上的脚步一直没有停歇。（环球网评）

曾经喊着“把价格打下来”的李佳琦，因在最近一场直播中回怼网友频登热搜。一时的口无遮拦，招致网络舆论的愤怒声讨。大家发现，不少网红、主播赚钱之前都很谦卑，赚钱之后变得很膨胀。但任何行业都离不开柴米油盐精打细算的普通人，一旦“飘”了，忘记了做好服务的初心，注定被厌弃淘汰。（央视网评）

一个人经历了财富暴涨和阶层跃升，心态一定发生了翻天覆地的变化。失去共情能力，迷失自我，无法再给“所有女生”带来精准的购物向导，和让她们身心愉悦的情绪价值，等于丢了自己的基本盘。李佳琦的基本盘，一个是踩着时代红利成功登顶的自己，一个是数以万计愿意相信他追随他的普通消费者。（北京商报评）