花西子(浙江宜格企业管理集团有限公司旗下品牌)

花西子（英文名：Floasis）是杭州花凝香生物科技有限公司旗下的彩妆品牌，创立于2017年3月8日。该品牌以“东方彩妆，以花养妆”为理念，致力于为消费者提供高品质的彩妆产品。

花西子彩妆品牌包括：定妆系列、底妆系列、唇妆系列、眼妆系列、卸妆系列、美妆工具系列等。花西子通过线上和线下相结合的销售模式，为用户提供品牌系列产品。

2023年4月10日，花西子被中国投资发展促进会评为2023年杭州市独角兽企业。此外，花西子还入选《2023新国货Cool Top100品牌榜》《Growth50·2023中国消费年度增长力品牌榜》《2023中国消费年度出海领导品牌榜》《BrandGrow中国最具增长潜力新锐品牌TOP100》《2023高品质消费品牌TOP100》《2023中国新锐品牌价值100强榜单》《2022新消费品牌TOP50》《2022年度十大潮流品牌TOP10》等一系列榜单。

品牌历史

2017年3月8日，花西子品牌创立于杭州西子湖畔；同年8月，花西子品牌进驻天猫网站，开设花西子旗舰店。

2019年4月10日，花西子研制的“雕花口红”首发上市。5月8日，花西子宣布“新白娘子”鞠婧祎成为花西子首位代言人，与花西子共同传播东方彩妆美学和养颜智慧。8月7日，花西子从“西施泪·琉璃彩”中汲取灵感，在七夕推出两周年限量版琉璃礼盒。9月28日，官宣李佳琦担任花西子首席推荐官。11月，花西子以“西湖十景”为灵感，重磅推出“西湖印记定制礼盒”。该款礼盒发售不久便意外登上了日本推特热搜榜，引发日本网友对中国彩妆的高度热议。

2020年1月24日，官宣国际超模杜鹃成为花西子形象代言人，向世界演绎东方大美。4月1日，花西子与杜鹃携手推出新品杜鹃定制东方妆奁[lián]，其复刻了江南妆奁工艺，既可对镜梳妆，又可收纳化妆品。

4月21日，花西子与周深顺利签约，周深成为花西子品牌大使。6月29日，陈致逸作曲，方文山作词，周深演唱的歌曲《花西子》在QQ音乐发布。8月25日，花西子在七夕推出“齐眉同心妆匣”限定礼盒。

2022年10月，花西子推出年度重磅巨制产品——“苗族印象高定系列产品”。10月7日，与人民日报、李佳琦一起发布纪录片《非一般非遗》，宣传苗银技艺的守护和传承。10月25日，花西子在美国纽约时报广场纳斯达克大屏上，发布了“苗族印象”产品的巨幅海报。11月7日，中国中央电视台《新闻联播》将特写镜头定格在花西子苗族印象系列产品上，不吝篇幅报道其在非遗传承方面的探索。

2021年，开启出海以来，花西子已在46个国家和地区开通服务，入驻了亚马逊，Shopee等电子商务平台，覆盖了日本，美国和东南亚等多个市场。2月，花西子品牌4周年之际，正式官宣时代少年团成为花西子品牌大使。3月，花西子日本亚马逊上线，开启筹划已久的出海计划。3月1日，花西子试水日本亚马逊，进驻首日即多款产品售罄。 5月，花西子受邀成为第十届中国花卉博览会“独家彩妆合作商”，花西子为花博会定制的“并蒂同心妆匣”被选定为花博会指定伴手礼。6月1日，国内彩妆品牌花西子正式对外公布了品牌虚拟形象—— “花西子”。10月，迪拜世博会正式开幕，花西子成为中国馆指定彩妆产品。花西子傣族印象系列首次亮相，融傣族花植成分，定制新研配方，持续传递中华民族之美。11月26日，美国“黑五”大促当天，花西子海外官网的整体销售量比起平日翻倍增长，傣族印象限定版同心锁口红卖断货。12月，由花西子全球品牌大使周深演唱的国际版单曲《花西子》在12月2日正式上线。

2022年，“中国化妆品研发第一人”李慧良加入花西子并担任首席科学家。1月，花西子发布了对“中国妆”的解读，提炼出细长眉、眼下彩、点珠唇，这三个具东方时尚感的中国妆容要素。3月23日，花西子微博官宣刘诗诗出任卸妆全球代言人。

2022年3月21日，东方彩妆品牌花西子宣布，已正式成为杭州第19届亚运会官方彩妆用品及化妆服务供应商。3月，巴基斯坦外交部长夫人、尼日利亚第一夫人阿伊莎·穆罕默杜·布哈里亲自到访迪拜世博会中国馆，中国馆馆长郭英会与副馆长周光曜分别陪同参观，并将花西子最新的民族文化系列产品“傣族印象”赠与对方。

2022年3月，花西子宣布其构建东方美妆研发体系的5年规划。未来5年，花西子将投入超10亿元，在多个产品创新、基础研究和应用基础研究领域展开布局，打造一个门类完善、技术先进的东方美妆研发体系。5月10日，第六个中国品牌日，有媒体召集80个志愿者，对国货彩妆和国际大牌进行了一场盲测实验。蜜粉盲测Top5中有3个国货品牌，花西子拔得头筹；眉笔盲测Top5中有4个国货品牌，花西子排名第一。5月18日，恰逢中荷建交50周年，花西子荷兰世界园艺博览会再担“国礼”重任，助力东方文化走向世界。

2022年7月，花西子携手长龙航空，联合推出亚运“野蔷薇美人妆”，这款妆容专为第十九届杭州市亚运礼宾人员设计定制，以宋韵色彩打造时尚“中国妆”，传递东方美，寓意热情、欢迎、永恒的微笑。

2022年7月15日，中国美妆品牌花西子成为世界经济论坛新领军者社区成员企业，这是中国美妆品牌企业首次成为该组织成员。7月30日，花西子母公司全球创新研发及产业中心正式奠基。该中心建成后将集中承载宜格集团旗下的消费者研究中心、化妆品科创中心、美容仪器研发中心、工业设计与CMF研发中心、东方美学与空间创新中心等五大创新研发中心的功能，形成一个门类齐全、技术先进，具备国际一流水平的全链路美妆研发生态园区。8月4日，七夕当天，在“全国最美婚姻登记处”领证新人获赠“同心锁”口红，百对新人一生“锁”爱。

2022年8月23日，在第十五届中国化妆品大会上，花西子母公司宜格集团首席科学家李慧良发表了主题为《化妆品研发没有弯道超车》的演讲，他表示在严峻的市场环境下，品牌决策层应该重点投入关键产品的系统性研发。9月5日，花西子全球首届「中国妆」高峰论坛获中国中央电视台报道。花西子在创造设计了300多个“中国式妆容”后，最终形成了自己对中国妆的理解，并初步提炼出了“细长眉、眼下彩、点珠唇”这三个具有东方时尚感的中国妆容要素。分别对应东方女性“自信、优雅、独立”的特质。

2022年10月14日，花西子为消费者打造一场沉浸式的东方文化体验。在“东方印象月”周期内，花西子通过品牌抖音直播间向用户讲解中国妆容文化以及妆容技巧。11月12-18日，品牌还参展由著名作词人方文山发起的“西塘汉服文化周”，为期7天的活动中，花西子给爱好传统文化的年轻人们打造沉浸式灵美艺术空间，并通过游船、产品以及妆容体验等多类型活动让参与观众深刻感受中国妆的魅力。同日，花西子再发力，创造了4种独具中国文化的中国色，并携手白鹿、唐诗逸、朱洁静等明星共同演绎和宣传，获得了广泛好评。

2022年11月1日，双十一预售首日，花西子东方配方体系下的又一个重磅单品“玉容凝脂匀肤持妆粉饼”（“玉容纱粉饼”）在李佳琦直播间首发，25万支库存即刻售罄。

2022年12月7日，花西子母公司宜格集团首次对外开放旗下的化妆品科创中心，举办科创开放日活动。该中心设有国内首个全息化的AI感官行为研究系统、P2级生物实验室、高度系统化和流程化的人体安全与功效评测空间，以及气候模拟实验室等多个与国际先进水平接轨的实验室。12月14日，花西子的产品体验官的人数已经累计20多万人。为了将消费者的感性体验和可定性定量分析的科学数据结合起来，花西子还专门开发了一套“全息AI感官行为研究”系统。

2022年12月16日，杭州湖滨88商业中心，花西子首家线下全球旗舰店“西湖隐园”正式开业。这家店是“首个艺术馆式美妆零售空间”，总面积达1000平方米。

2023年10月24日，李佳琦直播间时隔43天再次带货花西子。2024年9月19日，陈少熙成为花西子品牌挚友、好气色守护官。9月23日，花西子官宣吴谨言为品牌大使、好气色美学家。

品牌文化

品牌理念

东方彩妆，以花养妆。花西子诞生于江南人文之都--西湖，是杭州市的名片，以花为姓，西子为名：欲把西湖比西子，淡妆浓抹总相宜。

品牌愿景

扬东方之美，铸百年国妆。以东方文化为母体，以东方科技为根基，传承并弘扬东方文化之美、科技之美、艺术之美、美妆之美，让东方之美走向世界。

品牌标志

花卉之形，时尚之美。花西子要做精致时尚的中国彩妆。

古典之窗，东方之韵。花西子要为世界打开一扇东方之窗。

融汇共生，平衡之美。既坚守古典的含蓄内敛，又融合现代的开放、创新。

产品系列

花西子彩妆产品系列包括：定妆系列、底妆/颊妆系列、唇妆系列、眼眉妆系列、卸妆系列、工具系列等。

品牌现状

花西子是杭州花凝香生物科技有限公司旗下品牌，母公司为浙江宜格美妆集团有限公司。

2021年8月，花西子母公司宜格科创中心一期在钱塘区投入使用。2022年初，宜格聘请李慧良担任首席科学家，并宣布未来五年将投入10亿元，发力多个基础研究、应用基础研究领域，打造一个门类完善、技术先进的东方美妆研发体系。

设备及管理体系方面，花西子的化妆品科创中心拥有完善的化妆品研发相关的硬件设施，如多台高通量分析检测仪器与设备，其中质谱仪两台；花西子母公司已建立从产品研发到销售的全过程质量管理体系，并已通过ISO9001质量管理体系认证。

研发团队方面，花西子在2021年度研发相关的团队总人数就已有200多人。2022年，在已有研发团队的基础上，将进一步完善基础研究、应用基础研究、人体安全与功效评测团队，并建立全新的数字化妆品研究方向。

研究机构的合作方面，2021年花西子成立东方美妆研究院，该研究院汇聚了北京工商大学中国化妆品研究中心、浙江大学、中国中医科学院、东方美谷功能护肤品研究院、中国医学科学院药用植物研究所等国内外十余家顶尖科研机构，深耕东方美妆，研究内养肤，外妆效，妆养合一的原料、组方。

落地到产品，花西子持续结合消费者需求，研发打造更多既养肤，又满足更多元化妆效需求，肤感更优秀的彩妆产品。

2020年花西子销售额突破30亿元，同比2019年的11.3亿元增长了165.4%。2021年花西子天猫旗舰店登顶天猫彩妆店铺榜首。2022年双11天猫彩妆TOP10榜单中，花西子获得第一名的成绩，GMV达到3.5亿元。花西子西湖隐园是东方彩妆品牌花西子开设的首家线下旗舰店，该店坐落于杭州西子湖畔的核心商圈"湖滨名品街商圈"，以"大隐于市"为概念，双层空间总面积达1000平方米，截至2023年9月，是中国最大的彩妆品牌店。