Hauswirt
Hauswirt，成立于1978年，是一款集研发、生产、销售于一体，专注于烘焙电器领域的德国家电品牌。
2009年，Hauswirt香港公司成立。2010年，青岛汉尚电器有限公司获得Hauswirt中国大陆所有权，开展中国业务。产品全部通过国际CE认证和国内3C认证。Hauswirt2012年入驻天猫，京东商城、亚马逊Amazo、苏宁易购等网络平台。2017年，Hauswirt打破烤箱行业常规，首创推出炫彩系列烤箱，开启烤箱“色彩时代”。hauswirt旗下产品包括入门级，玩家级，和商用级烘焙全场景，其中海氏i7风炉烤箱、海氏M5厨师机多次斩获天猫单品年销额第一，并多次荣获国家级高新技术企业、中华全国工商业联合会烘焙业工业理事单位、中华烘焙文化传播卓越成就表彰奖等国家级奖项。
2023年10月24日，烘培电器品牌海氏向国家市场监督管理总局实名举报京东集团，指出京东涉嫌构成滥用市场支配地位，破坏市场竞争秩序。
品牌历史
Hauswirt是德国品牌，成立于1978年，是研发、生产、销售欧式家电为主的国际一线小家电制造商，是全球榨汁机、烤箱生产商之一，专注于厨房电器产品的研发和设计。
1995年，Hauswirt开始建厂生产小家电产品，并且以产品设计和开发业务为主。2005年，Hauswirt提供技术支持，在中国工厂开始制造厨房家电。2009年，Hauswirt香港公司成立，产品主要在中国制造，出口给欧洲、美洲、亚洲、中东等地区。
2010年，青岛汉尚电器有限公司获得Hauswirt中国大陆所有权，开展中国业务,产品全部通过国际CE认证和国内3C认证。Hauswirt总部在2011年给予了青岛汉尚电器有限公司很高的评价，并对中国电子商务市场倍加关注。
Hauswirt2012年入驻天猫，京东商城、亚马逊Amazo、苏宁易购等网络平台，开始中国电子商务业务。2013年，Hauswirt邀请新浪微博“美食一姐”文怡做品牌代言，通过美食大V的超高影响力向受众传播烤箱怎么用、面包怎么做，并通过食谱教学培育烘焙市场。
2014年，Hauswirt举办Hauswirt全国烘焙大赛，赢得了社会关注度，提高了品牌知名度，2015年互联网开始兴起O2O模式，Hauswirt也开始切入O2O打通线上线下，与行业内知名的学校、老师建立战略合作关系，增加品牌认知度。
2017年，Hauswirt打破烤箱行业常规，首创推出炫彩系列烤箱，开启烤箱“色彩时代”。2018年，青岛汉尚电器有限公司被评为青岛市2018年第一批拟认定高新技术企业。2019年互联网直播带货兴起，Hauswirt跟李佳琦和薇娅都有合作，让更多消费群体认识了自己品牌。
2020年，Hauswirt烤箱推出空气炸烤箱，致力于让家庭烘焙更加场景化和便捷化。在产品功能上，一改单一的烤箱功能，利用360高速热风循环、稳态热平面加热技术等，打造市场上功能场景齐全的空气炸烤箱，集合了包括烤箱、空气炸锅、干果机、酸奶机、烧烤炉、早餐机、多士炉、面包机、发酵机、解冻箱十项功能。
在2020年6月，海氏开始对品牌进行全面升级。确立“海氏专业烘焙电器“的品牌战略，提出品牌超级符号“H饼干“、超级口号“烤箱选海氏 烘焙更省事”以及全新的烘焙电器产品结构。
2021年5月16日，海氏正式官宣刘涛为品牌代言人。2023年4月7日，海氏百万全国烘焙大赛在抖音、新浪微博、小红书三大社媒开赛。大赛分为三个阶段，初赛期、复赛期、决赛。决赛位于中国国际焙烤展海氏烤箱展位（8.1馆 B11)进行。
2024年5月22日，海氏百万全国烘焙大赛总决赛正式启幕。
品牌现状
2020年双十一期间，海氏烤箱全网销售额突破7000万，多品类多平台稳霸榜首。在2021年双十一的开门红活动中,海氏旗下热门单品i7风炉烤箱登上类目第一，单品M5,M6,HM740包揽厨师机类目前三。一年卖出200万台烤箱，2022年1-6月，海氏产品获得烤箱类目销售额第一，厨师机连续7年天猫销量第一。
品牌文化
品牌愿景
成为全球最具影响力的烘焙电器品牌。
品牌理念
让爱更简单。
价值观
客户第一、 专业专注、 目标导向。
团结协作、 坦诚正直、 勇于担当。
心存敬畏、 艰苦奋斗、 拥抱变化。
品牌产品
烤箱
入门级
玩家级
商用级
参考资料：
厨师机
入门级
玩家级
商用级
参考资料：
打蛋器
参考资料：
电子秤
参考资料：
烘焙工具
参考资料：
品质生活
水系列
咖啡机
烹饪系列
参考资料：
品牌荣誉
海氏品牌多次荣获国家级高新技术企业、全国工商联烘焙业工业理事单位、中华烘焙文化传播卓越成就表彰奖等国家级奖项。海氏i7风炉烤箱、海氏M5厨师机多次斩获天猫单品年销额第一。
相关事件
2023年10月24日，烘培电器品牌海氏向国家市场监督管理总局实名举报京东集团，指出京东涉嫌构成滥用市场支配地位，破坏市场竞争秩序。海氏品牌负责人李强透露，10月22日，京东擅自将海氏一款烤箱的大促优惠价，从669元改成639元，违背之前与海氏的价格约定，且费用完全由海氏承担。海氏联系京东采销工作人员叶博、储三锋，对方表示价格不能恢复。海氏表达抗议后，叶博拉黑海氏工作人员，锁住了海氏的后台权限，并将烤箱价格再次擅自改成了五折。
同日，北京京东世纪信息技术有限公司采销人员在朋友圈公开喊话李佳琦“二选一”，其表示京东收到品牌商海氏的律师函，被品牌投诉由于某款海氏烤箱的京东价格低于李佳琦直播售价，违反了他们与李佳琦签署的“底价协议”，并要求赔偿巨额违约金。针对京东采销人员在朋友圈公开喊话李佳琦“二选一”事件，李佳琦背后公司美One方面回应媒体称：李佳琦直播间和海氏品牌没有签订所谓的“底价协议” ，从未要求品牌进行任何的二选一，且定价权在于品牌。
10月24日晚，烘培电器品牌海氏官微发声明否认底价协议的存在，称京东采销人员的朋友圈信息不实。官方声明继续将此次矛盾直指京东集团，称对方未与品牌商协商就违约擅自修改价格。按照海氏发给北京京东世纪信息技术有限公司的律师函细节，按照双方此前签署的《产品购销协议》，产品定价权归品牌方。
参考资料
企业介绍.官网.2023-10-25
海氏Hauswirt.中国品牌网.2023-10-25
官宣！刘涛代言海氏烤箱，强强联手，为你揭开烘焙更省事的秘籍.官网.2023-10-25
双十一“商战”先火？海氏电器炮轰京东后，李佳琦卷入底价风波.北青网.2023-10-25
当工匠精神遇见电商基因海氏烤箱卖爆全网——专访青岛汉尚电器副总经理晷三.青岛新闻网.2023-10-25
关于公示青岛市2018年第一批拟认定高新技术企业名单的通知.高新技术企业认定管理工作网.2023-10-25
行业大事件！海氏百万全国烘焙大赛重磅开赛！.官网.2023-10-25
Sina Visitor System.新浪微博.2024-05-22
海氏烤箱双十一战报：引爆全网，问鼎行业巅峰.中华网.2023-10-28
一年卖出200万台，多年霸占类目TOP1，为什么只有「海氏烤箱」能做到？.凤凰网.2023-10-28
烤箱.官网.2023-10-25
厨师机.官网.2023-10-25
打蛋器.官网.2023-10-25
电子秤.官网.2023-10-25
烘培工具.官网.2023-10-25
品质生活.官网.2023-10-25