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菲拉格慕

菲拉格慕

菲拉格慕，全称萨尔瓦多·菲拉格慕(英文名：Salvatore Ferragamo），2022年9月，正式更名为菲拉格慕（英文名：FERRAGAMO），是意大利知名奢侈品牌。1927年，菲拉格慕由同名萨尔瓦多·菲拉格慕（Salvatore Ferragamo）创建。其隶属于萨尔瓦托勒·菲拉格慕集团（Salvatore Ferragamo S.p.A.）。菲拉格慕的总部从1938年起就一直位于佛罗伦萨历史悠久的中世纪代表性建筑——费罗尼·斯皮尼大宅。集团首席执行官是马可·戈贝蒂（Marco Gobbetti），创意总监则是Maximilian Davis，于2022年3月16日上任。

菲拉格慕创立初期，只专注于女鞋的研究设计、生产及销售。之后，在菲拉格慕及其家人的经营下，业务已发展成多元化，主要经营鞋类、皮革制品、服装的设计、生产和销售、皮革制品丝绸等配饰，还包括经第三方许可生产的眼镜、手表和香水，其销售遍及全球90多个国家。

2020年，全球最有价值的50个服饰品牌排行榜，菲拉格慕名列第49位。2023年，英国品牌评估机构“品牌金融”(Brand Finance)发布“2023全球高档和奢侈品牌价值50强”排行榜，菲拉格慕排名第38位。

发展历程

萨尔瓦多·菲拉格慕(Salvatore Ferragamo) 自1927年成立同名品牌开始，历经全球经济大衰退，第二次世界大战，但是依然屹立不倒，并于今时今日成为一个历久不衰的意大利经典时装品牌。

早期历史

萨尔瓦多·菲拉格慕于1898年6月5日在距离那不勒斯约一百公里的博尼托出生。Salvatore从小就梦想成为一名鞋匠，11岁，他来到那不勒斯做了一名鞋匠学徒，1909年，他与六名比他年长的工匠一起在他的家乡开了一家鞋店，为其鞋业传奇奏出序曲。

1915年，Salvatore来到了美国，在他兄长Alfonso的引入下进入了电影界，为《The Diamond from the Sky》这部影片制作了第一批鞋履。同年，他与兄长就在加利福尼亚州的圣巴巴拉开了一家鞋店，并设计电影所用的鞋履，这令萨尔瓦多·菲拉格慕的名字开始流传于明星界。1916年，Salvatore到洛杉矶大学修读人体解剖学，务求制作出更舒适的鞋子。

1923年，他在好莱坞开设“Hollywood Boot Shop”，与不少有名的电影制片合作，同时也结交了许多明星朋友。此后，Salvatore在好莱坞的制鞋事业一分为三，分别为电影制片厂定制鞋履、私人顾客定制鞋履和格劳曼剧院表演专用鞋履。

逐步发展

1926年2月，在投资者的赞助下，Salvatore成立了Ferra-Gamo Incorporated公司并任公司总裁。他想通过好莱坞店铺分销意大利制造的鞋履，将产品出售给美国乃至欧洲顾客。

1927年夏，Salvatore抵达佛罗伦斯并开设了一家工厂，同时培训了75名学徒，在当时称得上是第一位大量生产手工鞋的人。他将佛罗伦萨的传统工艺与美国工厂的生产体系相结合，将制鞋流程划分为多道工序。1929年7月9日，Salvatore 在意大利为他的知名发明——插入鞋履足弓位置的铁芯注册了专利，还为多个鞋款注册了专利。然而，1929年，华尔街股灾之后，Salvatore亦于1933年宣布破产，迫于无奈之下，惟有集中于发展家乡市场。1938年，Salvatore创立了Salvatore Ferragamo意大利有限公司。

1945年，Salvatore创立“Ferragamo esercizi & C.”有限责任公司，专门经销菲拉格慕公司在意大利佛罗伦萨制造的产品。1947年，Salvatore以其透明玻璃鞋被誉为“时装界奥斯卡”的NaimanMarcusAward，成为第一个获得这个奖项的制鞋设计师。1948年，菲拉格慕首家纽约直营门店开业。

1951年2月12日，菲拉格慕举办了首场真正意义上的意大利时装秀。1956年，Salvatore发布“Ferragamo Debs”品牌，特指在英国生产的部分由机械制造的鞋履。1958年，Salvatore之女菲安玛从高中毕业，开始与她父亲一同设计并制作女士鞋履。

9年后，萨尔瓦多·菲拉格慕先生逝世，其妻Wanda Miletti与六名子女接手品牌，将菲拉格慕扩展至男女时装、手袋、丝巾、领带、香水系列等，发展成一家“Dressed From Head To Foot”的全线时装品牌。1961年，菲拉格慕第一款香水Gilio问世。1965年，菲拉格慕的成衣系列在佛罗伦萨的皮蒂宫的白厅首次亮相，推出了首款女士皮革制品及成衣系列。1967年，奥斯曼诺罗新工厂开业，公司的生产和组织进行扩张，并将公司的经营项目修改为“鞋类及配件，箱包和精品类产品的制造和贸易”。1969年，出版了第一批菲拉格慕包具。1971年，菲拉格慕开始用自己的品牌生产独家的丝巾和印花制品。1975年-80年,开启了男士鞋履和服装系列的设计，生产。

品牌后期

菲拉格慕不断向海外扩张，走向世界各地。1986年亚洲首个直营品牌店（简称：DOS）在香港特别行政区开幕。1991年，在日本名古屋市开设了第一个DOS。随后，在1994年，1995年，菲拉格慕又分别在中国上海和韩国首尔开设了DOS。Salvatore Ferragamo搏物馆也于1995年在佛罗伦萨建成。

1997年，菲拉格慕与宝格丽 SpA成立合资企业Ferragamo Parfums,专门生产和分销香水，次年，又进军眼镜市场。1999年，其又进驻至拉丁美洲，在墨西哥城开设了第一个DOS。2001年，集团收购Bulgari SpA持有的Ferragamo Parfums全部股权，将香水业务全部揽收至旗下。2008年，公司又推出手表系列。

2009年，菲拉格慕在欧盟和美国主要国家推出电子商务新网站，开启了线上销售。次年，在土耳其(伊斯坦布尔)、卡塔尔(多哈)、埃及(开罗)和南非(约翰内斯堡)开设首家单一品牌店，并实现大中华区单一品牌店第91家的里程碑。2011年菲拉格慕在证券交易所上市。

2018年，菲拉格慕正式入驻中国京东集团并开设京东自营官方旗舰店，此官方旗舰店的经营品类包括菲拉格慕品牌的鞋履、皮革制品、丝织品、配饰等商品。

2022年3月，为凸显年轻化决心，菲拉格慕任命Marco Gobbetti为新首席执行官，随后又任命年仅26岁的Maximilian Davis为创意总监。告别创始人家族统管时代后，菲拉格慕正在加速变革。

公司架构

菲拉格慕隶属于萨尔瓦托勒·菲拉格慕集团（Salvatore Ferragamo S.p.A.），萨尔瓦托勒·菲拉格慕集团由Ferragamo Finanziaria S.p.A控股，Ferragamo Finanziaria S.p.A持有股本54.276%的股份。

萨尔瓦托勒·菲拉格慕集团的股东结构如下图所示：

萨尔瓦托勒·菲拉格慕集团自2011年6月29日准予上市以来，一直按上市公司标准进行公司组织机构的设置及管理，设有股东大会、董事会、法定审计委员会和审计公司。董事会还设立了两个内部委员会，具有调查、主动和咨询职能。公司的管理由董事负责，董事负责公司管理、业务运营。公司首席执行官是莱昂纳多·菲拉格慕，CEO马可·戈贝蒂。

主要产品

菲拉格慕主要产品有鞋类、皮革制品、服装、丝巾等配饰，还包括经第三方许可生产的眼镜、手表和香水。另外鞋类，成衣，皮具可提供定制服务及翻新服务。

旗下产品类别资料来源参考

经营状况

截至2022年6月30日，，菲拉格慕2022年上半年销售额同比大涨17%至6.3亿欧元，营业利润大涨43.9%至9500万欧元，该集团在全球拥有400家直营门店，44%位于亚洲市场。按品类分，菲拉格慕核心的鞋履业务大涨26.2%，占总额的44.2%，皮具销售额增长16.5%，占总销售额的 43%，服装和配饰也取得39%和35.3%的显著提升。自2022年以来，菲拉格慕股价已累计下滑逾35%，市值约为24亿欧元。

2022年新任首席官Marco Gobbetti表示，菲拉格慕在2023年至2026年间会斥资4亿欧元进行战略改革，重点放在门店翻新、技术创新以及供应链的优化上，目标在2026年让品牌总收入翻倍至23亿欧元，届时的市场营销费用支出将占销售额的10%。

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机构文化

机构标志

2022年9月，意大利奢侈品牌Salvatore Ferragamo正式宣布品牌更名为FERRAGAMO，品牌Logo也从原来的手写体改为更加现代的印刷字体。

使命与愿景

Salvatore Ferragamo S.p.A.将可持续发展深入融入其业务战略中。自2017年以来，集团通过了每年更新的可持续发展计划，旨在全球范围内就所采取的方向制定共同愿景，并发展以尊重、保护和促进卓越为特征的可持续发展文化。该计划旨在描绘既定目标的实现情况，并整合未来发展的新挑战。

Salvatore Ferragamo S.p.A.新的可持续发展计划为期三年（2023-2025），从五个方面实行：减少碳排放、以皮革为重点的可持续材料、循环经济和回收、供应链透明度和本地化专注、促进多元化和包容性。

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菲拉格慕基金会

菲拉格慕基金会成立于2013年3月15日，总部位于佛罗伦萨。总裁是万达米莱蒂·菲拉格幕(Wanda MilettiFerragamo)。该基金会旨在促进和加强手工艺和意大利制造，将注意力集中在时尚、设计、创意和文化路径和流程上，促进社会各界对菲拉格慕的作品和个性的了解和记忆，让全世界公众了解菲拉格慕的艺术品质以及他在历史上所扮演的角色。基金会的活动包括与菲拉格慕博物馆进行多种形式的合作，比如展览、研讨会和教育活动等。

同时，该基金会成立的另一个目的是为年轻人提供成长和培训的机会，以萨尔瓦多·菲拉格慕(Salvatore Ferragamo)的职业道路以及他在自传中完美表达的创立其作品的价值观作为榜样和见证，梦想的鞋匠：正如Salvatore所写，工匠的热情、不断的实验、技术创新和创造力、对文化世界的开放态度、工作是生活中不可或缺的职业。

基金会将与有着共同追求及目标的社会或者私人团体、机构等合作设计和组织培训课程、讲习班、文化活动和出版物，将设立奖项和奖学金，让年轻人能够开发创造性、原创性和创新性的项目，并进行新的研究领域。

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品牌活动

1998年，菲拉格慕便开始举办了第一届世界青年鞋款设计选拔大赛，鼓励对鞋款设计有兴趣的年轻学生，激励他们继续朝设计方向努力。

2002年，菲拉格慕首次制作世界杯限量纪念商品，供足球迷们收集典藏。同年，前 Armani 设计师 Graeme Black 加入菲拉格慕，令菲拉格慕的时装系列亦愈趋年轻时尚化，一改品牌风格，为菲拉格慕注入了新鲜元素，带来一个新开始。

2011年4月14日，菲拉格慕在北京新光天地隆重发布全球首个晚装鞋定制系列——“红地毯Red Carpet”系列。该系列致力于为当代女性打造梦想中适合重要场合的鞋履，有6种款式，包括高跟鞋、凉鞋和鱼嘴鞋，24种颜色的华美罗缎可供选择，完美搭配各种服装。

2013年4月19日至2014年3月31日，菲拉格慕全新展览“卓越的制鞋工匠——关于鞋履和鞋匠的童话和传奇”在佛罗伦萨菲拉格慕博物馆举行。此次展览以创始人Salvatore Ferragamo的传奇一生为蓝本——时尚、艺术与梦想在他的人生道路上相互交织辉映。一个具备童话故事必需所有元素的冒险故事。

2018年5月24日，名为“好莱坞的意大利展览”将在在佛罗伦萨菲拉格慕博物馆举办，该展览以萨尔瓦多·菲拉格慕(Salvatore Ferragamo)的自传为基础，探讨了意大利移民及贝尔帕塞神话对加利福尼亚州的影响。展览以艺术、工匠和娱乐世界为中心，在菲拉格慕集中创造力的领域里，将它们像电影情节一样呈现。

2023年8月14日，菲拉格慕与乌菲兹美术馆合作举办一个名为“菲拉格慕的新文艺复兴”的展览，该展览使用15世纪和16世纪最著名的艺术品作为其作品的背景。Hug包袋和档案风格的金色凉鞋以Bellini,Veronese和Botticelli、Davis的作品为背景，将缪斯、朋友和多元化创意社区的成员融入到锐利的剪裁和精致的套装中，并采用质感丰富的面料、大胆的材质和颜色，创造了过去与现在、传统与前卫、古代与现代之间的对话，文艺复兴精神与21世纪奢华世界的交织，从而呈现出不同的浮雕。