美腕（上海）网络科技有限公司(网络技术服务类公司)

美腕（上海）网络科技有限公司（又名：美ONE），成立于2014年12月22日，总部位于上海市自由贸易试验区临港新片区宏祥北路83弄1-42号20幢F区35室，法人代表为戚振波。

美ONE通过旗下创立的“李佳琦直播间”“奈娃家族”“李佳琦新品秀”“李佳琦小课堂”等IP进行电商直播带货，通过公众号、小程序、社群等渠道为合作方培养品牌好感认知以及获取精准用户。此外，还拥有广告拍摄、活动邀约、媒体合作、版权合作业务。

2023年1月13日，在《2022胡润中国500强》中，美ONE排名第330位。

2023年9月10日下午，美ONE旗下主播李佳琦直播期间发言引发争议。9月11日，李佳琦在其个人微博和直播间就此前直播发表不当言论一事致歉。

历史沿革

2014年12月22日，美ONE在上海成立。

2016年1月，美ONE获阿⾥湖畔资本、贵州北航基⾦和巨匠娱乐投资，完成天使轮融资。同年11月，与欧莱雅发起了“BA网红化“的项目，李佳琦在项目中胜出并加入美ONE，成立“李佳琦直播间”。

2017年3月，美ONE获得《淘宝直播盛典》年度优秀合作机构、《淘宝内容生态盛典》年度优秀合作机构等奖项。11月，美ONE获得时尚资本、微博资本、德同资本、启峰资本和合鲸资本投资，完成A轮投资。

2018年，美ONE开始对“李佳琦直播间”进行品牌化打造。2019年年初，美ONE成立专业的选品和质检团队。3月，美ONE获得《天猫金妆奖》年度优秀合作伙伴。2020年8月，美ONE直播带货种草资讯栏目《李佳琦新品秀》上线。同时，美ONE作为起草单位，参与编写了中国商业联合会发布的T/CGCC 41—2020《直播营销服务规范》团体标准。10月，美ONE旗下“奈娃家族”IP正式上线。

2021年5月，美ONE发布直播电商行业企业标准《直播电商商品质量与合规管理规范》。6月，作为直播机构代表，参加了中国计量科学研究院主办直播电商合规与标准化技术研讨会。同时，奈娃天猫旗舰店正式上线。10月，双十一首场预售直播观看人次打破了直播带货观看人次的历史纪录。12月，天眼查App显示，美ONE发生工商变更，经营范围新增游艺及娱乐用品、游艺用品及室内游艺器材的销售；文化娱乐经纪人服务；营业性演出；演出经纪等。

2022年9月，美ONE参与编写的《直播电商行业高质量发展报告（2021-2022）》蓝皮书发布。10月，综艺《所有女生的OFFER2》上线。11月，“所有女生直播间”正式开播，售卖品类涵盖美妆、食品、消电、快消、母婴、服饰等。12月，推出“所有女生的衣橱直播间”，售卖品类包含美妆、食品、快消品等。

2023年1月，美ONE推出产品分享栏目《超级八点半》，分享关注度、热度较高的产品。在1月13日发布的《2022胡润中国500强》中，美ONE排名第330位。3月，美ONE参与起草的《电商主播直播用语规范》团体标准发布。5月7日，在上海市商务委员会、上海市静安区人民政府等有关单位的指导下，美ONE旗下李佳琦直播间、所有女生直播间、所有女生的衣橱直播间联动开展"五五购物节"专场直播，主题为"潮起上海乐享消费"。同时，美ONE旗下综艺节目《所有女生的主播》上线。11月，美ONE作为新西兰主题日活动代表参与第四届“11直播月”进博电商消费日暨丝路云品电商节活动，在李佳琦直播间设“新西兰主题日”专场，售卖来自新西兰、印度尼西亚、泰国、匈牙利、阿根廷等6个“丝路电商”伙伴国的产品。12月6日，美ONE旗下李佳琦直播间携手新华网举办“新国货，新动能”主题直播专场。当晚，该专场联合奥普、韩束、百雀羚、东边野兽、夸迪等国货品牌，共同上线9款生活、美妆品类好物。整场直播专场场观量突破1000万，累计成交超1.4万件。12月，宁波镁麒电子商务有限公司发生工商变更，新增李文利为股东，持股比例50%，美腕（上海）网络科技有限公司持股比例由51%降至1%，股东李佳琦仍持股49%。

2024年5月16日，美ONE举行了618媒体发布会，宣布从2024年618大促开始，旗下的“所有女生”直播间将首次测试数字人直播，并搭建AI智能客服，向AIGC领域迈出第一步。

主营业务

核心业务

美ONE基于消费者洞察和内容创新，通过赋能品牌，为消费者提供商品及服务，通过旗下“李佳琦直播间”“奈娃家族”“李佳琦新品秀”“李佳琦小课堂”等IP进行产品销售，品类涉及美妆、时尚、生活、食品等。

李佳琦直播间

李佳琦直播间品类涉及美妆、时尚、生活、食品等，截至2023年1月，合作品牌数超过4000个。助力乡村振兴，售出超过400万件公益助农产品，销售额近2.5亿。

奈娃家族（NEVER'S FAMILY）

原创萌宠IP，旨在通过原创内容传递爱与陪伴的情感价值，为年轻一代家庭带来优质、愉快的生活方式。与海航控股等开展了各色联名活动。

商务合作

直播合作

提供直播电商产品销售、品牌推广、产品赋能等各类服务，2019年，美ONE组建直播选品和商品合规团队。团队成员来自各行各业，具备专业背景和相关资质，为直播间选品、质检提供保障。

私域合作

美ONE通过公众号、小程序、社群等全域微信渠道为合作方培养品牌好感认知及获取精准用户。

其他合作

美ONE旗下还拥有广告拍摄、活动邀约、媒体合作、版权合作等业务。

企业架构

股权结构

资料来源

管理层

资料来源

企业责任

公益直播

通过李佳琦直播间开展公益直播带货助力乡村振兴，担任多省区市“ 乡村振兴助力官 ”“ 好物推荐官 ”。在政府单位的指导下，帮助打通农产品销路，多举措兴农惠农。

2020年，李佳琦直播间开展多场公益直播带货，销售包括热干面等湖北特色产品，助力湖北复工复产。6月，与东方卫视扶贫公益纪实节目《我们在行动第一季》节目组在，云南宁开展公益直播，销售云南云腿、粽子、红糖姜汤等特产。

2021年3月，李佳琦直播间开启“助力新疆好物”的公益直播，销售新疆食品和棉纺织品。此外，李佳琦直播间还开展贵州省、青海省、上海市专场直播，助力当地特产的推广和销售。

关注儿童

2020年，李佳琦携手中国青少年发展基金会设立了“李佳琦爱心基金”，捐赠1000万元用于援建20所希望小学，助力改善青少年儿童学习和成长环境。同时还持续关注特殊儿童群体。

关爱妇女

2020年12月22日，李佳琦以“所有女生”的名义，向偏远地区捐赠10辆母亲健康快车，为妇女儿童提供培训宣传和预防救助等卫生健康服务。

慈善捐赠

自2020年1月起，李佳琦与美腕（上海）网络科技有限公司先后向中国乡村发展基金会、武汉市红十字会、北京爱它动物保护公益基金会、中华社会救助基金会等相关公益性组织捐赠善款、物资。

动保环保

积极捐款并参与流浪动物救助活动，推出公益综艺呼吁公众关注治疗犬。在直播间宣扬环保理念，倡导绿色可持续消费观。

社会责任

为多个博览会推介宣传，积极开展知识产权、消费者权益保护等科普活动，自觉践行核心价值观，传递社会正能量。

在2020年至2021年期间，李佳琦直播间与消费指导专家、国知局研究中心、中华人民共和国最高人民检察院等政府单位合作，向社会公民普及相关社会、法律知识。

获得荣誉

资料来源：

企业事件

整改事件

2021年12月29日，浙江消保委发现主播李佳琦存在违规问题，美ONE表示立即停止销售相关商品，对库存所有商品进行更改，更改完毕且经过新一轮检测后，再重新上架相关商品。

虚假宣传事件

2021年8月，美腕因虚假或者引人误解的商业宣传被罚款30万元并责令停止违法行为。在2020年11月10日，美腕曾安排旗下主播通过淘宝直播推广“初普 stop vx 美容仪”，期间主播使用了“全脸激活胶原蛋白、提拉紧致、提拉淡纹，效果巨明显，坚持用了一个月，就相当于打了一次热玛吉，效果真的很可怕很神奇”等夸张宣传言论。对此，美腕回复称会加强直播间管理，以及完善相关制度。

旗下主播李佳琦发言引争议

2023年9月10日下午，主播李佳琦因带货怒怼网友一事登上微博热搜，引发广泛热议。在李佳琦为花西子一款眉笔带货时，直播间有网友称花西子的眉笔越来越贵了。对此，李佳琦回复“不要乱说，眉笔一直79元，国货很难的。有时候找找自己原因，这么多年工资涨没涨，有没有认真工作。”9月11日凌晨，李佳琦在其个人微博就此前直播发表不当言论一事致歉。花西子Florasis品牌方客服工作人员9月11日回应称，此事已经记录，会有专门的部门进行调查，而对于网上流传的80%佣金问题，客服表示暂不清楚。另外，花西子官方客服还表示店铺的产品它性价比较高，如有购买的需求可以尝试一下。同时称没有接到和李佳琦直播间暂停合作的通知。李佳琦因在直播间发表不当言论，一夜之间掉粉63万。

9月11日晚，李佳琦在直播间哭着向大家道歉：“郑重地对大家说声对不起，前两天我说的话非常不合适，让大家失望了，我认识到这种不恰当的表达是对他人的不尊重。是所有女生的支持和信任让我走到了现在，我不该忘记我来自哪里，不该迷失自己，这两天我一直在反省，对不起让大家失望了。”9月12日，央视网评价李佳琦事件，称带货主播面对价格质疑时应从物价、原材料、工艺、卖点等去解释，而并非嘲笑消费者穷，脱离普通民众，就等于自砸饭碗。

2023年10月24日上午，京东采销人员在朋友圈公开喊话李佳琦“二选一”。该工作人员表示，京东集团收到了品牌商海氏的律师函，被品牌投诉由于某款海氏烤箱的京东价格低于李佳琦直播售价，违反了他们与李佳琦签署的“底价协议”，并要求赔偿巨额违约金。但该工作人员表示，该产品为京东自营产品，其价格低是因为京东自掏腰包进行了补贴，并质疑头部主播有“二选一”行为。同日，针对媒体报道“京东采销人员喊话李佳琦‘二选一’”一事，美腕相关负责人向记者回应称，李佳琦直播间从未要求品牌进行任何的“二选一”，直播间商品的定价权在于品牌。同时，李佳琦直播间没有和海氏品牌签订所谓的“底价协议”。

涉嫌价格垄断

2023年10月，有媒体曝出李佳琦直播间所属美腕公司与某品牌合同细节，品牌需保证其通过指定达人提供的促销力度，为保证期限内保证范围内同等条件下最大，若违约品牌需向消费者退还五倍差价并向美腕赔偿违约金人民币200万元；同时，电商“张庆杨”在直播时曝光，李佳琦直播间垄断品牌货源要求合作方排他，针对以上问题，网友质疑李佳琦直播间涉嫌控价，有价格垄断嫌疑。对此，10月26日上海市市监局反垄断办回应称，未收到举报或线索。

小杨哥与美腕合资事件

2023年10月25日，工商信息显示，三只羊(合肥) 控股集团有限公司与美腕（上海）网络科技有限公司，间接共同持有杭州美羊羊科技有限公司股权。该公司成立于2022年7月，经营范围包括互联网销售、供应链管理服务、品牌管理等。10月26日，九派财经从权威渠道获悉，前述合资公司系乌龙，由中介主动联系代理注册，未开展实际业务。

被指销售假玉事件

2023年10月，打假人王海表示，有消费者在李佳琦直播间购买了一款“鸳鸯金楼”的软玉项链，送检后鉴定结果为“碳酸根透闪石质玉项链”，消费者反映给鸳鸯金楼后，对方给消费者微信转了5万元，希望息事宁人，但被消费者退还。10月27日，鸳鸯金楼发布声明称，公司发现某些网络用户发布不实打假视频，该行为已经严重侵害鸳鸯金楼的商业信誉和商品声誉，事件中个别人涉嫌巨额敲诈行为，公司已报警。同日，就王海称李佳琦直播间所卖的和田玉项链为假货一事，美ONE方面回应称以品牌方回应为准。

前员工收好处费

2023年11月，上海市高级人民法院官网公布了一则刑事判决书：1994年出生的周某在任职美腕招商专员期间，利用其职务便利，为广州市某公司与美腕公司之间的业务往来提供商品选送、直播排期等帮助，并多次收受某公司好处费共计109万元。法院判决周某有期徒刑三年，缓刑四年，并处罚金25万元。

2023年11月4日，美腕发布声明称，美腕对商业活动中的腐败行为“零容忍”，涉事员工行为明确违法且严重违反公司员工手册及管理规章制度，公司在其被采取强制措施后随即解除了劳动合同。美腕强调，该公司招商选品流程不存在绿色通道，未授权任何第三方公司、个人或机构开展直播招商代理业务。

2023年双十一收入数据

2023年11月13日，有媒体报道称，据李佳琦团队统计数据：根据李佳琦直播间的销量及售价测算，2023年双十一期间，李佳琦总收入保守估计超250亿元。其后话题迅速登上热搜。对此，美ONE方面回应称，从不公布双十一数据。

回应李佳琦曾带货问题虾仁

2025年3月15日，2025年中央广播电视总台3·15晚会曝光增重虾仁的问题，其中视频中厂商提供的商品外包装印着“正大集团白对虾仁”。而正大食品旗舰店仍在销售此产品，上面还标注着李佳琦直播间。对此，美腕方面回应称对于这一问题非常重视，第一时间会同品牌方对相关商品进行了排查。经查，该产品上播前，进行了多项前置合规审核，其中要求提供虾仁磷酸盐检测报告。品牌提供的检验报告显示，该产品多聚磷酸盐含量低于国家标准要求，美腕方面会密切关注此事的进展。