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路虎

路虎

路虎（Land Rover）是英国豪华全地形SUV汽车品牌，由莫里斯·维尔克斯（Maurice Wilks）于1948年创立。福特汽车公司分别于1989年和2000年收购了捷豹和路虎两个英国汽车品牌。2008年，印度塔塔汽车公司从福特手中收购了捷豹和路虎，成立了捷豹路虎（JLR）公司。奇瑞捷豹路虎汽车有限公司现任首席执行官为Adrian Mardell。

路虎公司以四驱车而举世闻名。在四驱车领域中，路虎公司不仅拥有先进的核心技术，而且是举世公认的权威四驱车革新者。1970年，路虎发布了第一代揽胜，获得巨大成功；1983年发布了第一代路虎卫士，6年后推出发现系列；1997年发布路虎神行者系列；2005年发布揽胜运动版；2011年发布路虎揽胜极光。2012年，第四代路虎揽胜车型发布，为世界上第一辆采用全铝车身架构的SUV；2018年，首款插电式混合动力的路虎揽胜P400e问世。2023年4月，捷豹路虎推出全新的品牌家族策略，弃用品牌“路虎（Land Rover）”，并将原路虎旗下的三个子品牌揽胜（Range Rover）、卫士（Defender）、发现（Discovery）升级为独立品牌，与捷豹（Jaguar）并列，共同组成捷豹路虎未来的四大品牌。2023年7月26日，捷豹路虎发布2023/24财年第一季度（4月-6月）财务业绩。第一财季，营收为69亿英镑，同比增长57%；税前盈利为4.35亿英镑；自由现金流为4.51亿英镑，创历史同期最高。此外，第一财季，捷豹路虎全球零售销量达101,994台，同比增长29%；中国市场销量达25,976台，全球市场占比超1/4，与上年同期相比增长40%。”

2018年12月，世界品牌实验室编制的《2018世界品牌500强》揭晓，路虎排名第364名。2022年路虎获得Interbrand全球品牌百强榜第98名。2022年世界品牌实验室编制的《2022世界品牌500强》，路虎排名第334。路虎品牌2019年-2022年连续4年获J.D. Power售后服务满意度研究豪华车市场亚军。全新路虎卫士获“2021世界年度设计车”大奖。

历史沿革

品牌建立

1947年莫里斯·威尔克斯和斯宾塞·威尔克斯兄弟在英国红码头湾沙滩上勾勒出路虎卫士设计草图，1948年，第一款路虎诞生，造型简单，外形新颖，定位为农用卡车，这是由英国罗孚公司和威尔克斯兄弟制造出的新车型。这款车型于阿姆斯特丹车展上首次亮相，威尔克斯兄弟将这款车命名为Land Rover ，路虎的名字和车型被确定下来。路虎的最初车款由1595cc的发动机驱动，发动机带动低传动比的四轮传动系统，提高了车辆的越野行驶能力。这一特点成为之后路虎汽车的特有标志。在生产的第一年，只生产了3048辆路虎，但在1949年上升到8000辆，到1950年跃升到16000辆。1958年，路虎推出了Series II系列。1959年，产量达到25万辆的路虎，在市场上有了一席之地。

危机与机遇

罗孚汽车公司在1967年被英国利兰汽车公司收购，随后罗孚汽车又收购了英国超跑品牌Alvis。1970年，三家公司融合之后，发布了揽胜，这款有越野能力、有轿车的乘坐体验的大型四驱SUV，让路虎真正确定了发展路线。1975年，利兰汽车被强制国有化，重组为四个部分；路虎品牌在1978年被拆分为独立的公司，开启了新的时代。1983年，路虎发布了第一代路虎卫士。1988年，罗孚集团被英国航空航天公司收购。为了填补品牌在中型SUV市场的产品空缺，路虎于1989年正式推出了第一代路虎发现。1994年，宝马收购了罗孚集团，并试图将德国的效率和制造技术注入公司，但始终无法盈利。路虎神行者发布于1997年，该车款包含诸多突破性技术。在不使用两速转换箱的情况下，使用陡坡缓降控制系统(HDC)控制下坡。

2000年，宝马将路虎品牌出售给福特。2003年，路虎品牌在中国设立办事处。2005年发布揽胜运动版。2008年，印度塔塔汽车公司从福特手中收购了捷豹和路虎，成立了捷豹路虎（捷豹路虎）公司。2011年，路虎发布路虎揽胜极光。2012年，第四代路虎揽胜车型发布，为世界上第一辆采用全铝车身架构的SUV。2017年发布揽胜星脉，次年，首款插电式混合动力的路虎揽胜P400e问世。路虎逐渐成长为用户心中的越野图腾。

重塑未来

2021年，捷豹路虎发布以品牌电动化为核心的“重塑未来”全球战略。首款路虎纯电车型将于2024年亮相，未来5年内将推出6款纯电车型；未来10年之内，捷豹和路虎品牌的所有车型都将提供纯电动版本。2023年4月，捷豹路虎推出全新的品牌家族策略，弃用品牌“路虎（Land Rover）”，并将原路虎旗下的三个子品牌路虎揽胜（Range Rover）、卫士（Defender）、发现（Discovery）升级为独立品牌，与捷豹（Jaguar）并列，共同组成捷豹路虎未来的四大品牌。经典的路虎品牌（Land Rover）将作为重要的“遗产标识”（heritage mark），继续应用在车型、网站等地方。2023年6月3日，英国豪华汽车制造商捷豹路虎正式发布焕新设计的企业标识——“JLR”。

品牌产品

路虎现拥有三大产品家族：1947年莫里斯·威尔克斯和斯宾塞·威尔克斯兄弟在英国红码头湾沙滩上勾勒出路虎卫士设计草图。1948年，Series I车型于阿姆斯特丹车展上的首次亮相。1966年路虎推出了揽胜的首款原型车、1989年路虎发布了第一款发现系列汽车。

捷豹路虎公布了其2021/2022财年第四财季（2022年1-3月）的财报，以及整个2021/2022财年（2021年4月-2022年3月）的业绩信息。根据财报数据显示，在过去的第四财季，捷豹路虎全球销量达到79,008台，营收48亿英镑，息税前利润率达到2%，以3.4亿英镑现金流的业绩成功收官这一财年。

路虎揽胜家族

1967年，路虎推出了26辆工程样车，代号为“Velar”，这个词源自拉丁语“velaris”，意为“面纱”或“秘密”。三年后，第一代路虎揽胜问世，成为路虎首批SUV车型之一。

从1970年起，路虎揽胜家族开始发展。目前，揽胜家族包括全新一代揽胜、全新一代揽胜运动版、揽胜星脉和路虎揽胜极光L四个成员。2005年，路虎路虎揽胜运动版正式上市；2010年，揽胜极光正式上市；2017年，揽胜星脉正式上市。

全新一代路虎揽胜SV

全新一代路虎揽胜SV于2022年中上市，配备了专属的4座SV标志性套件，配备全尺寸前后控制台，具备升降隐藏功能。可配备的后排娱乐系统包括：13.1英寸大屏幕以及SV车型专属的高性能耳机。SV特别定制的饰面，包括浮雕陶瓷饰面、带有镶嵌物或镶嵌金属的天然木质饰面，以及阳极氧化金属或织物饰面。

全新一代揽胜

全新一代揽胜是揽胜品牌旗舰车型，自1970上市已历经五代。可搭载全新V8 汽油发动机、轻度混合动力总成等多种选择，结合第三代主动降噪技术和空气动力学性能，造就静谧座舱。配备高级动态响应系统（Dynamic Response Pro）及全轮转向系统。该车型总计提供三种动力选项，首发版车型搭载全新的P530双涡轮增压V8发动机，最大输出功率530马力，峰值扭矩为 750牛·米，在动态起步模式加持下，0-100公里/小时加速时间仅需4.7秒。并首次提供7座布局版本，满足7个成年人一同出行。全尺寸座椅可电动调节和折叠，并且提供独立空调出风口、扬声器和座椅加热功能。

全新一代揽胜运动版

全新一代揽胜运动版是揽胜品牌中热衷于挑战的车型，于2022年10月28日上市。路虎揽胜运动版具备越野性能，提供7种可选地形模式，在越野巡航系统下，车辆在道路泥泞、湿滑、冰雪等颇具挑战性的路况下，也能够设置并保持平稳车速。整车最大涉水深度达900毫米，水深淹没轮胎时仍能通过。搭载捷豹路虎自主研发的3.0升6缸400PS英杰力双增压汽油发动机，最大功率达400马力，最大扭矩为550牛·米。

全新一代揽胜运动版包括：全新一代揽胜运动版S、全新一代揽胜运动版DYNAMIC SE、全新一代揽胜运动版DYNAMIC HSE、全新一代揽胜运动版首发版、全新一代揽胜运动版P510e 首发版插电式电动混合版等5款车型。

揽胜星脉

路虎揽胜星脉是揽胜品牌中的前卫车型，于2017年3月在伦敦发布。该车曾包揽2018世界汽车大奖评选“世界年度设计车”“2018中国年度设计车”和“2018中国年度SUV” 等国内外众多奖项。全新揽胜星脉是路虎品牌史上首个将中央通道实现平面化一体化的车型，将空调控制、驾驶模式选择、音量旋钮等全部整合至11.4英寸悬浮式曲面触控屏，协同InControl OS 2.0信息娱乐系统，让人机交互更为高效便捷。

揽胜星脉包括：揽胜星脉典范版、揽胜星脉DYNAMIC HSE、揽胜星脉DYNAMIC SE、揽胜星脉S等车型。

揽胜极光L

揽胜极光L是揽胜品牌的时尚潮流担当，于2021年7月19日正式上市。揽胜极光L搭载滑动可开启式全景天窗；车内负离子空气净化器带PM2.5过滤功能；三区自动空调可让后排乘客根据自身需求独立调节温度、风量，并配有有效隔绝紫外线的后排私密玻璃。搭载天猫精灵语音助手，同时接入阿里巴巴集团服务生态系统，涵盖查询、娱乐、工具、教育、智能家居等多项数字化服务。

揽胜极光L包括：揽胜极光L 科林斯古铜特别版、揽胜极光L 精英版、揽胜极光L P300e插电式电动混合版、揽胜极光L 豪华版等车型。

截止到2023年6月份，揽胜极光最新月销量为1261辆，2023年累计销量为6080辆，在SUV中，月销量排名第60名，年销量排名第56名，英国车中，月销量排名第3名，年销量排名第3名。根据捷豹路虎发布的2023财年第三季度财报显示，PHEV车型零售销量仅占其全球总零售销量的11％，为9330辆。2023年5月，揽胜极光PHEV在中国市场的销量为80辆，1月-5月累计为501辆。

路虎卫士家族

1983年，路虎发布了第一代路虎卫士。路虎卫士一辆车自成一个家族，至今已历经五代传承与进化。2010年3月，路虎卫士在中国上市。方正刚毅的造型设计是路虎卫士的轮廓特征。路虎卫士目前有90、110、130三款车型。

全新路虎·卫士130搭载英杰力3.0T双增压发动机，峰值功率达400马力、峰值扭矩达550牛·米，匹配具有优化启停、能量回收、加速助力、断油滑行等行车功能的48伏轻度混合动力技术。全新路虎·卫士130还提供包含倒车广角侦测、带起停功能的自适应巡航系统、BSA盲点辅助系统等在内的智能驾驶辅助功能。车身的接近角为37.5°、离去角为28.5°、纵向通过角为27.8°，加之290mm的离地间隙，以及可智能调整高度的电子空气悬架，赋予了车辆更优通过性能，整车最大涉水深度为900mm。

路虎发现家族

路虎·发现

1989年，路虎推出发现系列。路虎发现配备Terrain Response®第二代智能全地形反馈适应系统，让车辆可随时适应不同的道路环境，搭载自适应动态系统，可通过监控车轮位置和车身运动。搭载涉水感应系统，可通过外后视镜内的传感器，将与车辆相关的实时水深图像信息以及涉水能力上限显示在触摸屏上；带全地形“透视”技术的3D全方位车身影像系统，包含创新型高清地面影像的越野视图。

路虎发现采用全尺寸7座灵活空间设计，剧院式座椅布局为后排乘客提供开阔视角，支持座椅智能折叠功能，用户可使用主触摸屏或车内的开关调配第二排和第三排座椅。路虎发现标配的InControl OS 2.0信息娱乐系统具有全新的直观触摸屏界面，响应迅速，提高驾驶安全性；四温区自动空调，让前后排乘客都可调节温度和风向；车内空气净化系统Pro运用NANOE-XTM专利技术，能够减少车内的过敏原和病原体。

路虎·发现运动版

路虎发现运动版5座版车型在后排座椅直立时最大行李箱容积为780L。车内取消了大部分物理按键，配备12.3英寸全液晶虚拟仪表盘和10.25英寸高清触摸屏。配备全时四轮驱动系统；整车涉水深度达600毫米，可以顺利通行雨天积水路段或越野时的浅滩溪流。

截止到2023年6月份，发现运动版最新月销量为934辆，2023年累计销量为5949辆，在SUV中，月销量排名第39名，年销量排名第36名，英国车中，月销量排名第5名，年销量排名第4名。根据捷豹路虎发布的2023财年第三季度财报显示，PHEV车型零售销量仅占其全球总零售销量的11％，为9330辆。路虎发现运动版PHEV 4月销量为60辆，2023年月均销量不足100辆。

品牌文化

标志含义

罗孚（Rover）是北欧的一个民族，由于罗孚民族是一个勇敢善战的海盗民族，所以罗孚汽车公司商标采用了一艘海盗船，张开红帆象征着公司乘风破浪、所向披靡的大无畏精神。兰德-罗孚是全球著名的越野汽车，标志就是英文：LAND-ROVER。

在发展中，路虎著名的椭圆形标志也经历了许多变化。据说，标志的灵感最初来源于一盒沙丁鱼罐头。设计师午餐的沙丁鱼罐头在他的画板上留下一个椭圆形印迹，他便复制了这个印迹并依此画出了路虎的椭圆标志。

品牌文化

纯正：纯正是指将现实的、历史的因素理性地综合起来，在了解Land Rover的过去和传统的同时，努力寻求新的东西，走在时间的前面。它告诉我们要甘于奉献，充满热忱和激情，走自己的路，永不回头。

胆识：自信有能力提高对生活的期望值并克服恐惧心理。每个人要勤奋工作，善于思考，诚实守信；探险时要注意把握分寸，做事情要有明确目的；在逆境中更要发扬团队精神；认准目标，勇往直前，虽泰山压顶而其色不改，有一种大无畏的英雄气概。

探险：探险告诉人们要敞开心扉，拥抱世界。它是一种心态，一种对待生活的态度，它对每个人都给予关爱。它告诉人们要敢于标新立异，不懈追求。在茫茫原野中探险的目的十分明确，是为了努力去寻找保护环境的最佳途径。人和野兽同样喜欢探险，只不过野兽的探险是为了猎取食物。

超凡：成为大自然的先驱者；富于同情心而勇敢执着；既有寻常人的情愫又有超凡的人格魅力；成为某方面的专家，但同时又平易近人；卓然而立而又决不自命不凡。它与领导才能和超凡魅力息息相关，闪耀着灵感的光芒，在任何情况下都能应付裕如。它从不傲慢自大，孤芳自赏，或者恶意攻击他人。

所获荣誉

社会责任

为降低产品和营运对环境的整体影响，使用生命周期评估来为未来研发和产品开发提供信息。

优先考量是降低废弃物排放和用水量，正在努力寻找资源再利用和再循环的创新方法。

不断寻找减少碳足迹的新方法。到2020年，将实现各制造部门减少30%碳排放的目标。

通过“2020全球企业社会责任计划”为地方和全球社区的人道援助、医疗卫生、教育、设计、技术和人才、环保和动物保护等项目提供支持。

企业责任

致力于实现负责任的、可持续的增长，为客户、公司和整个经济环境创造价值。

产品责任

不断寻找降低我们产品对环境影响的新方法。

公益活动

2019年12月5日，捷豹路虎携手中国宋庆龄基金会、托特纳姆热刺足球俱乐部合力打造的“青少年梦想基金捷豹•托特纳姆热刺校园足球中英足球文化交流之旅”公益项目正式收官。

品牌事件

央视3·15曝光

2015央视3·15晚会上，发布了“路虎，为何成‘拦路虎’！？”的专题报道。

据央视中央广播电视总台3·15晚会报道，车主主要投诉进口极光车型存在变速箱缺陷，并指出该缺陷无法经过升级软件、更换变速器等手段解决。此次315晚会报道直言，“说起路虎揽胜极光车，消费者用最多的词是“恐怖”。要么走在路上不动了，要么倒档失灵，全国类似案例不计其数，虽然这被诊断为变速箱故障，但部分车主说换了两次变速箱仍故障频发。路虎中国公司甚至将变速箱故障原因直接推到用户身上，嫌车主开车太着急”。

据央视记者采访中了解，大部分出现变速箱故障的路虎极光，都仅仅行驶了几个月，针对解决不了的变速箱故障，路虎给出的最终解决办法只能是免费更换变速箱。而事实却是，即使更换了新的变速箱，但故障仍不时出现。一方面，路虎中国始终不愿承认他们的变速箱存在问题；另一方面，全国各地的4S店里，因变速箱故障来维修的路虎极光车数量却在不断增加。

2015年年初上市的奇瑞路虎极光车型同样延续使用了进口极光车型所搭载的9速手自一体变速器，有中国消费者怀疑同样的问题是否会出现在国产路虎极光之上。

2015年3月19日，捷豹路虎中国宣布，即日起召回在中国内地涉及的部分2014和2015年款进口路虎揽胜极光车辆共计36451辆。同时，为表示对中国消费者的歉意，捷豹路虎中国宣布:对所涉及车辆的9速变速器的保修期延长至7年或者24万公里(自车辆购买之日起，以先到者为准)。另外，在召回车辆免费软件升级完成后一年内，为涉及的车主赠送极光基础保养服务包两次。

召回情况

根据美国国家公路交通安全管理局的公布，2023年4月，捷豹路虎北美公司宣布召回一部分2018-2021款路虎揽胜PHEV车型和2018-2022款揽胜运动版PHEV车型，总共涉及2300辆车辆。此次召回是因为这些车辆的发动机舱内存在冷却液泄漏的问题，可能导致火灾的风险。

根据《缺陷汽车产品召回管理条例》和《缺陷汽车产品召回管理条例实施办法》的规定，奇瑞捷豹路虎汽车有限公司在2023年4月按照规定向国家市场监督管理总局备案了一项召回计划。该召回计划涉及部分国产2020款路虎发现运动版和2020款路虎发现运动版新能源汽车，生产时间为2019年12月11日至2021年3月3日之间，共计30517辆。这一措施于2022年5月23日开始实施。

此次召回的车辆出现了装配工艺问题，主要涉及发动机罩二级锁闩机构变形的情况。这可能导致二级锁闩无法正确锁紧。如果此时发动机罩一级锁闩也未锁紧，并且长时间使用后释放拉索阻力增大，那么在车辆行驶中，发动机罩有可能会意外打开，对驾驶员的视线产生干扰，存在一定的安全隐患。为了消除这一安全隐患，奇瑞捷豹路虎汽车有限公司将对召回范围内的车辆采取免费更换发动机罩二级锁闩和发动机罩一级锁闩释放拉索的措施。这样可以确保相关零部件的正常运作，消除潜在的安全风险。

根据《缺陷汽车产品召回管理条例》和《缺陷汽车产品召回管理条例实施办法》的规定，捷豹路虎(中国)投资有限公司和捷豹路虎(宁波)贸易有限公司在2023年5月按照规定向国家市场监督管理总局备案了一项召回计划。该计划分为几个阶段，具体如下：

阶段一：召回2017年3月28日至2021年6月27日期间生产的部分进口2018至2022款路虎揽胜和揽胜运动插电式混合动力汽车，共计4424辆。这些车辆的冷却液弯管的耐热性存在问题，当发动机过热时，有可能导致冷却液弯管裂损，进而导致冷却液泄漏至涡轮增压器隔热板。在极端情况下，可能引发发动机舱起火，存在一定的安全隐患。这一阶段的召回将于2023年5月26日开始实施。

阶段二：召回2021年5月20日至2022年6月28日期间生产的部分进口2022款和2023款路虎卫士插电式混合动力汽车，共计97辆。召回的原因是这些车辆的冷却液弯管耐热性不足，存在冷却液弯管裂损和冷却液泄漏的风险，极端情况下可能引发发动机舱起火。这一阶段的召回将于2023年6月2日开始实施。

阶段三：召回2021年12月8日至2022年5月27日期间生产的部分进口2022款和2023款路虎揽胜七座版汽车，共计178辆。这些车辆的第二排左侧座椅框架上的锁止机构存在焊接不良的问题，导致座椅无法正确固定。在车辆发生事故或紧急制动时，第二排左侧座椅可能会出现过度位移，增加人员受伤的风险，存在一定的安全隐患。这一阶段的召回将于2023年6月2日开始实施。

以上召回计划是为了消除涉及车辆的安全隐患。召回范围内的车辆所有者将可以获得免费更换或修复相关零部件的服务，以确保车辆的安全性能。