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芬迪

芬迪

芬迪（FENDI）是意大利奢侈品品牌，同时也是隶属于酩悦·轩尼诗-路易·威登集团（LVMH）旗下的品牌之一。公司总部“PALAZZO FENDI”位于意大利文化宫。该品牌由阿黛勒·芬迪(Adele Fendi)和爱德华多·芬迪（Edoardo Fendi）于1925年在意大利罗马创立。截至2019年5月，由Serge Brunschwig担任芬迪的董事长兼首席执行官。

1925年，阿黛勒·芬迪(Adele Fendi)和爱德华多·芬迪（Edoardo Fendi）在意大利罗马市中心创立了一间小型精品店，这是芬迪这个品牌的起点。1946年，阿黛勒·芬迪夫妇的五个女儿进入到家族事业工作。1965年，巴黎设计师卡尔·拉格菲尔德（Karl Lagerfeld）加入了芬迪品牌，为芬迪品牌的新创意时代开启了序幕。后于1967年，卡尔·拉格菲尔德定义了“FUN FUR”的概念，这成为了芬迪品牌“双F”标志的灵感来源。在1972年至1976年期间，芬迪开始扩展全球业务，最终在2000年成为时尚经典品牌酩悦·轩尼诗-路易·威登集团集团旗下的品牌之一。次年，LVMH成为芬迪的主要股东，并规划了国际拓展的发展方向。截至2015年12月，芬迪在全球共有200家直营店，其中11家位于意大利，当年销售额达10亿欧元。

芬迪是首个在中国长城举办时装秀的品牌。合作对象包括RIMOWA、FILA、Beats耳机、A Bathing Ape、GENTLE MONSTER等品牌，以及演艺明星王嘉尔等。2018年12月，芬迪上榜《2018世界品牌500强》榜单，排名第415位，并在2020年再次上榜《2020世界品牌500强》榜单，排名第419位。后又在《2023意大利品牌价值100强》榜单中排名第44位。

发展历程

创办背景

1925年，阿黛勒·芬迪(Adele Fendi)和爱德华多·芬迪（Edoardo Fendi）在意大利罗马市中心创立了一间小型精品店，这是一间专门制作手袋与皮草的工坊，而这也成为了芬迪这个品牌的起点。随后，阿黛勒·芬迪夫妇的小店，推出了一系列时尚系列产品，受到罗马贵族及社会新贵的推崇和喜爱，迅速发展起来。1933年，象征芬迪品牌的黄色标志色由此诞生，并使用了以羊皮纸制成的黄色芬迪品牌的购物纸袋，羊皮纸的质感结合品牌文化根基，很快进入到了大众的视野中。

创立初期

1938年，阿黛勒·芬迪夫妇推出了全系列SELLERIA手袋，以医生包为灵感，借鉴于马具制造大师的工艺技术。此手袋由CUOIO ROMANO（罗马皮革）制成，这种皮革手感柔软，纹理细腻，每一张皮革本身纹路不同，在缝制之前会先使用翻滚处理，提高牛皮的柔软度。1946年，阿黛勒·芬迪夫妇的五个女儿进入到家族事业工作，这五个姐妹的加入，以创新的风格和远见为品牌的系列注入新的生命力。1965年，为了对品牌注入新意，五姐妹聘请了巴黎设计师卡尔·拉格菲尔德（Karl Lagerfeld）加入了芬迪品牌，卡尔·拉格斐将阿黛勒·芬迪夫妇的五个女儿定义为“一只手掌的五个指头”。于是“5”成为芬迪品牌的幸运数字。卡尔·拉格菲尔德在产品设计方面也开始发挥才华，他将皮草重新切割、条纹、染色、活褶，制作出轻盈的皮草大衣，让顾客平日就可以轻松的穿着，为芬迪品牌的新创意时代开启了序幕。1967年，卡尔·拉格菲尔德定义了“FUN FUR”的概念，这成为了芬迪品牌“双F”标志的灵感来源。“双F”标志开始出现在芬迪服装、配件的扣子等细节上，后来甚至成为了布料上的图案。

新创意时期

1968年，芬迪的皮件及皮草获得美国零售商的注意，包括布鲁明代尔百货公司的主席和总裁MARVIN TRAUB，他采购了芬迪的整个系列，并在临第五大道的整个橱窗内展示芬迪产品。同年，芬迪在罗马波哥诺大道新开设了一家精品店。1972年至1976年期间，芬迪开始扩展全球业务，在世界各地的门店中给不同客户推荐产品。芬迪的五姐妹凭借她们的商业头脑和创意设计在时尚界逐露头角。1977年。芬迪制作了第一部18分钟的宣传短片，推出其首次的成衣系列——“HISTOIRE D'EAU”。该影片由Jacques De Bascher拍摄，讲述了一个年轻女性在罗马度假，而她的父母则以为她在洗SPA。她身着芬迪的服装，沐浴在都市的喷泉之中，拿着玻璃瓶收集泉水。1983年，PEQUIN面料诞生，棕色和黄色条纹图案成为芬迪的另一经典图案。同年，芬迪的第一家亚洲旗舰店在香港特别行政区开张。

1985年，芬迪在罗马国家现代美术馆举办了“UN PERCORSO DI LAVORO”展览，该展览追溯了芬迪品牌成功创造潮流的能力，同时也重新定位了卡尔·拉格菲尔德在皮草世界的地位。在此展览期间，芬迪发布了第一款香水。伦敦的哈罗兹百货公司宣布将二十六扇橱窗全部留给芬迪品牌的产品，以此展开更加深入的合作。1987年，芬迪为纽约第五大道的第一家美国精品店剪彩。同时，芬迪的CASA家饰和第一款男士香水也在市场上获得了良好反馈。

1990年，芬迪的第一季男装系列服装在意大利米兰发布。1994年，Silvia Venturini Fendi加入公司，担任皮货配饰创意主管。她是阿黛勒·芬迪夫妇的外孙女，从小在卡尔·拉格菲尔德的培养下长大。1997年，Silvia Venturini Fendi推出了BAGUETTE包，它通过色彩、装饰和面料的变化，形成了多种不同风格的款式，与当时流行的黑色极简主义尼龙系列形成了鲜明的对比，为IT包现象奠定了前提基础。芬迪在2000年成为时尚经典品牌酩悦·轩尼诗-路易·威登集团集团旗下的品牌之一。

国际拓展

2001年，酩悦·轩尼诗-路易·威登集团成为芬迪的主要股东，并为公司规划了未来发展和国际扩张的蓝图。2005年，Michael Burke被任命为芬迪的首席执行官，在意大利罗马市中心，成立了新的公司总部“PALAZZO FENDI”。该公司总部由PETER MARINO设计，融合了诸如玻璃地板这样的现代装置，同时加上十八世纪PIANO NOBILE的装饰。“PALAZZO FENDI”也成为了芬迪珠宝系列的主要商标。2007年，芬迪在中国长城之巅举办了一场时尚秀，芬迪也成为了首次在长城举办时装展的时装品牌。该活动筹备了一年时间，以中国幸运数字8为中心，88名模特沿着88米T台摇曳生姿。在时尚秀的最后，代表芬迪品牌的“双F”标志投射到周围环绕的群山之上。2009年，Silvia Venturini Fendi设计出了PEEKABOO手袋，成为了名媛淑女追逐的IT包。截止2010年，芬迪的门店从2家发展到了196家。

2012年，PIETRO BECCARI被任命为首席执行官。同年，芬迪为了庆祝定制概念店BAGUETTE开业十五周年，举办了一系列的活动。同时，重新编辑并出版了FENDI手册书，这部书收藏了六只FENDI的Baguette手袋，以此纪念其获得的巨大成就。2015年公司总部搬迁到意大利文化宫（Palazzo della Civiltà Italiana）。2016年，芬迪精品店Palazzo FENDI重新开幕。2016年7月，为庆贺品牌诞生90周年，芬迪在罗马许愿池举办了高级定制时装秀。2019年5月，芬迪在上海宝龙美术馆举行品牌首次男女合秀，展示了在米兰发布的最新2019秋冬女装及男装系列。同年7月，芬迪2019-20秋冬高级定制时装秀于维纳斯神庙举行，秀间呈现的54套精美造型致敬与Karl Lagerfeld之间54年的合作情缘。

英国设计师Kim Jones在2020年担任了品牌高定及女装系列艺术总监一职，与担任公司品牌艺术总监的Silvia Venturini Fendi和Delfina Delettrez Fendi携手合作。2020年3月，芬迪入驻抖音。2021年1月27日，芬迪2021春夏高级定制时装秀在巴黎Palais Brongniart举行，展示了Kim Jones加入FENDI后的首个高级定制系列。2022年7月15日，酩悦·轩尼诗-路易·威登集团集团旗下顶级时尚品牌FENDI芬迪入驻京东，开设FENDI芬迪京东官方旗舰店，京东成为首家与LVMH集团旗下九大顶级时尚品牌全面合作企业。2023年5月，喜茶宣布与LVMH旗下芬迪品牌联名推出一款饮品，并配套黄色纸杯、杯垫和徽章，还有印着FENDI英文Logo的手提袋。

2024年1月4日，FendiF RGMT Pokemon 联手推出龙年特别版宝可梦合作系列，致敬龙年。6月15日，张若昀作为芬迪男装代言人亮相米兰时装周。2025年2月18日，檀健次成为芬迪男装代言人。

品牌现状

芬迪是意大利奢侈品品牌，隶属于酩悦·轩尼诗-路易·威登集团（酩悦·轩尼诗-路易·威登集团）旗下品牌之一。公司总部“PALAZZO FENDI”位于意大利罗马市中心。截止2015年12月，芬迪在全球共有200家直营店，其中11家位于意大利。主要产品有皮草、女鞋、配饰、腕表、香水等。据芬迪官网显示，Kim Jones担任高定及女装系列的艺术总监，Silvia Venturini Fendi担任配饰及男装系列艺术总监Silvia Venturini Fendi，Delfina Delettrez Fendi担任珠宝创意总监。