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bape

bape

bape（A Bathing Ape），中文名猿人头，由Nigo（NIGO）于1993年4月在东京原宿创办，是著名的日本潮流品牌。bape的全名是A Bathing Ape in Lukewater，品牌灵感来源于1968年的电影《人猿星球》，因而品牌以猿人作为标志性创作元素，品牌LOGO由中村晋一郎设计。bape有女装、童装和鞋等众多产品，旗下有BAPE STA、aape、Bapy和Baby Milo等子品牌。

1993年，长尾智明创办了bape，1994年，bape首次推出经典的绿色迷彩衣服和裤子。1998年，在木村拓哉的明星效应影响下，bape迅速走红，影响力遍及日韩，香港特别行政区和台湾。2001年，bape推出面向年轻白领女性群体的女装品牌BAPY，2002年，bape步入鞋履市场。与此同时，在美国嘻哈歌手Pharrell Williams的推荐下，bape得以在北美发芽，成为影响一代流行文化的重要符号。2004年，Pharrell Williams与Nigo、Reebok共同创立了服饰品牌Billionaire Boys Club（Billionaire Boys Club）。由于bape对饥饿营销策略的坚持，市场份额渐渐被飒拉、H\u0026M等大众快时尚蚕食，在2009年和2010年分别录得2.67亿日元及1.19亿日元的亏损。2011年，bape被香港I.T集团收购，转成更加亲民的AAPE等支线，财务状况良好，长尾智明于2013年离开bape品牌。

2002年，bape创始人Nigo获得日本时尚大奖的“最佳设计师奖”；2003年到2014年，bape连续多年荣获“最佳休闲品牌”、“最佳男装品牌”、“最佳潮流品牌”和“最具潜力亚洲街头品牌”等荣誉。

历史沿革

创立之初

1993年4月，bape由Nigo在东京原宿创办，全称是"A Bathing Ape in Lukewarm Water"，意思是“安逸生活的猿人”，名称来源于1968年出品的美国科幻电影《人猿星球》，品牌LOGO则由中村晋一郎设计。最初主打T恤产品，每款只生产五十件，其中三十件分发给员工和朋友，在市面上发售的T恤极其有限。由于设计独特并限量供应，该品牌迅速成为当时年轻潮人竞相追捧的对象。

除了标志性的“猿人头”LOGO，真正让bape火遍全球的，还有中村晋一郎设计的鲨鱼头外套。

奠定基础

1994年，bape首次推出经典的绿色迷彩衣服和裤子。

声名鹊起

1998年，木村拓哉穿着bape登上广告和日剧，bape瞬间在日本爆红，影响力遍及日韩、香港特别行政区和台湾。

2000年，bape开始发力女装市场，针对年轻白领推出女装品牌BAPY。2001年，首家BAPY门店在日本东京原宿开业。一年后，bape在Nigo的主导下进入鞋履市场，推出球鞋BAPE STA，该鞋款与Air Force 1类似的外形一度引起热议。与此同时，Nigo还通过珠宝商认识了美国嘻哈歌手Pharrell Williams，在相似的品味和思想促进下，二人建立起了深厚的交情，bape也得以在北美发芽，成为影响一代流行文化的重要符号。

2004年，Pharrell Williams与Nigo、Reebok共同创立了服饰品牌Billionaire Boys Club（Billionaire Boys Club），主打他最擅长的浮夸嘻哈风格，眼神独到的他，甚至找来里原宿文化的种磅人物SK8THING参与操刀，打造出飞狗、太空人、冰淇淋等多个令人印象深刻的招牌ICON，与Reebok的联名鞋更是当时鞋头们的梦幻逸品之一。

I.T集团收购

由于bape对饥饿营销策略的坚持，即便产品价格高企，利润依然被庞大的业务规模所稀释，市场份额渐渐被飒拉、H\u0026M等大众快时尚蚕食，经营状况并不乐观，分别在2009年和2010年录得2.67亿日元及1.19亿日元的亏损。

2011年，不断走下坡路的bape所属集团被以280万美元约合2184万港元的低价出售给I.T集团，标志着bape这个一直以街头情怀为主的品牌正式踏上商业化的道路。I.T迅速抛弃了NIGO的饥饿营销策略，转而成立了更加亲民的aape等支线，受众偏向更年轻的群体，带来了更高的收益。2013年，长野智明公开发表离任声明，对外表示已正式结束他在bape品牌20年的创意总监生涯，未来将以自由创作者身份参与不同领域工作。

发展现状

接手Bape系列品牌后，I.T集团保持了Nigo的设计调性，但通过扩充副线的方式占领了更多市场份额，副线品牌中最有名的是Aape。相较于价格高企的Bape，Aape借助主品牌的知名度，凭借更加亲民的价格受到年轻消费者欢迎。

2021年6月3日，私募基金及投资咨询公司CVC正式宣布已投资从香港特别行政区潮流服饰零售商I.T集团剥离为独立公司的bape，获得对该品牌的共同控制权。2023年，时尚品牌bape与迈阿密国际足球俱乐部达成合作。2023年8月10日，华硕无畏（ASUS Vivobook)与国际街头潮流品牌bape®正式宣布强强合作，将高性能硬件与前卫设计完美融合、突破常规，带来一款为新世代量身定制的潮玩笔记本。

主要产品

bape有女装、童装、鞋等众多产品，以此为基础，bape又开设了一系列概念店，建立起一个BAP王国。bape旗下有BAPE STA、aape、Bapy 和Baby Milo等子品牌。

BAPE STA

BAPE STA是在长尾智明的主导下开发的，BAPESTA的鞋子是热卖商品，款式比较单一，多数是在图案上做变化。

Baby Milo

Baby Milo是bape的玩具系列的代表作，有专门的概念店，除了bape，也多在女装和童装线上出现。

BAPY

BAPY是针对年轻白领推出的女装品牌，于2000年由长尾智明早年成立的Nowhere集团开发。2001年，首家BAPY门店在日本东京原宿开业。

Aape

Aape是bape的一个副牌，是bape的青年系列，属于bape的低端潮服支线，走平民化路线，价格相对要下降40%~50%。

品牌运营

产品线庞大

bape的产品线非常之多，是Nigo有意识地打造出来的全方位的生活方式矩阵，从bape逐渐延伸出baby milo、URSUS BAPE和MR.BATHING APE等，还陆续开设了bape的发型店、咖啡店、画廊到和MILOSTORE。

限量发售

限量是潮流品牌与时尚品牌之间的差别。潮流品牌因为是限量，所以只能越来越升值。

跨界合作

bape深谙跨界合作，与可口可乐、百事可乐和阿迪达斯等国际名牌进行产品设计合作。

品牌代言

长尾智明四处交际，是最好的代言人。他的好友包括英国实验说唱组合U.N.K.L.E的首脑、著名音乐厂牌MoWax的创始人JamesLavelle，及美国大牌制作人PharrellWilliam。bape受到包括浅野忠信、一色纱英、刘德华、罗志祥、陈冠希、吴日言和麦浚龙等明星们的追捧，再加上各类潮流杂志不遗余力的疲劳轰炸，成就了bape帝国。

品牌文化

品牌设计

创始人长尾智明出生于1970年，和Kenzo创始人、已故日本时装大师高田贤三毕业于同所时装学校——日本文化服装学院unka Fashion College）。bape于1993年由长尾智明在东京创立，全称是"A Bathing Ape in Lukewarm Water"，意思是“安逸生活的猿人”，名称来源于1968年出品的美国科幻电影《人猿星球》，品牌LOGO则由中村晋一郎设计。