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宝格丽香水

宝格丽香水

宝格丽香水（Bvlgari Fragrance），又称宝格丽香氛，是一系列由法国奢侈品集团酩悦·轩尼诗-路易·威登集团旗下品牌宝格丽推出的香水。宝格丽香水的第一款香水系列“Eau Parfumee, Cologne au the vert ”（绿茶香水）于1993年公布，其由法国调香大师让-克劳德·艾列纳（Jean-Claude Ellena）研制。

宝格丽香水的香水瓶继承了经典的珠宝视觉元素，具有标志性的鲜明几何图形和对比强烈的色彩，其包装还采用了100%可回收材料。宝格丽香水还支持个性化香水推荐和瓶身刻字等个性化服务。宝格丽香水深入香材原产地，注重原材料质量的提高。宝格丽香水的产品线有香水（fragrances）和高级香氛（high perfumery），与宝格丽珠宝品牌的业务类似。截至2024年，宝格丽香水的香水系列共有悦享盛典系列（THE BVLGARI ALLEGRA COLLECTION）、金漾系列（Rose Goldea）和晶彩系列（Omnia）等8个系列，高级香氛则有珠宝世家1个系列。

2020年，宝格丽香水在中国市场的表现居全球首位，并实现了70%的高速增长。同年7月，宝格丽香水宣布中国艺人易烊千玺成为宝格丽全球香氛代言人。2022年，宝格丽香水削减其半数全球分销网络。2024年2月1日，宝格丽香水正式宣布演员周翊然为宝格丽香氛品牌大使。

产品历史

1990年代，宝格丽继续推行其多元化经营策略，香水、配饰（如丝巾、领带）等产品相继上市。

1993年，宝格丽香水在全球推出其首款香水EauParfumee,Cologneauthevert，标志着宝格丽多元化经营策略的第一步。1994年，宝格丽香水推出Bulgari pour Femme新款女性香水，随后在1995年还推出了第一款男用香水Bulgari pour Homme。1998年，宝格丽香水在伦敦举办的国际盛会上，推出专为男性和女性设计的黑色香水。

2000年，宝格丽香水推出Blu香水。2003年，宝格丽香水通过推出Omnia，其以双环彩色宝石为灵感，并标志着宝格丽香水正式进入东方调香水的世界。2006年，宝格丽重新推出时尚经典的Pour Femme、Pour Homme与Pour Homme Extrême香水，更发布两款全新女用香水Voile de Jasmin、Rose Essentielle和全新男用香水Pour Homme Soir，并于春夏季推出Aqua pour Homme香水。

2014年，宝格丽推出130周年纪念款产品，其中便包括宝格丽香水的OperaPrima香水。2016年，宝格丽香水推出晶彩系列香水，并邀请立陶宛超模Edita Vilkeviciute成为这款新型珠宝香水的代言人。2018年，宝格丽香水推出宝格丽玫香金漾（BVLGARI Rose Goldea Limited Edition）女士限量版香水。

2020年，宝格丽香水推出了一款混合了茉莉花香、玫瑰香和百合花香的全新女香“Rose Goldea Blossom Delight”。2021年1月，宝格丽香水推出了一款全新香氛：宝格丽悦享盛典系列（THE BVLGARI ALLEGRA COLLECTION），该款香水采用独特的加乘定制方式、可持续特色和基于标榜调香搭配的定价技巧，这为香氛行业带来了新思路。9月，宝格丽香水在意大利托斯卡纳发布了全新男士系列香水“Terrae Essence”。

产品现状

2020年，宝格丽香水在中国市场的表现居全球首位，并实现了70%的高速增长。但根据酩悦·轩尼诗-路易·威登集团集团2021半年报显示，其旗下的宝格丽香水和化妆品业务的有机收入较2019年上半年仍下滑3%。同年，宝格丽计划削减半数宝格丽香水的全球分销网络，2021年计划从两万个减少至1.3万个，2022年则进一步减少至一万个，并率先开始精简美国和意大利市场的香水销售点，其中美国当地分销商计划从2400家减少至250家。同年，宝格丽香水全球线上销售额的占比为25%，宝格丽香水也在计划精简香水销售网络的同时，推动线上销售的增长。9月，宝格丽与中免集团合作，在中国海南三亚海棠湾推出了全球首个“Bvlgari Allegra Maxi Shelley”快闪店，其专门售卖的商品便包括宝格丽香水的Allegra系列香水。

截至2024年，宝格丽香水的香水系列共有悦享盛典系列（THE BVLGARI ALLEGRA COLLECTION）、金漾系列（Rose Goldea）和晶彩系列（Omnia）等8个系列，高级香氛则有珠宝世家1个系列。

产品特点

珠宝元素

在十九世纪，欧洲的珠宝商纷纷开始为皇室贵族打造专属的香水瓶，拉开了珠宝与香氛相互交融的序幕。

宝格丽推出香水时，瓶身设计的最显著特点是延续了经典的视觉元素。宝格丽香水在2021年推出的悦享盛典系列，瓶身的第一印象便让人联想到品牌标志性的鲜明几何图形和色彩对比鲜艳的宝石。瓶身的造型灵感源于品牌著名的蛋面切割宝石，传达出珠宝般的雕塑工艺；与此同时，嵌入装饰在瓶盖和底座之间的凹槽，象征着宝格丽的诞生地——罗马的标志性石柱。

禅宗理念

茶道，作为禅宗精神的一部分，成为宝格丽绿茶香水（L’Eau parfumée au thé vert）的主题灵感。这款香水的灵感源于茶道，是一种远东仪式，用于准备冥想和内省。由香水创造者让-克劳德·艾列纳（Jean-Claude Ellena）研发的“绿茶香水”取得了灵感，他在巴黎著名的茶叶专营店马利阿奇兄弟茶叶店（Mariage Frères）里嗅到了大吉岭红茶的香气，尤其是卡斯尔顿红茶（Le Castleton）的香味，这是他一直想要研究的香气。

法国调香大师艾列纳自称为“掠香者、偷香人、盗香贼”，他通过发现日本茶道，创造了一种全新的喷香和闻香仪式。绿茶香水是一款纯粹透明的香水，能够促进内心的宁静和愉悦。它散发出淡淡的木质清香，通过改变β-紫罗兰酮的特有气味来实现。β-紫罗兰是一种让人想起紫罗兰香味的化合物，而艾列纳在香水中加入了另一种化合物——二氢茉莉酮酸甲酯，以打造绿茶的独特香气。

艾列纳说：“香水的成分就像语言的词汇一样，在时间和时代的发展中不断变化，其内涵甚至会发生改变。” 自此之后，“绿茶香水”迅速流行，人们不再像以前一滴一滴地数那些带来愉悦和平静的“茶香味香水”了。

个性化服务

宝格丽香水提供个性化香水推荐、瓶身刻字等服务来满足消费者的需求。

其于2021年推出的悦享盛典系列则首次提供了让消费者成为自己的调香师的体验，引入了“加乘定制”的创新概念。法国格拉斯著名调香大师 Jacques Cavallier打造了五款精醇香水（被昵称为“彩宝瓶”）和五款精醇香水（被昵称为“白宝瓶”），消费者可以随意组合这些香水，通过改变喷洒的香味、顺序和次数，创造出个性化的味觉层次，使其融入独特而个性化的香氛体验中。

环保可持续

宝格丽香水在深入全球多个香材原产地的同时，积极支持当地的茉莉花花农，通过种植花材改善他们的生活条件，振兴地区经济发展。这一过程不仅提高了原材料的质量，而且将其销售给世界各地的大型香水公司，致力于将种植、制香、运输和销售等各个环节对环境和社会的影响降到最低。

在2021年宝格丽最新推出的悦享盛典系列中，其产品包装也体现了可持续发展理念的践行：100毫升香水瓶采用了100%可回收材料，其中瓶身96%由玻璃制成，剩余4%包括塑料的压力管和带有“BVLGARI”品牌标签的装饰性铝片。虽然瓶身与瓶底采用了双色搭配，但整个制作过程一体成型，不含多余配件，方便回收。外包装盒的原始纸100%经过森林管理理事会认证，使用了来自西西里果园柠檬皮副产品的原材料，并尽可能减少印刷设计，保留了自然美感。