返现

返现是指消费者在购物或其他消费行为中，通过累积积分或参与相关活动，最终获得现金返还的过程。这一概念最早出现在2002年的沃尔玛公司购物商城，随后逐步扩展到通讯行业、酒店业、电子商务、银行业等多个领域。

通信业

2008年6月至9月，中国移动通信杭州分公司推出了“暑期话费返还现金”业务，面向在校大学生。参与该业务的学生可在暑假期间享受通信费用的返还，开学后自9月起每月返还30元。

2008年10月1日至10月7日，中国联通福建分公司开展了“充话费，返现购物”活动。在此期间，CDMA会员的所有通话费用均可兑换为等额现金用于指定商家购物。

2009年2月，希尔顿酒店与美国著名酒店品牌MICLY联合推出了“Micly cash back”业务。这项创新的营销模式旨在回馈消费者，具体表现为消费者在入住酒店一个月后，可收到相当于入住金额5%的现金返还。

2008年6月，中国工商银行推出了U盾作为网上支付的确认工具。为了鼓励消费者使用U盾，工行规定，如果消费者在一个月内刷卡次数达到6次，所支付的60元押金将全额返还。

最早的返现应用主要集中在购物返现网站，消费者通过这些网站购物后，可以获得一定比例的现金返还。这类网站已形成了完整的产业链，包括商家、返现平台和购物返现网站，市场规模不断扩大。

返现网站通过购物返现金的方式吸引了大量网购会员。当会员通过返现网站购物并在各大网上商城完成订单后，网站作为商城的合作伙伴，可以从商城获得销售佣金，然后再将大部分佣金返还给会员。

2011年起，一些返现网站开设了“团购返利”频道，允许会员通过合作的团购商家购买商品，并根据不同的返利比例获得相应的返利现金。

2012年后，随着电子商务网站的兴起，返现网站推出了商城返现功能，让消费者在多个电商平台购物都能获得最高额度的现金返还。

返现是一种常见的促销手段，商家通过直接赠送现金的方式来吸引顾客，提高销售额。与其他促销方式相比，返现更具有吸引力，因为它可以直接让顾客感受到实惠。

返现活动有多种形式，包括购物返现、满额送礼、送打车费以及买二送一等。这些活动都是为了促进销售，增强消费者购买意愿。

随着网络购物的普及，返现网站已成为许多消费者的新选择。然而，返现周期长、兑现条件限制等问题也开始受到关注。尽管如此，许多年轻人仍然热衷于通过返现网站体验新的购物方式。

目前，我国针对网络交易的法律法规相对较少，这使得在网络购物过程中产生的争议往往难以解决。因此，消费者在进行网络购物时应注意保护自己的权益，尽可能保留相关信息，以便在必要时进行维权。