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迪卡侬

迪卡侬

迪卡侬是一家源自法国的体育用品零售商，由米歇尔·雷勒克（Michel Leclerq）于1976年创立，第一家店开在法国里尔附近的小村庄恩洛斯。

迪卡侬提供连锁运动用品经营以至体育全链智能的支持，有丰富的自有品牌产品阵线，并根据运动类别的不同，分为20种不同名称品牌。对于初学者和专业运动者，迪卡侬都能提供运动服饰、装备以及各种创意类运动产品。1986年迪卡侬生产了第一件自产自销的自行车产品；1996年，迪卡侬开始创立自主品牌，创立了Tribord水上运动品牌和Quechua户外山地运动品牌；1998年迪卡侬在中国上海莘庄第一家工厂店成立。迪卡侬于2003年正式进入中国，开设亚洲首家实体概念店，并且在中国实现集团全链智能完整布局，截至2021年底，迪卡侬在70个国家开设有1747家门店，并通过线上线下全渠道为全国近400个城市上亿人次的运动大众提供专业产品和一站式运动体验服务。2008年，迪卡侬在深圳第一家买地自建商场开门纳客，占地面积超过10000平方米。2021年7月，迪卡侬与2024巴黎奥运会和残奥会建立合作关系。2023年3月，迪卡侬宣布与来自肯尼亚的美国运动员保罗·切利莫（Paul Chelimo）建立合作关系。

2020年12月，入选世界品牌实验室发布的《2020世界品牌500强榜单》，排名第496位。同年12月15日，位居2020智慧零售TOP100榜单第19位。2022年11月，迪卡侬凭借全生态设计的创新运动产品、生动趣味的绿色运动场景获得中国国际进口博览会绿色展台设计奖。2023年，《2023全球企业声望100强排行榜》发布，迪卡侬排名第50位。

品牌历史

1976年，Michel Leclerq创立了迪卡侬第一家商场，位于法国北部城市恩洛斯。商场以将所有运动汇聚在同一个屋檐下为理念，并通过自助销售形式优化价格。1986年迪卡侬生产了第一件自产自销的自行车产品，“迪卡侬工业采购中心”诞生。1992年，迪卡侬在西班牙首家商场于巴塞罗那开业。1993年，迪卡侬在意大利首家商场于米兰开业。次年，迪卡侬在中国的广州市生产办公室成立。

1996年，迪卡侬开始创立自主品牌，创立了Tribord水上运动品牌和Quechua户外山地运动品牌，随后，迪卡侬还创立了超过20个不同运动品类的激情品牌。1998年，迪卡侬在上海市莘庄第一家工厂店成立。2001年，巴西首家商场于圣保罗开业。2003年中国首家商场于上海市开业。2005年迪卡侬基金会成立，迪卡侬通过基金会这个平台，鼓励更多的迪卡侬员工帮助更多的人实现运动和人生理想。次年，迪卡侬在法国成立电子商务团队，为消费者提供电子商务服务。

2010年迪卡侬在中国开始自营物流时代，2012年迪卡侬拥有在中国台湾省的第一家迪卡侬商场。2013年，迪卡侬在保加利亚的首家商场开业。次年9月，奥克西兰集团正式更名为迪卡侬集团。2015年，迪卡侬在中国门店数量达到166家。2016年，迪卡侬在马来西亚、新加坡的首家商场开业。

2022年6月27日，迪卡侬将临时关闭所有在俄罗斯的门店。同年6月23日，迪卡侬公布了新的概念，电动自行车Magic Bike，该车支持Keyless Go无线解锁。2023年7月，法国迪卡侬集团已将其在俄罗斯的资产以50亿俄罗斯卢布（约合人民币4亿元）的价格出售给一个俄罗斯本土商家ARM；同年9月，迪卡侬在中国深圳、郑州市全新商场启幕，10月21至22日，2023迪卡侬第六届星空露营节在四川省彭州市通济镇马掌焰火营地举办，于10月23日落幕。

2024年1月，露露柠檬前中国区品牌负责人张晓岩Flora Zhang入职迪卡侬中国，任职迪卡侬中国区CMO。2024年3月12日，迪卡侬宣布更换品牌形象。

品牌合作

2021年7月20日，巴黎2024奥组委发布官方声明称，迪卡侬签约巴黎奥组委，正式成为2024年巴黎奥运会和残奥会官方合作伙伴，双方建立全面体育合作伙伴关系。

2021年9月1日上午，迪卡侬·恒利战略合作伙伴2026项目启动仪式在周村区举行。市委副书记、市长马晓磊出席启动仪式，并会见迪卡侬中国区总裁布里埃·马修一行，双方就务实深化合作、加快项目建设进行深入洽谈。

2022年5月，马士基集团与迪卡侬（Decathlon）扩大合作伙伴关系，以优化迪卡侬在新加坡的“最后一英里”交付。此次合作涵盖了迪卡侬的所有订单，马士基将致力于提升迪卡侬的电子商务能力，作为迪卡侬的专属物流配送合作伙伴，提供端到端的物流解决方案。

2023年10月，迪卡侬与NBA宣布，进一步扩大双方之间的多年授权商品合作伙伴关系，继续为非洲、亚洲（含中国）、欧洲、中东及拉丁美洲的广大球迷提供更广泛的NBA官方授权产品。

品牌logo

2021年9月，迪卡侬中国正式启用了新版LOGO，包括全新设计的“迪卡侬”中文字标。16日，迪卡侬举行品牌焕新发布会，推出了全新品牌形象。

旗下产品

所获荣誉

品牌文化

企业使命

尽可能多的人持续享受运动的欢愉。

迪卡侬价值观

活力：积极向上，充满能量。

责任：对自己负责，掌控自己的人生。

真实：对自己和他人保持真实。

慷慨：用心做事，大方为人。

迪卡侬的担当

1、让运动人士满意，这就是我们的工作

2、一家真正的企业

3、责任心让我更充实

4、高效和盈利的团队

5、一家创新先行的国际企业

6、与自然为伴

服务理念

“满意或更满意”

社会活动

2020年中国国际进口博览会，迪卡侬在全球范围内首次发布了可折叠为背包的充气皮划艇，并宣布在中国布局智慧体育物流实验室。当地时间2022年10月20日，迪卡侬2022创新大奖（Reveal Innovation 2022）于法国里尔隆重举办。迪卡侬部分产品凭借独具匠心的创意巧思与设计理念，星空帐篷、城市长距离电动自行车、可食用外包装能量胶和秒速穿脱超轻夹克最终从16款产品中脱颖而出，分别获得设计创新、科技创新、生态设计创新和使用创新四大类别的年度创新产品大奖。

2023年3月14日，由迪卡侬中国联合法国驻华使馆及领事馆共同举办的“运动向巴黎”活动，在3月17日落幕，本次活动在深圳、北京、上海市、广州市、成都市、武汉和大连市七座城市同步开展。本次活动通过桨板、跑步、平衡车、滑板、骑行、徒步等多元运动体验，倡导健康可持续的乐活生活方式，吹响全民健身与全民健康深度融合、协同发展的嘹亮集结号。同时，该活动也是“法语活动月”的重要组成部分，为传播法语语言、促进中法文化交流搭建互动平台。同年10月，由华阳路街道发起、德必集团牵头，近200箱、价值百万元的对口援助物资分批从广东省、河北省、江苏省等地的迪卡侬仓库出发，由安能物流全程护送，将物资安全送达云南省红河州金平县乡村振兴局。截至2023年，通过德必发起成立的水分子公益基金会捐赠物资的总金额已达四百余万元。