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非常可乐

非常可乐

非常可乐，是娃哈哈于1998年推出的一款可乐型碳酸饮料产品。

2001年，非常可乐占据中国国内碳酸饮料市场12%的份额，与可口可乐、百事可乐形成三足鼎立之势。2004年，其还进入美国市场；截至2006年底，市场占有率已达到16%-17%，在中国二、三线城市甚至达到了30%，市场规模稳居前三，仅次于可口可乐和百事可乐。2007年，非常可乐销售达百亿瓶。不过，随着营销逐渐弱化，加上可口可乐、百事可乐对下沉市场的投入，到2010年，非常可乐的市占率下滑至2%以下。2021年，非常可乐开始推出国潮版、无糖版等新品，并进行多种营销活动；此外，非常可乐还登上2022年中央广播电视总台春节联欢晚会、联名多部贺岁电影，当年春节期间，与其相关的微博话题曝光量超过了5亿。

娃哈哈非常可乐曾被国家经贸委评为“2000年度国家级新产品”，还获得“九五”浙江省技术创新优秀新产品奖、浙江省科技进步奖三等奖。

产品历程

产品诞生

1998年，娃哈哈根据中国人的口味，对原浆配方进行了上千次的改进，研制了可乐型碳酸饮料，并于同年5月投产，正式推出了“中国人自己的可乐”——非常可乐。次年6月，杭州娃哈哈非常可乐饮料有限公司成立，注册资本2000万美元，由杭州娃哈哈集团有限公司和盛佳集团有限公司共同持股。

快速发展

在娃哈哈集团宗庆后的带领下，通过联销体的渠道发展模式和“农村包围城市”的策略，非常可乐得到快速发展。到2001年，其已占据中国国内碳酸饮料市场12%的份额，与可口可乐、百事可乐形成三足鼎立之势。2003年8月，时代国际公司表示，其取得了娃哈哈集团在中国台湾的代理权，且于次年3月引进非常可乐系列。这一年，非常可乐销售量近70万吨，在中国内地的市场占有率已达到百事可乐的一半。2004年5月，娃哈哈集团与美国经销商签订了协议，该经销商负责在美国销售娃哈哈的非常可乐产品，且首批产品已从上海港发货。

截至2006年底，非常可乐的市场占有率已经提升到16%-17%，在二、三线城市甚至达到了30%，市场规模稳居前三，仅次于可口可乐和百事可乐。2007年，非常可乐销售达百亿瓶。

逐渐没落

由于中国碳酸饮料工业起步较晚，汽水设备和生产技术逐渐难敌可口可乐、百事可乐等大品牌。随着营销逐渐弱化，加上“洋可乐”品牌在中国国内市场的强势占领，非常可乐发展停滞。此外，随着可口可乐、百事可乐对下沉市场的投入，非常可乐未能在产品包装和口感上形成差异化特色，最终难以维持市场份额。2010年，非常可乐的市占率下滑至2%以下。2019年，当人们在货架上看到非常可乐后，甚至以为它是“重出江湖”，非常可乐官方只得无奈辟谣：非常可乐从未停产，所以没有“重出江湖”一说。

重新出发

2021年，非常可乐携国潮版包装进行全新升级，推出了两款国风包装——“百鹿迎福归”和“千鲤共婵娟”，融入了传统美术的经典意象鹿和锦鲤，该产品不仅在视觉设计上融入了国风元素，还在配方上根据网络人气投票进行了口味创新，包括人参、油柑、话梅等口味。同年10月，非常可乐推出全新无糖系列产品，包装采用国风插画元素搭配亮眼红色字体，并且在2021年12月底的新品发布会上，娃哈哈针对2022年品牌营销规划提出了“四大举措”，指明要在2022年通过非常可乐IP助力品牌年轻化。此外，非常可乐还联名敦煌市IP，推出了非常可乐（无糖）×敦煌市的特别版包装，并与bilibili和河南卫视联合推出的文化剧情舞蹈节目《舞千年》合作。

产品现状

2022年2月，娃哈哈非常可乐以“2022年中央广播电视总台春节联欢晚会指定饮品”的身份，在中央广播电视总台一号演播厅中央电视台春节联欢晚会现场亮相，时隔17年，非常可乐携全新包装再度登上春晚舞台。除登陆春晚现场外，非常可乐还出现在了1月31日中央电视台综合频道、中央电视台综艺频道、中央电视台中文国际频道春晚播出前后的黄金时段和2月15日中央广播电视总台元宵晚会中。此外，非常可乐还联动了《狙击手》《这个杀手不太冷静》等多部新春贺岁电影，根据电影内容开展社交媒体互动，借势拜年短片和明星ID在社交媒体平台赢得了持续曝光。借助央视春晚、元宵晚会等主流平台和众多的社交媒体互动，非常可乐相关微博话题春节期间曝光量超过了5亿。