阿道夫(广州的洗护用品品牌)

阿道夫品牌由李志珍和陈殿松创立于2010年，隶属于广州阿道夫个人护理用品有限公司。

2013年，阿道夫舍弃护肤、彩妆等品类的生产和销售，把重心全部转移到洗护用品。2013年至2019年，仅用6年时间，阿道夫线下网点达到4万多家，并在网上成为洗护类第一品牌。2019年，阿道夫头皮头发研究院成立，专门从事头皮头发科学研究，同年“双十一”，阿道夫总销售额达到2.2亿元。2023年3月，阿道夫创新推出情绪香氛系列新品，推动中国洗护发市场从3.0进入4.0时代。6月15日，阿道夫正式官宣洗护发品牌代言人王一博。2022年，阿道夫与多个热播剧集和综艺IP建立合作关系。2024年4月8日，阿道夫在广州举办了2024年新品发布会暨品牌战略峰会，发布会展示了阿道夫的最新产品“香氛+”。

阿道夫自成立以来，先后获得了国货创新力百强品牌、年度最具影响力品牌等多种奖项。2024年3月10日，阿道夫获评“2023 年福布斯中国美业品牌 TOP100”成为百强榜单中唯一的洗护品牌。

发展历程

2010年阿道夫品牌由李志珍和陈殿松创立，隶属于广州阿道夫个人护理用品有限公司。“阿道夫”商标是为了纪念品牌创始人陈殿松先生和西班牙调香师阿道夫·马丁斯·甘宁的一段友谊，以及传承品牌“爱的味道”，既体现了创始人对友情之爱的珍惜，也传达了阿道夫放眼全球的市场战略。

2013年，阿道夫舍弃护肤、彩妆等品类的生产和销售，把重心全部转移到洗护用品。为保障产品品质，在西班牙设立了完备的研发中心，与日本、欧洲等多个国家的知名研发机构开展合作，同时还设立检测中心，每年投入研发的费用都在品牌营收的3%以上。2013年至2019年，仅用6年时间，阿道夫线下网点达到4万多家，并在网上成为洗护类第一品牌。

2019年，阿道夫头皮头发研究院成立。研究院配备了各类大型科学装置、头皮头发研究专用设备，培育了一支高水平研发队伍，并聘用了多名行业知名专家作为顾问。联手江南大学，成立了阿道夫-江南大学头皮头发科学中心，专门从事头皮头发科学研究，共同助力企业技术创新。同年“双十一”，阿道夫总销售额达到2.2亿元。2021年，阿道夫正式开启品牌出海的步伐。于5月29日，阿道夫通过微博,官宣青年演员白敬亭为品牌代言人。

2022年，阿道夫与多个热播剧集和综艺IP建立合作关系、发出首列3D高铁冠名列车、打造全国性线下标杆样板活动及“13公里长的心动”项目等，通过沉浸式展现和场景式营销，让消费者在不知不觉中更了解更喜爱阿道夫。2023年3月，阿道夫创新推出情绪香氛系列新品，通过“香氛+”进阶式头皮护理，驱动情绪健康，激发积极情感，疗愈情绪，为消费者带来更多的情绪价值，推动中国洗护发市场从3.0进入4.0时代。

2023年5月10日，阿道夫集团在杭州举办了品牌战略峰会，主题为“凝心聚势·高质量发展”。峰会回顾了阿道夫过去十年的发展成果，并描绘了下一个十年的发展方向。2023年6月15日，阿道夫正式官宣洗护发品牌代言人王一博。2024年4月8日，阿道夫在广州举办了2024年新品发布会暨品牌战略峰会。发布会以“天然出色，聚力向新”为主题，发布会不仅展示了阿道夫的最新产品，还强调了其天然香氛洗护的品牌理念。

品牌治理

阿道夫品牌创立于2010年，隶属于广州阿道夫个人护理用品有限公司，是集研发、生产、销售为一体的高端香氛洗护品牌，总部位于广州。

管理层

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股权架构

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对外投资

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品牌业务

主营业务

阿道夫品牌主营洗护产品，品牌旗下有阿道夫精油香护理专研系列、阿道夫防脱育发专研、阿道夫人参修护专研洗护系列、阿道夫茶粕护理专研系列、控油蓬松阿道夫精油香沐慕斯蛋糕系列、阿道夫烟酰胺香感焕亮系列等产品。

主要产品

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品牌现状

市场占有率

统计数据显示，2018至2020年，阿道夫年零售额均超百亿元。自2018年起，连续5年蝉联国货洗护品牌榜首。其中，2020年“双十一”，阿道夫爆卖3.28亿元，登顶国货洗护榜首、京东集团洗护类目国货销售榜榜首，领跑国货洗护品类榜，成为名副其实的国货洗护第一品牌；2022年双11，阿道夫占据抖音、京东、天猫等多个电商平台的多个榜单前列，其中抖音平台双11当天品牌、商品销售额占据实时排名TOP1，京东平台盘踞国货洗护TOP1。

2023年“双十一”，阿道夫在天猫平台，霸榜官方榜单40个，阿道夫精油系列洗发水登上天猫官方榜单去屑洗发水TPO1。在京东平台，排行榜个人护理赛道-国货洗护TOP1，累计斩获官方榜单30个，阿道夫精油祛屑洗发水名列畅销爆品榜国货爆品TOP1。在抖音平台，累计抢占抖音官方榜单11个，阿道夫精油系列摘得香氛精油、去屑洗发水、中性洗发水、清爽洗发水、香氛沐浴露等多爆款榜单榜第一、好评榜第一以及香氛爆款榜第一。

品牌文化

自品牌诞生伊始，阿道夫一直以“树生态匠心，立可持续发展战略”为发展宗旨，秉承“匠心之上，匠美至上”的品牌理念，将创造美与传递美视为己任，围绕着“生态洗护，绿色匠心”的生产理念，潜心研磨至臻匠品。

品牌赞助

重要事件

商业诋毁纠纷案

2019年至2022年间，被告刘某以昵称为“刘某某”的用户在抖音平台发布了多条关于阿道夫品牌洗发水的视频，视频中将阿道夫品牌洗发水描述为“用它洗完头的第一天头皮屑就给我滋养的那叫一个漫天飞舞，恨不得马上给我来一波2019年的第一场雪”“用过它两次之后，我直接入手了生发精华”“踩雷率Z（最）高”“脱发之w（王）阿道夫”“导g（购）嫌你头发掉的不够多”等，并且前述视频还广泛发布在bilibili平台、微博平台、腾讯视频等平台上。

阿道夫公司认为，刘某授权的淘宝网店“刘某某的菜园子”有售卖发膜，其在抖音平台直播时也有售卖发膜，其之所以诋毁原告生产的阿道夫洗发水，是为了抢夺原告的交易机会，将原告流失的消费者通过好物推荐、淘宝网店、带货直播等途径转化为自己的顾客。至于刘某所言其发布涉案视频仅是作为消费者的真实评价，这与客观事实完全背道而驰，构成商业诋毁的不正当竞争行为，遂诉至法院，要求被告立即停止在互联网发布诋毁原告商业信誉及商品声誉的不正当竞争行为、赔偿原告合理维权支出和经济损失共计50万元、赔礼道歉、消除影响等。

2024年1月10日，广州市白云区人民法院在广州知识产权保护中心，公开开庭审理这起涉“阿道夫”品牌互联网商业诋毁纠纷案，并当庭达成调解协议。最终，原告同意降低赔偿金额，被告也承诺删除侵权内容，当面向原告道歉并递交书面道歉信。