品牌强国工程
“品牌强国工程”是经领导机关批准，由中央广播电视总台发起成立“品牌强国战略联盟”后，助推品牌强国战略的又一举措。“品牌强国工程”分为强国品牌、TOP品牌、领跑品牌、国资典范品牌四个层级。
2019年8月28日，中央广播电视总台联合中央有关部委、部分省区市党委宣传部、国家重大工程主导单位以及国内知名品牌企业共同举办“品牌强国工程”发布活动。2023年10月12日，中央广播电视总台2024“品牌强国工程”发布活动在北京举行。本次活动以“奋劈波浪，携手共远航”为主题，正式发布了全新的2024“品牌强国工程”融媒体传播服务方案。
“品牌强国工程”通过全媒体传播品牌强国战略，助力培育能代表中国参与全球经济文化交流的新时代国家级品牌。在汽车行业，2024年1月，“品牌强国工程”合作企业吉利控股集团总销量达29.06万辆，同比增长69%，新能源销量9.53万辆，同比增长143%；在电子商务行业，借助“品牌强国工程”、总台春晚强大传播力的加持，京东集团、美团在今年春节期间也迎来了流量的大幅增长；在旅游市场，龙年春节假期各地文旅消费呈现火热景象。
活动背景
为推进中国经济“三个转变”、助力高质量发展，2019年8月28日，中央广播电视总台联合中央有关部委、部分省区市党委宣传部、国家重大工程主导单位，以及国内知名品牌企业，共同举办“品牌强国工程”发布活动。新一轮“广告精准扶贫”和“国家重大工程公益传播”两大公益宣传传播活动同时启动。
活动进程
中宣部副部长、中央广播电视总台台长慎海雄在致辞中表示，品牌强国是新时代高质量发展的重要战略，中央广播电视总台作为中国品牌最有力的传播者和塑造者，将全力以赴助推这一战略的实现，讲好中国品牌故事，传播好中国品牌文化，助力打造国家品牌名片。
“品牌强国工程”将依托中央广播电视总台各平台，通过全媒体传播品牌强国战略，助力培育能代表中国参与全球经济文化交流的新时代国家级品牌。
2020年新一轮“广告精准扶贫”和“国家重大工程公益传播”同时启动。中央广播电视总台与吉林省、福建省、重庆市、贵州省、甘肃省等多个省市自治区的党委宣传部签署了2020年度的“广告精准扶贫”项目；与水利部、国家国防科技工业局/国家航天局、中国国家铁路集团有限公司、中国石化、中国海洋石油集团有限公司、中国神华煤制油化工有限公司、国家卫生健康委员会宣传司等多项国家重大工程的主导单位签订“国家重大工程公益传播”项目；并与首批20家优秀品牌企业签约“品牌强国工程”战略合作伙伴。
活动现场还启动了“品牌强国工程”，发布了“品牌强国工程”主题曲《群星闪耀》。“5G+4K/8K+AI”应用场景等现场环节展示了中央广电总台组建一年多来的创新实践。
中宣部副部长、中央广播电视总台台长慎海雄，中央财经委员会办公室副主任尹艳林，水利部副部长魏山忠，国家市场监督管理总局副局长孙梅君，中华人民共和国商务部部长助理任鸿斌，中央广播电视总台副台长阎晓明等负责同志，以及北汽集团、茅台酒、格力电器、娃哈哈、阿里巴巴集团、联想、上海寻梦信息技术有限公司、华侨城集团有限公司、君乐宝乳业集团、苏宁、泸州老窖、百度集团、美的、飞鹤乳业等数百家知名企业负责人出席活动。
2019年8月30日由CCTV-2财经频道首次播出。
主要内容
品牌强国工程分为强国品牌、TOP品牌、领跑品牌、国资典范品牌四个层级。
“品牌强国工程”援鄂抗疫公益行动的主要内容为：
一是中央广播电视总台拿出1亿元，设立“中央广播电视总台援鄂抗疫白衣天使扶助公益基金”。定向捐赠牺牲在抗疫一线的医护工作者家庭，用于家属的抚恤慰问、老人赡养、子女教育等；同时定向捐赠定点医院，用于购置医疗防护物资，解决一线医护人员的生活保障问题。
二是中央广播电视总台提供5亿元广告资源，无偿支援湖北省30到50家企业的品牌传播。该项援助对象主要为受疫情影响较大的文旅行业、消费品行业以及在恢复经济中起支撑作用的工商企业等。
三是组织动员参与中央广播电视总台“品牌强国工程”的实力品牌和其他优秀企业，捐赠自有产品，或采购湖北疫区急需的生活物资等，特别鼓励企业采购总台“广告精准扶贫”项目覆盖地区的农产品。参加该项目的企业凭借实际捐赠价值，换取总台首期总额10亿元的广告资源。
四是为支持此前已经捐赠企业的义举，中央广播电视总台再次拿出15亿元广告额度，相关企业凭捐赠证明，换取同等价值的广告播出资源。
为弘扬人间大爱，传播社会正能量，参与该次公益行动的企业，中央广播电视总台也将在旗下各频道、频率和新媒体平台予以报道和宣传。
发展历史
2020年2月20日，为深入贯彻落实习近平总书记重要指示精神，统筹做好疫情防控和经济社会发展等各项工作，中央广播电视总台正式启动总额为31亿元的总台“品牌强国工程”援鄂抗疫公益行动，以更大力度、更实举措助力湖北打赢疫情防控的人民战争、总体战、阻击战。该次公益行动为期一年。
2020年9月24日，中央广播电视总台在北京举办2021“品牌强国工程”发布活动。第一个“一”是指一个全新的融媒体传播服务方案，它包括核心资源、固定配置、品牌解决方案和增值服务四大部分。第一个“三”是指推出了三个融媒体产品，分别是“TOP品牌—2021年中央广播电视总台直播带货顶级合作平台”、“TOP品牌—2021年中央广播电视总台直播中国独家融媒体合作伙伴”和“领跑品牌—2021年央视新闻正直播独家合作平台”。第二个“三”是指推出三个品牌解决方案，分别是品牌触达、品牌渗透和品牌转化。最后一个“一”是指建立一套入选企业用于一站式购买总台资源的品牌币。
2021年11月18日，中央广播电视总台举办2022“品牌强国工程”线上签约活动，首次采用云直播方式，在总台“5G+4K/8K+AI”战略布局和创新技术支持下，与品牌企业实时连线，实现线上签约。经过公证，近40家优秀品牌与中央广播电视总台签订2022“品牌强国工程”战略合作，食品饮料、家用电器、医药健康、国产日化品牌洗护、通信运营等实体行业以及央企、国企、银行表现踊跃。
参考资料
中央广播电视总台启动“品牌强国工程”，与首批20家优秀品牌企业签约战略合作伙伴--上观.上观.2020-11-15
中央广播电视总台启动“品牌强国工程”.今日头条.2024-03-14
携手共赴新征程！中央广播电视总台2024“品牌强国工程”发布.今日头条.2024-03-14
中央广播电视总台品牌强国工程发布活动_CCTV节目官网-特别节目_央视网(cctv.com).CCTV节目官网.2020-11-15
昂扬开篇！2024年“品牌强国工程”合作企业实现开门红.今日头条.2024-03-14
中央广播电视总台启动 “品牌强国工程”援鄂抗疫公益行动_央视新闻客户端_央视网(cctv.com).-.2022-02-28