米勒（miele），又名美诺，德国高端家电品牌，成立于1899年，为家族企业，由两个家族的第四代继承者Markus Miele博士和Reinhard Zinkann博士共同执掌。
米勒主要家电产品为厨房电器、冰洗、吸尘器、商用电器等。米勒于2004年进入中国市场；2007年至2010年快速发力工程渠道；2011年至2015年北上广三大旗舰店开业，零售发力；2016年后尝试电子商务（猫东）；2017年工程渠道占比约75%；2018年至2021年在豪宅市场的市占率为37.8%；2022年在中国大陆共109家专卖店，主要分布于华东、华南和华北地区区域。
2021年米勒实现营收48.4亿欧元，德国市场营收占比稳定在30%左右，德国、奥地利和瑞士为41%，北欧和西欧为22%，南欧和东欧为10%，美国、加拿大、中国和拉丁美洲占比14%，其余9%来自亚洲其他地区。
简介
圆形拱门缓缓开启，宾客脚底下的红地毯冒出白雾雾的干冰。这不是时尚精品发表会，而是德国顶级家电米勒的新产品发表会。该品牌曾经被《福布斯》杂志形容为白色家电 (白色家电指冰箱洗衣机和冷气等以白色系为主的家电)中的奔驰，微软总裁比尔·盖茨，以及英国足球巨星贝克汉姆，都是米勒家电的爱用者。
拥有100多年历史的德国米勒家电厂(Miele)，虽然营收不及同属德国的家电大厂博世公司的6%，但特有的精品形象，却让名人爱不释手，掌握埃及金字塔顶端的市场。
价格全球最高
1899年，米勒两个创办人与11名员工从生产牛奶离心机起家，逐渐发展成为拥有涵盖家电、厨具、医疗用吸尘器的家电大厂。如今根据 《福布斯》杂志的报道，米勒成为欧洲第三大白色家电制造商。米勒是一家典型小而美的企业，公司股份由两个创办人的家族持有，股票也不上市。最近五年（2002~2006），米勒的营收始终维持在 2 2亿欧元左右，与同样来自德国的家电大厂博世公司相较，米勒的营收还不到前者的 6%，(2005年 Bosch集团营业额为41 5亿欧元)，尽管如此，米勒的产品价格却仍然是最高的。
以台湾省市场为例．Bosch最贵的～台洗碗机要价59000元．但米勒最便宜的洗碗机售价却是63000元、最高甚至要98000元。在全球．米勒家电的价格，平均是欧系家电的两倍、是日系家电的三倍。
定位高品质
价格不菲，是因为这个品牌从来没打算对一般人销售。在米勒生产洗衣机的工厂里，有一个专人，每天拿着丝袜抹遍每个洗衣机的洗衣槽，以确保衣物在洗涤过程不会被洗衣机刮伤。而每一个产品出厂前的测试也是～丝不苟，譬如，米勒会比同业多花一倍的时间，进行洗衣机的连续运转测试。也因为坚持品质，米勒虽然在全球30个国家拥有经销商，但大部分产品仍然是在德国生产、唯一一个德国以外的工厂，则是在相邻的奥地利。
零库存
米勒几乎是零库存，米勒把节省下来的仓储时间成本，抵销了运货到世界各地所增加的时间以及金钱成本，同时又能继续保持一百多年来，在德国生产制造的坚持。只是，现代人把家电当成流行时尚，注重外观却不太重视功能。没有炫丽外表的米勒，如何吸引喜新厌旧的消费者，让企业继续壮大，是这个百年老店未来最重要的课题。
参考资料
富人花几百万购置的全屋家电：是什么体验？ .环球网.2024-04-07
原创 【国金家电】高端品牌力探索系列(1):超高端品牌Miele竞争力如何打造.国金证券研究.2024-04-07