妖精的口袋(网络销售为渠道的年轻女装品牌)

妖精的口袋（英文名：ELF SACK），是南京行狐集团有限公司旗下的女装品牌，成立于2006年，以个性大胆的产品和出色的营销在业界著称。该品牌创始人兼CEO为刘青。

2015年，《左耳》使片中女装品牌合作商“妖精的口袋”知名度大幅提升，电影上映后，妖精的口袋也迅速成为众多书迷、影迷的首选服装品牌之一。次年10月，妖精的口袋与中国知名的文化创意品牌书店——南京“先锋书店”开启跨界合作，于先锋书店举办跨界时尚展。2017年，新零售风声刚起时，妖精的口袋与天猫云零售合作打造双十一线上线下玩乐快闪店。次年4月，妖精的口袋首家实体旗舰店落地大本营南京。2019年度，妖精的口袋销售额突破10亿。2021年5月，妖精的口袋官宣杨超越成为品牌首位代言人。2024年，妖精的口袋在成都举办了一场文创新消费市集，集合品牌快闪、大型互动装置、文化故事展等多种生活方式，以场景为核心，构建出了“文创市集＋新消费”的模式。

妖精的口袋以不按常理出牌的古怪少女创意为品牌形象，从生活方式、艺术、音乐和时尚文化等方面注入ELF美学，形成了别具个性的少女文化标志。2017年5月，妖精的口袋入围首批“中国中央电视台中国品牌榜”名单。2018年4月，妖精的口袋首家实体旗舰店凭借以五维梦境空间的设计、立体的用户体验、丰富有趣的会员活动获得“南京最美实体店”称号。

品牌历史

妖精的口袋自2006年成立以来，以个性大胆的产品，和出色的营销在业界著称，以不按常理出牌的古怪少女创意为品牌形象，从生活方式、艺术、音乐和时尚文化等注入Élf美学，形成了别具个性的少女文化标志。2015年，《左耳》让片中女装品牌合作商“妖精的口袋”火了，电影上映后，妖精的口袋也迅速成为众多书迷、影迷的首选服装品牌之一。同年6月17日，一场以“9要大不同”为主题的独立音乐演唱会更是引发了业内的广泛关注及好评。

2016年10月，妖精的口袋与中国知名的文化创意品牌书店——南京“先锋书店”开启跨界合作，妖精的口袋首次于先锋书店举办跨界时尚展。2017年11月，妖精的口袋“白日梦游乐场”主题快闪店在南京水游城开业，人气新星李浩菲、赵希瑞、田蜜现身启动仪式。同年，新零售风声刚起时，妖精的口袋与天猫云零售共同合作打造双十一线上线下玩乐快闪店，获取全渠道大数据的第一桶金。

2018年4月，妖精的口袋首家实体旗舰店在万千粉丝的呼声下落地大本营南京，从此拉开品牌的全线扩展历程，在数据化选址与运营、独特的品牌文化与产品、出色的营销的合力下，首店试水取得可喜成绩，随后迅速在南京增开4家实体店进行实体发展区域化试水。同年9月22日，妖精的口袋与国际IP“芝麻街”萌怪时尚跨界，围绕“Happy Now此刻行乐”的主题打造了一场活在当下，发明了不按常理出牌的自我解压方式，喊出“三千烦恼算哪块小饼干?!”

2019年，妖精的口袋实体百店计划，稳中扩张。同年5月26日，妖精的口袋受邀参加“2019江苏省十佳服装设计师”终评，在现场举行了“复辟新国潮”的夏季发布会，成为现场视觉焦点。同年，妖精的口袋与南京海底世界的深度联合，是品牌玩转跨界文化输出的新篇章。

2021年5月28日，妖精的口袋官宣杨超越成为品牌首位代言人，以“超”能力为主题，传递“每个女孩都有超能力”的品牌态度。2024年，“妖精的口袋”在成都举办了一场文创新消费市集，集合品牌快闪、大型互动装置、文化故事展、轻餐饮、酒咖、运动等多种生活方式，以场景为核心，构建出全新的“文创市集＋新消费”模式。

品牌隶属

妖精的口袋是南京行狐集团有限公司旗下的女装品牌。

品牌业务

妖精的口袋聚焦时尚新消费，不断探索国货潮品的创新创意，打造面向世界的中国品牌文化磁场。妖精的口袋“结合品牌产品模型，我们围绕‘生活方式’拓宽品类，比如口袋系列，将其定位为有趣、新奇、有故事的大礼包；拓宽旅行系列，强调实用、轻快、好看；拓展家居系列，主打‘一个人的治愈、一家人的浪漫’；还有仪式感的小物系列，希望让生活的每个片段都更充满惊喜。

经营状况

妖精的口袋作为一个年轻的时尚女装品牌，年销售额达到10亿人民币，截止2016年10月7日，全品牌共计拥有1000万粉丝，遍布国内和日韩欧美各国。品牌十年如一日坚持每7天一次主题上新，为每一款新品赋以独特的名字及故事文案创意，每年撰写文案高达372800字。一年52周场景不重样，365天500多幅主题海报——从古典文学到超现实主义，从欧美历史文化名人到印象派画家，这些极具视觉创意的主题设计，灵感于文化艺术书籍的内涵与养分。此外，多家知名电影发行方和导演因喜爱品牌天马行空的调性而抛出合作橄榄枝，品牌创始人Emma还撰写书籍《野孩子的梦》出版，用最文艺的腔调记录最真实的创业经历，书里混合着乙醇与音乐，揉搓着理想、生活与日子。无论是在广告营销界还是时尚电子商务领域，妖精的口袋其创意营销实力都取得了优质的口碑。

2019年，妖精的口袋实体百店计划，稳中扩张。覆盖南京、上海市、杭州市、重庆市、成都市、武汉、广州市等28个重点城市。通过新零售打通客户、货品、场景，利用技术手段全域联动，沉淀品牌资产AIPL。2019年度，妖精的口袋完成了转变，突破10亿销售额。

品牌文化

综述

妖精的口袋热情、正直、玩世不恭；不那么守规矩，像个潘多拉盒子，装满惊奇，永远不知道下一个系列又会承载什么妙趣横生的主题。嬉于创造，色彩和图案的运用不同于寻常，山川星辰、亘古传说都可以是灵感。独到的美学精神，可以让女性感知穿着态度中的新自我。

营销理念

在品牌营销层面，妖精的口袋长期以来以“产品结合故事”独特创意的营销理念。“妖精”的各类营销方式都不会以销售为第一目标，而是把提高品牌认知度放在首要位置。

品牌定位

妖精的口袋定位为独立、自信、优雅的风格，其顾客是一群忠于时尚文化、热爱音乐的年轻人，对于这部分人来说，他们渴望的是“艺术丰富生活”，而“妖精的口袋”恰恰是一个充满艺术特色的品牌。

品牌口号

我是妖精，你是谁？I am the elf , who are you ?

品牌标志

妖精的口袋的Logo是一枚圆形的狐属头像，带着皎洁且坚定的眼神，秀美在外、智慧其中;恰如现代女性不仅拥有独立自信的内心、更不失精致秀美的外在的完美形象。

品牌活动

2015年7月25日，妖精的口袋联手凤凰雪漫文化有限公司在南京新华书店总店举办了《野孩子的梦》签名售书活动。

品牌责任

妖精的口袋长期投身公益，他们给大凉山的支教老师捐过羽绒服，为索玛花基金义卖过，支持过孩子们的阳光午餐行动，为关注肌萎缩侧索硬化奉献过自己的力量，与爱德基金会的合作也由来已久。在成立9周年之际，“妖精的口袋” 联手爱德基金会推出 “流动的面包坊” 项目。此次旨在为爱德基金会旗下为智障人士提供职业培训和庇护性就业的 “爱德面包坊” 筹募一辆流动售卖车，让更多人看到喜憨儿的笑容并实现其价值。“妖精的口袋” 将在天猫旗舰店设0.99元虚拟爱心产品，号召粉丝献爱心，无论筹募结果如何都将完成此项事业。2015年6月25日，妖精的口袋9周年庆时，从购买爱心宝贝且当日在旗舰店有购买行为的幸运者中送现金券和爱德面包坊原味曲奇，呼吁大家一起将爱进行到底。

品牌荣誉

注：（以上仅为部分荣誉）

品牌评价

妖精的口袋是一个有生命的服装品牌，热情、大胆、自由、浪漫。不那么守规矩，像个潘多拉盒子，装满惊奇，永远不知道下一个系列又会承载什么妙趣横生的主题。妖精的口袋嬉于创造，色彩和图案的运用不同于寻常，山川星辰、亘古传说都可以是灵感。独特的美学精神，可以让女性感知穿着态度中的新自我。（新浪时尚评）

妖精的口袋历经13载一路野蛮生长，这个会说故事的原创先锋品牌已经积累了逾1200万的高活跃少女心用户群体。妖精的口袋追求自由、崇尚英雄主义，用充满想象力和好奇心的设计方式赋予产品灵魂，为粉丝打造精神的理想国。作为行狐集团主推品牌，服装产品以用色丰富、个性大胆的时尚设计为标志，通过服装美学和品牌文化传达荒诞而积极的多元价值观，打造真女孩自风流的女性IP形象。（凤凰网时尚评）

妖精的口袋自成立以来，以个性大胆的产品，和出色的营销在业界著称，以不按常理出牌的古怪少女创意为品牌形象，从生活方式、艺术、音乐和时尚文化等注入ELF美学，形成了别具个性的少女文化标志。（东方网评）