迪赛(diesel意大利服装品牌)

迪赛（英文名：diesel），是意大利牛仔时装品牌，也是意大利时尚集团Only The Brave（OTB）旗下最大品牌之一，由伦佐·罗索（Renzo Rosso）在1978年创立，以激情、个性、自我为品牌价值观。

1979年，迪赛推出了男装系列。1984年，迪赛推出了童装线Dieselito。1989年，迪赛推出了女装系列。自1991年起，迪赛在每季产品广告中使用“For Successful Living”标语，并以故事形式包装其服装系列。2002年，迪赛与Karl Lagerfeld合作推出了Lagerfeld Gallery by diesel牛仔系列，引领时尚界跨界合作。截至2009年，迪赛在全球拥有200多家店铺，年销售额约12亿美元。2010年，迪赛推出了“Be stupid”广告宣传，在全球范围内引发关注。之后，该广告更是获得了戛纳户外广告类最高奖——Outdoor Lion Grand Prix。2017年8月，迪赛宣布李宇春成为品牌首任全球形象代言人。2024年，迪赛全球品牌代言人Damiano David与创意总监Glenn Martens共同设计并推出全新限量胶囊系列。

品牌历史

1978年，伦佐·罗索创立了迪赛品牌，品牌成为意大利时装企业“天才集团”（Genius ）旗下14个品牌之一。最初，迪赛是一个二线品牌，价值约700万美元。1979年，迪赛推出了男装系列。1984年，迪赛推出了童装线Dieselito，后来更名为Diesel Kids。1985年，伦佐·罗索完全回购了迪赛品牌。1989年，迪赛推出了女装系列。自1991年起，迪赛在每季产品广告中使用“For Successful Living”标语，并以故事形式包装其服装系列，每季讲述一个故事。

2002年，迪赛与时尚设计师Karl Lagerfeld合作推出了Lagerfeld Gallery by diesel牛仔系列，引领时尚界跨界合作。2003年，流行歌手Britney Spears出席了Diesel Style Lab系列服装发布会，成功提升了Diesel Style Lab品牌形象。2008年2月，迪赛推出了“迪赛黑金”（Diesel Black Gold）高级成衣系列，创意总监为Wilbert Das。该系列旨在挽救迪赛主线的过度大众化，具有更加先锋和昂贵的定位，主要面向少数消费者。同年，迪赛在品牌30周年之际，在全球17个城市举办了24小时不间断的“diesel xXx”主题派对，并推出了“Dirty Thirty”限量版牛仔裤。截至2009年，迪赛在全球拥有200多家店铺，年销售额约12亿美元。

2010年春夏，迪赛推出了“Be stupid”广告宣传，这一广告由迪赛创意团队与位于纽约的广告创意公司Anomaly共同设计，并在全球范围内引发了广泛关注。2017年8月22日，迪赛宣布李宇春成为品牌首任全球形象代言人。李宇春的首个迪赛广告大片于同年9月6日在北京揭幕，随后与迪赛创意总监Nicola Formichetti展开一系列合作。同年秋冬，迪赛以“Go With The Flaw”（不完美随异活）的全新品牌倡宣为主题，联合李宇春进行创新。2023年，迪赛宣布歌手INTO1米卡担任迪赛腕表和饰品亚太区代言人。2024年，迪赛全球品牌代言人Damiano David与创意总监Glenn Martens共同设计并推出全新限量胶囊系列。