跨文化广告(跨文化广告) - 简单百科92e.net

跨文化广告是指在不同文化疆域间的广告传播活动，可分为国内领域和国际领域两类。在国内领域，涉及跨种族、跨民族及不同亚文化之间的广告传播；在国际领域，指的是广告信息从一国流向另一国的过程。

跨文化广告的要素

- 跨国公司，通常是跨文化广告的主要投资者。

- 出口商品的生产企业或经营企业。

- 进口商品的代理商。

- 跨国广告公司，具备先进的广告理念、操作流程和资金实力，是主要执行者。

- 本土广告公司，熟悉当地文化和环境，能够更好地把握和执行跨文化广告。

跨文化广告的内容通常包含输出国文化的符号，旨在塑造商品的诱人形象。近年来，越来越多的跨文化广告开始采用输入国的文化符号，以减少文化抵触。

跨文化广告面向的是文化上与本国完全不同的人群，他们的世界观、风俗传统、消费方式和生活习惯都是长期积淀的结果。为了进入受众的心智空间，跨文化广告通常采取本土化路线。

跨文化广告的创作需要考虑多种因素，包括文化差异的理解、宗教信仰及风俗习惯的尊重、当地价值观念的迎合、民族情绪的规避、用语习惯的适用、文化教育程度的适应、当地政策法规的遵守、文化优势的融合、核心定位的标准化与相关要素的当地化结合，以及适应全球性趋势和引领消费观念的能力。

ACI国际注册跨文化交际管理师证书是由ACIACI推出，获得全球157个国家认可的国际证书。该证书在美国联邦政府公证下，具有国际权威性，并在中国获得国家人社部认证认可。持证者有机会参与在美国举办的行业活动，并可在国家官网查询，作为高级专业人才储备。

跨文化交际管理师的学习重点涵盖文化、中国传统文化、文化价值观差异、东西方文化比较、国学审美等多个方面。技能培训注重结合中国传统技艺，通过东西方文化的比较和实际交流技巧，提升跨文化交际管理技能。

跨文化交际管理师人才培养对于个人、企业和国家的发展空间和综合竞争能力具有重要影响。特别是在跨阶层、跨职业、跨性别、跨年龄的文化交际管理能力方面的培养，有助于职场提升和个人事业发展。

跨文化交际广泛应用于外交、贸易、国际商务、国际旅游、对外汉语言文化教学、对外文化传播等领域。

跨文化广告.豆丁网.2024-10-28