广告创意策略(广告创意策略)

广告创意策略是指通过对产品或服务所提供的利益或解决方案进行整理和分析，进而确定广告所要传达的核心主张的过程。

定义

广告创意是在商业广告中用于达成促销目的的独特主意，其目的是使广告达到预期的效果。广告策划中的“创意”应根据市场营销组合策略、产品情况、目标消费者、市场情况进行确立。广告创意应建立在企业市场营销策略、广告策略、市场竞争、产品定位、目标消费者的利益基础上，而非单纯的艺术创作。广告创意的价值在于创新，新颖的创意、独特的风格和新的表现手法能够吸引公众的注意力，增强广告的心理说服力，提高企业的经济效益。

方式

60种广告创意策略

- 弦外之音

- 引发事件

- 莫测高深

- 膜拜图腾

- 靠山背景

- 颠覆叛逆

- 咒语笼罩

- 无所不在

- 重力冲击

- 一脉相传

- 实践理念

- 原生力量

- 经验至上

- 层层剖析

- 魔法奇迹

- 口碑支持

- 断言肯定

- 至理名言

- 制定标准

- 宇宙真理

- 视野不凡

- 流行时尚

- 精密细致

- 夸张演出

- 华丽丰富

- 朴实无华

- 疯狂纷乱

- 挑战认知

- 耳目一新

- 圣像显示

- 制造紧张

- 假装平凡

- 大吃一惊

- 顶尖大亨

- 精英桂冠

- 少数异类

- 攀龙附凤

- 逻辑推理

- 游戏人间

- 喜剧效果

- 机智风趣

- 刻意嘲弄

- 社交道德

- 证据证明

- 改造生活

- 社会地位

- 实际利益

- 感官享乐

- 融入团体

- 专家捷径

- 自我陶醉

- 磁石吸力

- 化繁为简

- 幸福理想

- 物以类聚

- 近邻相亲

- 心灵默契

- 表白推荐

- 忠诚见证

- 完全信服

创意策略八段锦

1. 广告期望达到的目的和效果。

2. 目标受众及其人文特征和心理特征。

3. 希望目标受众看到广告后产生的想法和采取的行动。

4. 产品的定位和独特之处以及发展历程。

5. 定位的支持点以及其他有助于创意发展的信息。

6. 广告向消费者做出的承诺，这一承诺是广告的灵魂所在。

7. 广告表现出的格调。

8. 预算限制、媒体发布的特点及频率。

发现创意的原则

1. 务实原则：在掌握必要信息的基础上，发挥智慧进行思考，避免仓促行事。

2. 骨气原则：拒绝平庸，追求卓越，不断超越自我。

3. 效率原则：采用广泛思考后再精选的方法，提高工作效率。

4. 余地原则：预留时间进行反思和调整，避免匆忙决策。

5. 负责原则：考虑创意的实际可行性，确保创意不仅具有吸引力，也能付诸实践。

思考创意的禁区

1. 忌分工：创意人应相互交流，共同探讨，避免各自为政。

2. 忌自恋：勇于面对批评，保持开放的态度。

3. 忌客气：坦诚提出意见，帮助创意提升。

4. 忌认命：永不满足于平庸，不断寻求进步。

5. 忌搞怪：创意应遵循广告策略，避免过于奇特。

创意左轮枪

1. 枪身——创意人的大脑：具备丰富的想象力，能够将专业知识和个人经验转化为创意。

2. 准星——创意策略：明确创意的方向，确保创意符合广告策略的要求。

3. 扳机——创意概念：激发创意的灵感，提供创意的基础。

4. 子弹——点子：具体的表现形式，应能够吸引消费者的注意力并传递清晰的信息。

IDEA的十盏绿灯

1. 先求对再求妙：确保创意符合广告的基本要求，然后再追求创意的巧妙性。

2. 锁定产品及主题：创意应紧密围绕产品和广告主题，避免偏离核心。

3. 一针见血：直截了当地传达信息，避免冗长的铺垫。

4. 简单明了：让消费者易于理解和接受，避免复杂和晦涩。

5. 合乎基本逻辑：创意应符合常识和逻辑，避免误导消费者。

6. 文字化和视觉化：创意应同时具备文字和视觉的表现力，便于消费者理解。

7. 多多益善：尽可能多地构思创意，从中选出最佳方案。

8. 细细切削：反复打磨创意，精益求精。

9. 娱乐消费者：创意应具有一定的娱乐性，增加消费者的兴趣。

10. 痛改前非：敢于舍弃不符合策略或品牌的创意，保持专业的判断力。

参考资料

广告创意策略有哪些类型?常见策略类型和应用.数字营销.2024-10-28

广告创意策略有哪些内容和方法?解析广告创意策略四大有效方法.出海club.2024-10-28

广告创意的概念及广告创意的基本原则.TOPYS创意分享平台.2024-10-28

广告创意策略

定义

分类

目标策略

传达策略

诉求策略

个性策略

品牌策略

方式