媒介产品(媒介产品) - 简单百科92e.net

媒介产品是指媒介机构根据市场需求生产的能够满足受众需求的产品和服务。这些产品可以是新闻版面、文字版面、广告版面、节目和广告时段等形式。媒介产品不仅是一种商品，具备使用价值和交换价值，而且需要在市场上流通才能实现其价值。

分类

媒介产品可分为广义和狭义两类。广义的媒介产品涵盖新闻版面、文字版面、广告版面、节目和广告时段等多种形式。狭义的媒介产品则特指报纸、电视节目、广播节目等具体媒体形态。

媒介产品作为一种商品，具有自身的内部要素和外部要素。内部要素体现在其使用价值和价值的实现上，外部要素则是通过市场流通来体现的。

媒介产品的定位是企业在市场竞争中确定产品特征和产品组合的过程。这一过程应考虑受众市场的需求、市场规模、消费能力等因素，以确保产品能够满足特定市场的需求并建立稳定的受众群体。

媒介产品的定位通常涉及以下方面：

- 基本产品类别定位：决定生产何种类型的大类产品以满足特定市场的需求。

- 基本产品档次定位：根据不同层次消费者的需要，生产相应的产品。

- 基本产品构成定位：在产品组成上做出决策，以区分同类产品。

- 基本产品功能定位：明确产品应具有的基本功能，如监视环境、协调关系、传递遗产、提供娱乐等功能。

- 产品宽度和深度定位：确定产品种类、型号规格的构成，以满足不同层次观众的需求。

- 产品价格定位：制定合适的价格策略，以适应激烈的市场竞争。