策划

《策划》是由赵本山、宋丹丹导演，徐正超、曹广胜编剧，赵本山、宋丹丹、牛群表演的小品。该小品于2007年2月17日在《2007年中央电视台春节联欢晚会》上播出。

该小品讲述了白云、黑土家中有只公鸡下蛋了。这时擅长炒作的牛策划带着摄像机来村里拍片，要把这只会下蛋的公鸡炒红，花两万块钱从老两口手中把鸡买走，可就在这时，公鸡不翼而飞，老两口不但拿不着钱，还要赔两万块钱违约金的故事。

2007年3月4日，该小品获得2007年中国中央电视台“我最喜爱的春节联欢晚会节目”评选小品类一等奖的奖项。

创作背景

2007年初，赵本山让编剧徐正超写一个故事，看看上2007年的中央电视台春节联欢晚会合不合适，徐正超觉得策划与炒作比较热，就找了这么一个“下蛋公鸡”的主题，但这是一个真事。赵本山听了也觉得也挺好玩儿的，也挺感兴趣。徐正超修改了该作品的剧本十六、七次。因为在人物结构上也有变化，刚开始的时候想的是新人物，后来宋丹丹进入之后提出来，新人物可能会让观众冷不丁的在舞台上看一眼就难以接受。大概是在第四、五稿的时候，人物结构开始调成是“白云、黑土”，但因为人物有很大变化，让他们性格也有不同的变化。而宋丹丹的那句“公鸡中的战斗鸡”是在一遍遍修改的过程当中，在大约八、九稿之后的时候开始加入进去的，因为徐正超在不断丰富它的细节与情节，在这个过程当中，它具备了合理性所以才被加入进去的。

角色介绍

作品台词

注意：

1.该作品台词是根据2007年中央电视台春节联欢晚会该节目的字幕版版本的字幕进行整理。

2.请先阅完左列再向右列阅读。

幕后制作

1.为什么赵本山选择牛群搭档该作品，是因为牛群向央视春晚送了两个节目，但都因为质量的原因被毙了。赵本山与牛群参加一次活动时觉得牛群的状态特别不好，人也憔悴了许多。赵本山回去后老是惦记着这事，他跟编剧商讨后，希望小品在内容和搭档上都有所创新，于是他萌生了和牛群合作的想法，便将牛群请到了该作品中。

2.在排练现场，大家一致认为赵本山是最“不讲理”的人，因为他特别喜欢在表演的时候临时加词

3.宋丹丹演的“白云”嘴里缺了好几颗牙，为了做出这个效果先抹一层胶，然后上面抹黑色。这让宋丹丹感觉到相当难受。

获得荣誉

作品评价

“白云黑土”系列并没有取得意想中的成功。虽说这次《策划》把崔永元换成了牛群，不过效果依然不怎么样，当然这是跟赵本山以往作品进行的比较，相较于2007年的其他作品，这部《策划》还算是出类拔萃的。

该作品针砭了娱乐圈的一些灰色现象，赵本山的几个包袱更是“笑里藏刀”，美中不足的是，小品《策划》讽刺娱乐圈确实入木三分，但和赵本山原来的《卖拐》相比，还是表演有余，语言魅力尚有不足。（《新闻午报》评）

对于三位久经沙场的演员来说，表演上没有任何问题，关键是这个作品缺乏生活根基。跟中央电视台春节联欢晚会“老写手”何庆魁的作品相比，《策划》的设计显得苍白无趣，一些鸡呀鸭呀的包袱听上去过于牵强不够高级，因此现场的笑声也不够发自内心。往往容易出现高潮的小品结尾处，《策划》结束得太仓促太突然，缺少爆笑之后还可以咂摸滋味的包袱。

演职员表

职员表

参考资料

[大腕聊春晚4]"不差钱"编剧："不差钱"真事改编.网易娱乐.2019-07-13

赵本山拉上牛群《借鸡生蛋》-搜狐文化频道.搜狐文化.2021-04-26

CCTV.com-[本周话题]公鸡下蛋：赵本山小品《策划》幕后.新闻频道.2021-04-26

赵本山“策划”笑里藏刀 春晚大打传统牌亲情牌.新浪娱乐.2019-04-23