哈里森·金·麦肯（Harrison King McCann，1880—1962），是麦肯光明广告公司的创始人，也是美国麦迪逊大道的传奇人物。他是首位将广告国际化的先驱者，曾任广州4A整合营销传播委员会的主席以及美国户外广告办事处的负责人。
早年经历
哈里森·金·麦肯于1880年出生于美国缅因州，自幼接受了严格的家庭教育。1903年，他在纽约的一家小型广告代理公司开始了他的职业生涯，担任撰稿员。
职业生涯
创办麦肯公司
1910年，麦肯加入纽约电话公司的广告部门。一年后，他加入了标准石油，担任广告总监。然而，由于美国联邦最高法院下令该公司解体，麦肯在1912年1月2日创立了自己的公司——HK麦肯公司（HK McCann Co.），并将解体后的六家公司作为其第一批客户。1930年10月1日，麦肯与艾瑞克森先生的公司合并，成立了麦肯-艾瑞克森公司（McCann-Erickson），其中艾瑞克森担任董事主席，而麦肯担任董事长。
公司理念
麦肯坚信广告代理公司应致力于为客户收集市场信息，这一理念促使麦肯-艾瑞克森公司发展出多个专业领域，包括广告推广活动、广告设计、包装设计及市场调研。这种注重市场调研的态度使麦肯公司在这方面建立了良好的声誉。
国际化战略
麦肯提出了“全营销”概念，通过深入研究消费者动机，以广告创意为核心，结合公共关系、资料研究、销售促进和服务流通等多种手段，推动了广告行业的创新和发展。
麦肯与标准石油的关系
麦肯在标准石油公司的短暂任职期间，恰逢该公司面临解体。麦肯抓住机遇，建议成立一家独立的广告公司，承接标准石油广告部的资料和档案，为新成立的子公司提供广告服务。这一举措得到了负责分拆工作的H. Clay Folger Jr的认可，从而促成了麦肯广告公司的诞生。麦肯在1915年的著作《广告启示录》中提到，麦肯公司的地理位置优势使得他们能够在短时间内到达大多数制造商所在地，体现了公司对客户的平等关注。麦肯与标准石油的合作不仅在美国国内，还在全球范围内扩展。1926年，麦肯接管了标准石油在欧洲的分支机构的广告业务，并在巴黎开设了第一家欧洲分公司。此后，麦肯在伦敦、德国等地也设立了分公司。截至1931年，麦肯已服务于从标准石油拆分出来的34家公司中的25家，这些公司为其带来了500万美元的收入。此外，麦肯还拓展了在拉丁美洲的业务，尤其是在巴西取得了显著成功。
参考资料
哈里森·金·麦肯.制片帮.2024-08-28
麦肯广告:用坚毅缔造传奇.豆瓣.2024-08-28
麦肯广告-什么是哈里森·金·麦肯?.爱优创.2024-08-28
哈里森·金·麦肯.广告狂人.2024-08-28