广告市场环境指的是广告行业所处的社会背景和条件，包括广告信息、广告媒介、消费者等方面。
市场构成
广告市场是由多个要素组成的，其中包括广告主、广告代理、广告信息、广告媒介、消费者以及广告费用。其中，广告主是提出发布广告的企业、团体或个人；广告代理是专业从事广告策划和广告制作活动的专业机构；广告信息是广告市场的核心内容，主要包括商品、劳务或观念信息等；广告媒介是进行广告活动传播广告信息的技术手段；消费者是广告的对象，也是广告活动中广告信息流通的最后一环；广告费用则是广告活动所需的资金支持。
市场活动
广告市场活动涉及消费者需求、广告计划、流通渠道、产品价格等多个方面。广告计划包括广告的调查、决策、设计、制作以及广告作品；流通渠道是指媒介渠道及其与广告公司的关系；产品价格包括媒介价格和广告作品价格；促销则是广告市场活动的重要组成部分。
当前市场环境
当前广告市场环境面临着诸多挑战，包括媒介载体的快速扩张、专业服务领域的快速发展，以及消费者获取信息渠道的多样化。这些变化导致广告主的投资回报率下降，因此他们往往选择增加广告投入以提高关注度。然而，如果广告策略不当，可能会适得其反，甚至失去客户。针对这一问题，一些广告公司开始推出新的广告理念和策略，旨在帮助广告主实现更有效的广告投放。
环境分析
广告环境分析是对广告所处的各种环境进行全面考察的过程，包括宏观层面的经济环境、人口环境、企业环境、商品环境、政治环境、国际环境和政策环境，以及微观层面的市场分析、企业优劣势分析、竞争对手分析、商品质量和包装装潢分析、销售价格分析、市场生命周期分析等。通过对这些环境因素的深入分析，广告主可以更好地了解市场机遇，评估竞争形势，并制定相应的广告战略。
参考资料
2024年中国互联网广告行业市场深度调查报告:市场规模、细分结构及竞争格局.财富号.2024-11-11
2024年广告市场现状分析:1月至6月广告行业注册企业数量为53662家.中国报告大厅.2024-11-11
2024互联网广告行业发展现状及市场规模、竞争 格局分析.中研网.2024-11-11