乌村（英文名：Wucun Village），原称东瑶，位于浙江省嘉兴市桐乡乌镇西栅历史街区北侧500米，总面积450亩，由乌镇虹桥村整治改造建成。
2014年，由乌镇旅游股份有限公司投资建设的“乌村”项目正式签约，选址在乌镇虹桥村。2016年1月9日，乌村举行开业仪式。9月12日，桐乡市民政局同意将“东瑶西、东瑶北、东横头”三个自然村合并更名为“乌村”。
乌村以江南农村风情为主题元素，保留原有老屋建筑面积1600平方米，同时新建房屋1800平方米。乌村景区由农产品种植加工区、农事活动体验区、知青文化区、船文化区四大板块组成，各板块内设酒店、民宿、餐饮、娱乐、景观等一系列适合游客“吃住行游购娱”的配套服务设施，并配套设计米仓、渔家等7个主题风格的江南农村民宿，有客房186间。
2017年，乌村被授予“年度乡村旅游示范乡(镇)”称号。2019年3月，乌村获第8届艾蒂亚奖“中国最佳乡村旅游项目奖”。
名称由来
乌村，原称东瑶，是东瑶村的一个自然村，后并入虹桥村。往时，乌镇西栅流传顺口溜，“落北戴家浜，过西是洪塘，西栅街背后，乌村避风港”，故开发后改称乌村。
历史沿革
2014年，由乌镇旅游股份有限公司投资建设的“乌村”项目正式签约，选址在乌镇虹桥村，旨在建成以田园风光为主题的新型旅游度假区，打造美丽乡村旅游示范点，实现古镇旅游和乡村旅游双丰收。
2016年1月9日，乌村举行开业仪式。9月12日，桐乡市民政局同意将位于乌镇镇虹桥村幸福新村北侧、澜溪塘东南侧，占地面积为300150平方米的农村居民点、原虹桥村东瑶西、东瑶北、东横头三个自然村合并、地名更名为“乌村”。2017年，乌村被授予“年度乡村旅游示范乡(镇)”称号。2019年3月，乌村获第8届艾蒂亚奖“中国最佳乡村旅游项目奖”。
地理位置
乌村位于浙江省嘉兴市桐乡乌镇西栅历史街区北侧500米，紧依京杭大运河而立，总面积450亩。
乌村布局
乌村是由原本江南风情浓郁的自然村乌镇虹桥村整治改造而成的，京杭大运河绕乌村西北向而过，村内留有运河闸口的遗址——望津湾和乌村湾。乌村在保留搬迁农房和原有村落地貌的基础上，从运河引水入村，形成河流、小溪、鱼塘等各类水系，村内保存有很多明清时期的民居建筑，有明显的江南民居建筑风格，这些传统的古村院落记录了过去的吴越文化和乡村生活印记。
乌村以江南农村风情为主题元素，保留原有老屋建筑面积1600平方米，同时新建房屋1800平方米。乌村定位于“体验式的精品农庄”。开发时注重对现有土地植被、水土的保护，同时引进国际先进的“农庄度假”理念，营造具有典型江南水乡农耕文化氛围适应现代人休闲度假的“桃花源”。乌村景区由农产品种植加工区、农事活动体验区、知青文化区、船文化区四大板块组成，力图重现明唐达《溯游成上》诗中"轻船六十里晴波，岸岸柔桑绿满柯。低坐漠然云地隔，香风知是菜畦多"的情境。各板块内设酒店、民宿、餐饮、娱乐、景观等一系列适合游客“吃住行游购娱”的配套服务设施，并配套设计米仓、渔家等7个主题风格的江南农村民宿，有客房186间。
发展特点
特色CCO服务
乌镇的特色服务——CCO，全称是“Chief Cultural Officer”，意为“热诚的文化创意者”，CCO为游客提供面对面的近距离综合服务，提升游客的旅游体验，集景区导游和活动指导参与等服务为一身。乌村各个娱乐活动点均有CCO，他们会与游客互动参与各项活动。
一价全包模式
乌村是集吃、住、行、游、购、娱为一站式服务的乡村休闲度假区，销售上有乌村住宿套餐和乌村休闲套餐两种一价全包产品，游客只需一次付费，即可畅吃畅饮畅玩，免除了在旅游途中多次付费的困扰。
智慧旅游新模式
依托国际互联网大会的品牌影响，乌村也带给游客“互联网+旅游”的新体验，其智慧旅游通过乌村手环实现，实现农耕文化与互联网的完美美结合，通过键式手环，即可打包吃住行和20多项免费体验项目。
乌村旅游
旅游产品
一站式体验型旅游产品
乌村的一价全包模式包含了观光、餐饮、住宿、活动四种内容。以乌村推出的一价全包冬季套餐为例，套餐包括乌村游览、怀旧住宿、特色美食盛宴、30余种江南小吃、20余项体验活动、畅玩西栅景区、24小时游览车乘坐这几个项目，游客不用带钱包就能轻松畅游乌村。乌村带给游客的不仅有景观的自然美体验，还有参与乡土休闲项目的娱乐体验、学习传统文化的教育体验。
教育活动型旅游产品
乌村针对家长、孩子的需要，结合自身特色，向市场推出互联网夏令营、戏剧夏令营、亲子夏令营、户外科普课程冬令营一系列产品，寓情于景，景寓于学，使孩子在轻松愉悦的环境下学习和成长，增进亲子之间的情感。
旅游开发
以自然景观为基础
乌村在设计的过程中最大限度地保留了原有村落的肌理、文脉。无论是改为客户使用的民房、村头的池塘、油菜花田地，还是重新梳理的民居前园菜地、藕塘、垂钓池、田间小路，均采用了江南乡野最普通不过的自然景观设计手法，拉近了景区与游客之间的距离。
以体验为重点
乌村面向各年龄段人群提供20多项体验项目，包括度假休闲、国学教育、运动康体、手作体验类等各色项目。乌村还原了农村走家串户的习俗，让游客有亲切感和归属感。进村，带上“村民”手环，就成为村里的一员，可以参与村里的30多种农家活动，如体验烧野火饭、扎稻草人这类地道农活，农闲时候田埂放风筝、藤草编织、画农民画、折纸。
所获荣誉
相关事件
2025年4月29日，有网友反映浙江乌村度假村有员工发朋友圈，文字内容为“从今天开始国际劳动节假期坏心情”，并配表情包“我不喜欢你这个小朋友，请你马上死掉”。网友表示，该名酒店工作人员是自己当时去乌村游玩时，对方主动添加的，日常应该以服务酒店住客为主。同日，乌村工作人员表示，涉事员工已停职，事件正在调查中。
参考资料
暖冬乌村 | 做你的冬季礼物.乌镇旅游股份有限公司.2025-04-30
“乌村”开业 打造乌镇旅游新业态.网易.2025-04-30
桐乡市民政局关于同意将“东瑶西、东瑶北、东横头”三个自然村合并更名为“乌村”批复.桐乡市人民政府.2025-04-30
第八届“艾蒂亚奖”金奖隆重揭晓 终身成就奖破例颁予五人.中国青年网.2025-04-30
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