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喜力

喜力

喜力（Heineken Brouwerijen），是一家荷兰酿酒公司，于1863年由杰拉德‧阿德里安‧海尼根于阿姆斯特丹创立。100多年来，喜力啤酒产品在全球超过170个国家和地区销售，这个历史悠久的啤酒酿造商已经成为国际知名度较高的啤酒集团之一。

1873年，杰拉德·喜力(Gerard Heineken）在阿姆斯特丹市中心开办了他的小型家庭啤酒厂。2020年5月13日，福布斯发布第18期全球企业2000强榜单。喜力名列第341位。2023年3月10日，喜力啤酒收购Distell的交易获得南非反垄断监管部门的批准。2023年8月25日，荷兰喜力啤酒正式退出俄罗斯市场。

历史沿革

1873年，杰拉德·喜力(Gerard Heineken）在阿姆斯特丹市中心开办了他的小型家庭啤酒厂。即使在那时，这座城市也充满生机和活力。啤酒厂的发展速度与阿姆斯特丹一样快，杰拉德对质量的奉献使它立即取得了成功。他这样做时没有忽视最重要的事情：仍然是一家家族啤酒厂，将啤酒的纯度和卓越性放在首位。正如他们所说，其余的都是历史。

1863年喜力啤酒公司创建于荷兰的阿姆斯特丹。1863年，杰拉德·喜力先生在荷兰阿姆斯特丹建立了当时最大的啤酒厂，名字叫“草堆”，为了生产最好的啤酒，喜力先生几乎走遍了世界，去寻找最好的配料，他还特意的建立了一座私人图书馆，所有的书都是关于酿酒的。

1886年，Elion博士将当时的许多酿酒厂中的一间独立出来，作为自己专门的实验对象。于是出现了一个名字叫“喜力A级”的酿酒厂。这对喜力后来的发展起了很关键的作用，是喜力口味标准的制定者。1883年喜力获得了一项特殊荣誉“外交荣誉奖”。至今喜力的瓶子上还印有这样的字。1917年喜力先生的儿子接管了公司，他把对酿造技术的研究工作当作自己的事业。第一次世界大战也使喜力停止了壮大的进程，美国对酒类的禁运停止后喜力迅速成为了世界上对美国出口量最高的啤酒。

1953年喜力的孙子成为喜力的第三代领导，他为品牌的识别立了很大贡献，创意地把喜力啤酒瓶的颜色都统一为绿色，把HEINEKEN品牌标志中的三个英文字母E巧妙的设计为微笑的嘴巴。

2012年11月15日，喜力完成了对新加坡亚太酿酒厂40%股份的收购，2022年6月27日，喜力（Heineken）宣布，已与台湾三洋维士比集团达成合作协议，将接管其子公司-台湾龙泉鑽兴业股份有限公司，位于台湾屏东县内埔乡啤酒厂的多数所有权和管理权，业界认为，是国际酒业巨擘并购台湾酒厂首例。2023年3月10日，荷兰喜力啤酒收购南非葡萄酒和烈酒生产商Distell Group Holdings的交易获得了南非反垄断监管部门的最终批准，为这家荷兰啤酒制造商在非洲大陆的扩张奠定了基础。2023年8月25日，荷兰喜力啤酒正式退出俄罗斯市场。

产品特点

喜力啤酒是一家荷兰酿酒公司，啤酒采用100%纯天然原料酿造，经过蒸煮、冷却、发酵和陈酿阶段酿造而成，最大程度保留啤酒花的甘甜和麦芽的芳香，加上主要以蛇麻子为原料酿制而成，口感平顺甘醇，不含苦涩刺激味道。

喜力牌铁金刚”为铝质圆筒形罐身，上端有一个绿色圆形塑料阀。罐身里满装着5升新鲜生啤，相当于20罐普通啤酒的总量。不同于一般的啤酒产品在封罐时充入二氧化碳，“铁金刚”体内附带了一个“二氧化碳压缩系统”，只有在罐子打开时，这个系统才会同时开启，放出二氧化碳，一方面与酒液混合即刻产生泡沫，一方面借助气体的力量把酒液压出罐子。如果喝不完，就关上阀门，二氧化碳也同时暂停与酒液的混合。这样，开封以后照样可以在冰箱里保存1个月左右。据了解，这套“二氧化碳压缩系统”是喜力的特有技术，而这种有别于普通大包装啤酒的“保鲜装。

企业合作

2019年，华润创业及华润啤酒与喜力结成全球战略伙伴关系获得了《亚洲金融》杂志年度最佳并购奖项。华润啤酒以23.5亿港元的现金价，收购了喜力集团在中国的三间工厂和销售公司；华润啤酒与喜力集团签订了独占地域内独占使用喜力品牌的商标许可协议以及签订了双方长期战略合作的框架协议。

2023年6月1日，喜力（Heineken）宣布将与F1的全球合作关系延长五年，直至2027年。

公司业绩

2023年7月31日，荷兰酿酒公司喜力（Heineken）公布2023年半年业绩报告显示，营收为174.36亿欧元，同比增6.3%，净利为11.56亿欧元，同比减8.6%。

所获荣誉

评价

喜力作为风靡全球的国际化啤酒品牌，喜力啤酒自1873年以来，便将卓越品质作为始终如一的准则。每一瓶喜力啤酒都由水、麦芽、啤酒花以及喜力特有的A酵母，经由在卧罐中长达28天的传统慢酿工艺精心酿造而成，带给消费者醇香均衡的标志性口感、清新劲爽的口味以及璀璨金黄的色泽。喜力希望消费者不仅可以品尝到这别具匠心的品质，更可以透过味蕾，品味到蕴藏在一个高端啤酒品牌身后的品牌传承及品牌内涵。（中国日报评）

在高端啤酒市场，喜力是全世界高端老大。而中国市场是未来全球消费升级、高端发展的重要部分，而且中国高端啤酒市场是巨大的，海量的，喜力一定要分得一杯羹。（华润啤酒CEO侯孝海评）