《写给中国经理人的市场营销学》是由中国青年出版社于2012年9月出版的市场营销学专著，由（美）凯普、（荷）柏唯良、郑毓煌三位作者撰写，刘红艳等人翻译。本书旨在为中国经理人提供一部结合了国际视野与中国本土特色的市场营销学指南。作者团队成员均具有全球顶尖商学院的教学背景，并对中国市场有深刻的洞察力。书中以全球化视角出发，通过真实案例和情景模拟，探讨了现代企业营销的运作模式。
书籍简介
《写给中国经理人的市场营销学》不仅为本科及研究生级别的营销课程提供了扎实的知识基础，还涵盖了其他营销教材中较少涉及的主题，如提升股东价值的方法、新营销理念、营销组合的应用、公共及非营利性营销，以及B2C和B2B战略之间的平衡。此外，本书还介绍了如何构建和分析营销管理问题，帮助读者理解并解决营销人员、高管、经理和CEO面临的实际挑战，从而制定公司市场、产品和服务的战略规划。本书适合高校营销专业的师生、MBA、EMBA学生、EDP高级管理人员培训学员，以及市场研究人员和企业管理者使用。
作者简介
诺埃尔·凯普
诺埃尔·凯普是哥伦比亚大学国际市场营销学教授，曾担任哥伦比亚大学商学院市场营销系主任。他创立了多个国际营销教育项目，并在《管理科学》《营销研究学报》等权威学术刊物发表了超过60篇论文。其作品包括《21世纪的营销管理》《整体营销》等，已被翻译成多种语言。
柏唯良
柏唯良是中欧国际工商学院拜耳集团市场战略讲席教授，同时也是荷兰Nijenrode大学的访问教授。他在哥伦比亚大学为高层经理授课，并在战略学、营销学和国际商务领域的研究成果见诸于《战略管理学报》《国际管理评论》等期刊。其著作《细节营销：市场营销中你所不知的一切》《营销揭秘》等已翻译成多种语言。
郑毓煌
郑毓煌是清华大学经济管理学院市场营销系博士项目主任、副教授、博士生导师。他是清华大学中国企业研究中心的研究员，参与多项高层经理培训项目，并是美国营销科学研究院的会员。郑毓煌在《营销研究学报》《营销科学学报》等顶级学术期刊发表了多篇论文，并因其研究获得了美国营销学会颁发的奖项。
社会影响
《写给中国经理人的市场营销学》受到了多位专家的高度评价。哈佛商学院的Sunil Gupta教授认为本书是一本全面的市场营销学教科书，尤其赞赏其实践导向，并指出书中提出的将营销活动与股东价值联系的观点代表了营销领域的发展趋势。香港城市大学的周南教授强调了本书作者对中国市场和文化的深入了解，并认为本书对于中国管理者来说尤为重要，因为它能够帮助他们在国际化背景下建立和发展适用的营销策略。北京大学光华管理学院的符国群教授则称赞本书围绕“顾客和股东价值创造”提出了系统的营销任务，并且通过丰富的本土案例增强了书籍的实用性和可读性。
参考资料
写给中国经理人的市场营销学.缺书网.2024-11-18
写给中国经理人的市场营销学.读书网.2024-11-18
写给中国经理人的市场营销学.豆瓣读书.2024-11-18