爱步(1963年成立的鞋履品牌)

ECCO（爱步）是由Birte和卡尔·突斯比创立的鞋履品牌，成立于1963年，总部位于丹麦，首席执行官斯滕·博里霍尔姆。

ECCO鞋类产品涵盖男士系列、女士系列、休闲正装系列、户外系列、运动系列、高尔夫系列和儿童系列，同时还包括包袋配件、小皮件、鞋护产品等。1975年，ECCO开始在巴西生产鞋面，使ECCO成为首批在海外进行生产的丹麦企业。1978年，品牌正式更名为ECCO。ECCO在1980年购入了第一台DESMA制鞋设备，从此开启了制鞋工业的革命。1985年，ECCO开始自行生产皮革，并成为第一个将品牌名称及标识印制在鞋底的制鞋商。1990年，ECCO进入北美市场，并设立了自己的销售公司。1997年，ECCO中国第一家店铺入驻北京燕莎，ECCO正式进入中国市场。2008年，ECCO在中国建立皮革加工厂。2013年，ECCO MIND巧思系列正式上市。2015年，刘涛和郭涛成为ECCO2015秋冬及2016年度中国区品牌形象代言人，开启品牌史上首个双代言人的新纪元。2020年7月23日，ECCO正式宣布倪妮成为品牌代言人。2024年10月18日至20日，ECCO登陆深圳万象城，开启以“ECCO PARK”为主题的品牌快闪空间。

1994年，ECCO在美国被评为“年度最佳鞋履公司”。截至2023年，ECCO已在全球90多个国家拥有超过14000家销售点，其中在中国拥有超过1000个销售点。

历史沿革

1963年，丹麦鞋匠卡尔·突斯比在丹麦日德兰半岛的南部小镇布雷泽布罗兴建制鞋工厂，并将品牌命名为Venus。后因版权冲突，品牌更名为ECCO Let。1975年，ECCO开始在巴西生产鞋面，使ECCO成为首批在海外进行生产的丹麦企业。1978年，品牌正式更名为ECCO。EjnarTruelsen设计的JOKE系列男、女鞋款及童鞋于1978年正式上市，成为ECCO的品牌标志性鞋款。ECCO在1980年购入了第一台DESMA制鞋设备，从此开启了制鞋工业的革命。1985年，ECCO开始自行生产皮革，并成为第一个将品牌名称及标识印制在鞋底的制鞋商。1990年，ECCO进入北美市场，并设立了自己的销售公司。1991年，ECCO成为丹麦皇家球场指定供应商，并在印度尼西亚设立了制鞋工厂和皮革加工厂。

1994年，ECCO在美国被评为“年度最佳鞋履公司”。1996年，ECCO进入高尔夫用鞋领域。同年，ECCO在丹麦设立研究和设计中心Futura。1997年，ECCO中国第一家店铺入驻北京燕莎，ECCO正式进入中国市场。ECCO于2002年设立高尔夫球鞋部门。2004年，ECCO创始人卡尔·突斯比去世，公司由其女儿HanniToosbuyKasprzak接管。2008年，ECCO在中国建立皮革加工厂。2011年11月，ECCO的第1000家门店落户美国明尼苏达州明尼阿波利斯的美国购物中心。2013年，ECCO MIND巧思系列正式上市。同年，ECCO签约中国高尔夫球手吴阿顺。2014年，影星秦岚成为ECCO中国区形象代言人。2015年，刘涛和郭涛成为2015秋冬及2016年度中国区品牌形象代言人，开启品牌史上首个双代言人的新纪元。

2016年10月31日，ECCO在中国的第1000家店铺正式落户成都远洋太古里，标志着ECCO在中国步入了“千店时代”。2017年，ECCO宣布朱亚文成为品牌代言人。同年，ECCO正式签约高尔夫世界冠军高宝璟。2019年，ECCO携手黄景瑜、辛芷蕾、刘涛形成代言人矩阵。2020年7月23日，ECCO正式宣布倪妮成为品牌代言人。2024年10月18日至20日，ECCO登陆深圳万象城，开启以“ECCO PARK”为主题的品牌快闪空间。

机构治理

组织架构

管理层

机构业务

经营业务

ECCO产品涵盖男士系列、女士系列、休闲正装系列、户外系列、运动系列、高尔夫系列和儿童系列，同时还包括包袋配件、小皮件、鞋护产品等。

参考资料

技术工艺

ECCO FLUIDFORM™技术无需胶水或缝线即可将鞋面无缝粘合到鞋底。ECCO采用轻质流体材料将各部分密接在一起，摆脱“溢胶”困扰：不溢胶，无缝隙。这样制造出来的鞋底舒适柔软，贴合足部的自然曲线。

ECCO将支撑板加入VITRUS™系列，方便FLUIDFORM™材料流入并环绕支撑板流动，塑造贴合人体本身的足部轮廓。鞋底由三部分组成，融合了所有全新的缓震科技。外底结合柔软的中底，实现更出色的耐用性、可穿性和时尚性，达到舒适感和减震效果。

产品采用HM100K防水皮革，拥有更好的防水性以及透气性，更适合在雨天出行。中底采用PHORENE™技术，保证了鞋类产品的回弹和缓震性能，即使在低温环境下也能保持弹力和柔软度。同时，产品还采用了PRIMALOFT保温隔热材料，该材料轻便、防水且温暖，同时属于可循环使用的环保材料。

经营状况

2017年，ECCO净销售额为12.76亿欧元，税前利润为1.84亿欧元。2021年，ECCO总营收12.2亿欧元（约合88.8亿元人民币），90%营收来自鞋和配件。

社会责任

ECCO“步行芝加哥马拉松赛”慈善项目于1999年启动。第一届ECCO“步行马拉松”在丹麦哥本哈根举行。数千人参加了这一活动，用自己的双脚，用行走来支持丹麦心脏协会筹集善款。2008年，ECCO“行走风尚”慈善项目成立。2021年10月22日，中国残疾人联合会旗下中国残疾人福利基金会联合天猫及ECCO等7家品牌推出“一只鞋计划”，以一双鞋一半的价格，为残障人士提供单只鞋销售服务。