可信性研究

可信性研究，又称信源的可信性效果，是由著名传播学者霍夫兰提出的理论。这一概念主要探讨的是信源的可信性与其说服效果之间的关系。

理论背景

可信性研究的核心在于分析信源的可信性如何影响其说服效果。霍夫兰认为，信源的可信性主要包括两个方面：一是传播者的信誉，二是其专业权威性。这两个因素共同构成了信源可信性的基础。通过实证研究，霍夫兰发现，一般来说，信源的可信度越高，其说服效果就越大；反之，如果信源的可信度较低，则其说服效果会相应减弱。因此，对于传播者而言，建立并维护良好的形象，以及赢得受众的信任，是提升传播效果的关键前提。

应用价值

可信性研究的结果表明，传播者在传递信息时，应注重自身形象的塑造和专业能力的展示，以增强受众对其的信任感。这不仅有助于提高传播的效果，也有利于建立长期稳定的沟通关系。

参考资料

传播学教程名词解释(完整版)郭庆光.哔哩哔哩.2024-10-23

打卡复盘17 | 传播效果名词打卡！意见领袖，霍夫兰，可信性效果，休眠效果…….微信公众号平台.2024-10-23

回归基础 | 绝对会考的效果研究大复盘!.知乎专栏.2024-10-23