澳大利亚旅游局(澳大利亚政府下属机构)

澳大利亚旅游局(英文名：Tourism Australia)是致力于扩大澳大利亚旅游产业收入的澳大利亚政府下属机构。澳大利亚旅游局通过广告、公关、业界展会及活动、消费者推广、网络推广及市场调研等活动，推广澳大利亚旅游，树立澳大利亚最佳商务及休闲旅游目的地的形象。

1999年4月，澳大利亚旅游局在上海设立了办事处。2004年，澳大利亚政府决定把原来从事旅游推广和研究工作的4个机构合并成立了全新的澳大利亚旅游局。2011年，澳大利亚旅游局资助了一对中国夫妇前来澳洲旅行，并将全程摄制成了微电影。这一电影被编辑成1分钟视频上传至媒体平台播放。2014年，澳大利亚旅游局推出“优选合作伙伴”计划。2017年，澳大利亚旅游局与中国政府合作举办“中澳旅游年”活动。2019年3月，澳大利亚旅游局启动“道不尽的澳大利亚”宣传活动。2023年2月3日，澳大利亚旅游局、重庆市文化和旅游发展委员会、澳大利亚驻成都总领事馆签署《关于促进文化和旅游的合作备忘录》。

澳大利亚旅游局曾获得2018年至2020年TTG China旅游大奖“其他旅游服务奖项-最佳海外国家旅游机构(会议商务推广)”奖。

历史沿革

从20世纪80年代开始，澳大利亚旅游局经过系列高品质的形象和品牌营销活动，逐渐塑造澳大利亚成为时尚、动感、放松、休闲的户外旅游胜地。1983年，澳大利亚旅游局在北美策划一个由保罗·霍根主演、主题为“地狱来的人”的营销活动。

1999年4月，澳大利亚旅游局在上海设立了办事处，与中国旅游行业和相关政府部门建立了紧密联系，使中国游客就迅速增加。2004年，澳大利亚政府决定把原来从事旅游推广和研究工作的4个机构合并成立了全新的澳大利亚旅游局。

2011年，澳大利亚旅游局资助了一对中国夫妇前来澳洲旅行，并将全程摄制成了微电影。这一电影被编辑成1分钟视频在“新浪微博”和土豆网播放即“1分钟的旅程”。此外，2012年澳大利亚旅游局还邀请中国台湾艺人罗志祥和杨丞琳到访澳洲的塔斯马尼亚州、新南威尔士州和维多利亚，拍摄了“发现你的澳大利亚”的在线电视剧，共计5集，每集10分钟，在大中华地区累计观影者达8600万人。2014年，澳大利亚旅游局推出“优选合作伙伴”计划旨在通过不断鼓励优选伙伴旅行社开发高端优质的产品、提供细致周到的服务，实现打造中国精英销售网络并带动国内赴澳旅游市场的健康可持续发展的目标。2016年6月，澳大利亚旅游局和昆士兰州州旅游及活动推广局携手携程集团，将全景VR视频作为新一轮市场活动的载体，三方共同推广昆士兰地区旅游资源。2017年，澳大利亚旅游局与中国政府合作举办“中澳旅游年”活动。2018年，澳大利亚旅游局与南方航空合作，开展以商旅顾客为对象的联合营销活动。同年，澳大利亚旅游局在美国超级碗橄榄球比赛期间投放了耗资3600万澳元的宣传片。2019年，澳大利亚旅游局公布了“2020-2023”战略计划。3月，澳大利亚旅游局启动“道不尽的澳大利亚”宣传活动。包括在地铁站投放广告，在微博上组织话题、发布视频以及大量的线下分享活动。

2021年10月，澳大利亚旅游局为澳大利亚旅游销售人员打造旅游一站式培训服务平台--澳大利亚旅游专家网站，为从事澳大利亚旅游的从业者提供官方的旅行社培训计划。2023年2月3日，重庆市文化和旅游发展委员会、澳大利亚驻成都总领事馆、澳大利亚旅游局签署《关于促进文化和旅游的合作备忘录》。6月，澳大利亚旅游局在成都举行了“来澳大利亚，道一声你好”的大型品牌推广活动。2024年9月，澳大利亚旅游局与银联国际签署合作协议。

主要领导

主要职能

澳大利亚旅游局旨在澳大利亚国内和全球主要国家及地区市场开展宣传。其承担澳大利亚国内和全球主要国家及地区的旅游市场营销职能。

宣传模式

澳大利亚旅游局通过开展官传，通过广告、公关、业界展会及活动、消费者推广、网络推广及市场调研等活动，全方位推广澳大利亚旅游，树立澳大利亚最佳商务及休闲旅游目的地的形象，通过组织各种活动，增加人们对澳大利亚独特风土人情的了解，并吸引他们前来澳大利亚观光旅游。除了政府组织的旅游营销活动以外，民间组织也会不定期地举办促销活动。这些促销活动，通常由旅游目的地所属区域的旅游利益相关者联合组织，以节事活动的形式开展。

战略目标

澳大利亚旅游局的战略目标是在下滑的经济环境中保持增长。

获得荣誉

澳大利亚旅游局曾获得2013至2017年TTG China旅游大奖“其他旅游服务奖项-在华最佳海外国家旅游机构(会议商务推广)”奖，2018年至2020年TTG China旅游大奖“其他旅游服务奖项-最佳海外国家旅游机构(会议商务推广)”奖。

参考资料

澳大利亚旅游局.澳大利亚旅游局.2025-03-09

澳大利亚已不再是遥远的目的地.新浪网.2025-03-10

官宣｜24/26年度澳大利亚「优选合作伙伴」旅行社名单出炉.官宣｜24/26年度澳大利亚「优选合作伙伴」旅行社名单出炉.2025-03-09

渝澳签署文旅合作备忘录将持续举办“渝见澳洲”品牌活动.今日头条-中国新闻网.2023-02-04

奖项.TTG China Travel.2025-03-10

访｜期待中国再次成为澳大利亚最大旅游客源市场——访澳旅游局局长哈里森.新华网.2025-03-09