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北面

北面

北面，（外文名：The North Face，公司名：乐斯菲斯）创于1966年，美国户外用品品牌，知名的专业登山和徒步装备的制造商，是美国上市公司VF集团的重要一员，总部位于加利福尼亚州一个获得LEED白金级认证的节能环保产业园内, 专注于为户外运动员的每一次严酷探险提供专业装备。

北面，这个名称源于山上最冷、最难攀爬的北坡。它帮助探险者登上了喜马拉雅山脉最高的山峰。北面的品牌故事起源于旧金山一个海拔只有150英尺的北海滩地区。二十世纪80年代末，北面成为美国唯一一家产品涵盖高性能外套、滑雪服、睡袋、背包和帐篷等一系列户外用品的供应商。1987年，北面鼎力支持Snowbird探险队深入珠穆朗玛峰探险。二十世纪90年代是北面开创新纪元的年代，它进一步拓展了运动员探索户外运动的领域。1991年，Steep Tech系列滑雪服上市，帮助滑雪者向极限发起挑战。1994年喜马拉雅连体衣问世，专为高海拔攀登和极寒天气条件而研发。在2000年时，乐斯菲斯推出了自有系列的远足和越野跑鞋。

2019年在艾媒金榜（iiMedia Ranking）发布的《2019秋冬户外用品新消费品牌榜TOP10》中位列第二。“2020全球最有价值的50个服饰品牌”排行榜发布，北面排名第22位。2023年，《时代》2023年全球最具影响力100家公司榜单发布，北面在列。

发展历程

“乐斯菲斯”这个名称源于山上最冷、最难攀爬的北坡。它帮助探险者登上了喜马拉雅山脉最高的山峰。乐斯菲斯的品牌故事起源于旧金山一个海拔只有150英尺的北海滩地区。

1966年，为了给户外探索者提供更高品质的装备，在旧金山的北滩开设了第一间北面店铺。小店被命名为乐斯菲斯，成为高性能攀登和背包装备零售商。著名摇滚乐队Grateful Dead在开业当天激情演出。1968年，乐斯菲斯搬到了旧金山湾的另一端——具有无限发展潜力的伯克利地区，并开始设计和制造自主品牌的专业登山服和装备。

20世纪70年代，乐斯菲斯品牌开始赞助在世界上最边远、几乎从未有人问津的地区进行的探险活动。The North Face致力于保护户外环境秉持着“探索亦有所为”的重要使命，始终积极践行可持续发展理念。

到20世纪80年代末，乐斯菲斯已经成为美国唯一一家产品涵盖高性能外套、滑雪服、睡袋、背包和帐篷等一系列户外用品的供应商。1987年，北面鼎力支持Snowbird探险队深入珠穆朗玛峰探险。北面经典的外套Nuptse，Lhotse，Khumbu and Sagamartha都是源于这个时代。

20世纪90年代是乐斯菲斯开创新纪元的年代，它进一步拓展了运动员探索户外运动的领域。1991年，极限巅峰 Tech系列滑雪服上市，帮助滑雪者向极限发起挑战。1994年喜马拉雅连体衣问世，专为高海拔攀登和极寒天气条件而研发。

在新千年来临之际，乐斯菲斯推出了自有系列的远足和越野跑鞋。2014年北面和Supreme做出第一件真正意义的羽绒服联名爆款是2014年秋冬款。

2020年底至2021年初，北面（The North Face）在中国市场“翻红”，其经典款羽绒服成了撞衫频率最高的单品。一年之后的这个冬季，运动户外市场的竞争格局又完全更新。

2022年2月底，户外品牌北面城市探索系列以“城即自然”为主题，发布都市穿梭系列服装新品。同年，The North Face延续“Never Stop Exploring探索永不停止”的品牌精神，打造先锋科技加持的2022年夏季户外探索系列，为探索者们提供户外运动装备心灵感。特别推出新款防风衣，以先锋科技让夏日探索无惧高温及天气变化。DWR防泼水技术有效帮助应对徒步过程中湿热天气；WINDWALL面料助力应对夏日天气变化，满足防风需求；同时UPF保护加持，让探索者们无惧阳光。2022年The North Face联合洛杉矶品牌Online Ceramics共同推出可持续探索装备，致力于推动及践行品牌倡导的可持续发展理念。此系列的设计灵感来源于70年代加利福尼亚州攀岩文化。

2022年10月，卡伍斯和The North Face的第二次合作推出徒步旅行主题“The North Face Expedition System”,继续延续着双方技术性与象征性的风格。“ Expedition System”最初于1990年推出，专为探险的需求而设计。北京时间2023年8月2日，户外运动品牌The North Face（北面）品牌的母公司威富集团（VF Corporation）发布了2024财年第一季度财报。本季度，集团的四大品牌中，只有北面逆跌：品牌一季度销售额同比增长12%至5.38亿美元。

品牌运营

广告宣传

Never Stop Exploring探索永不停止。

代言人

The North Face x Gucci联名系列代言人：倪妮

门店信息

主要产品

舒适保暖系列

The North Face联合洛杉矶品牌Online Ceramics共同推出可持续探索装备，致力于推动及践行品牌倡导的可持续发展理念。此系列的设计灵感来源于70年代加利福尼亚州攀岩文化。

羽绒服系列

北面喜马拉雅羽绒服系列，远征派克羽绒服，拥有御寒保暖性能，提供周全防护，助力探索者直面户外严苛环境挑战。配色为冻土紫色。

北面UE2023秋冬“时序作注”主题系列，拼接撞色风格。

品牌现状

2023年2月8日，The North Face（北面）等品牌的母公司威富集团（VF Corporation）发布了2023财年第三季度财报。北面该季度营收同比增长了7%达12亿美元，已经超越范斯，成为威富公司旗下最叫卖的品牌。

2023年5月The North Face（北面）品牌的母公司威富集团（VF Corporation）发布了2023财年第四季度和全年财报。北面，全年收入36.13亿美元，同比增长11%。北面8.59亿美元（同比增长12%）的收入已经高于Vans的8.57亿美元（同比下滑14%）。

2023年8月2日，The North Face（北面）品牌的母公司威富集团（VF Corporation）发布了2024财年第一季度财报。本季度，集团的四大品牌范斯、Dickes、The North Face、添柏岚中，只有北面逆跌：品牌一季度销售额同比增长12%至5.38亿美元。

品牌文化

品牌标志

设计理念

Thompkins和Doug两个年轻人从登山的旅途回到旧金山，在市中心租下了一间小小的门面，商店的后面就是加工作坊，Thompkins负责销售，而Doug则专心致志地用他的机器加工产品。这家商店自然地被命名为The North Face®。

1968年，Doug和Thompkins正式将The North Face®注册为商标，第一件产品是Sierra Parka夹克(在英语中,Sierra是齿状山的意思)，Sierra Parka夹克也成为The North Face®的经典产品。

品牌故事

1969年，The North Face（北面）向位于加拿大育空地区海拔5959米洛根山上的北美北极研究所提供其在高海拔地区所需的装备，品牌赞助探险活动从此开始。此后The North Face（北面）的装备参与了众多具有里程碑意义的冒险尝试：1972年，Ned Gillette和他的队员们冒着阿拉斯加州的严寒，历时30天完成了全长为480多公里的Brooks Range滑雪穿越探险；1978年，美国女子登山队登顶世界十大峰之一的尼泊尔安纳普尔纳峰，成为首支征服这里的女子团队；2006年，Kit DesLauriers完成了从珠穆朗玛峰顶滑雪而下，成为全球完成七大洲最高峰滑雪下山的第一人。1989年至1990年，由中、法、美、苏、英、日六国各一名队员组成的国际南极洲探险队，历时219天，徒步从南极半岛出发，沿着过南极点及东方站，最终达到和平站，在The North Face（北面）定制的全套专业装备的帮助下，完成了长达5986千米的征程。

社会责任

2021年2月，The North Face（北面）所属威富集团（VFC）宣布截至2025年消除所有一次性塑料包装，为实现行业可持续发展，设计为可重复使用或可回收利用的包装产品。The North Face（北面）率先在2021年推出与TerraCycle合作的塑料袋回收计划，截至2021年2月，已回收超500万个塑料袋。

公益事业

邢如伶从The North Face100成长起来的运动员，也是中国越野跑的标杆人物！邢如伶身上有太多“标签”：The North Face耐力跑签约运动员、多项国际国内越野赛事冠军、中国极限耐力跑女超人…她参加了2009年昌平居庸关的第一届The North Face100比赛，开启了“人生第一场越野赛”，并以8小时42分获得女子组第一名。自此直到2017年，她没有落下一场，即使受伤不能参加去年的The North Face100北京场，但仍以志愿者的身份参与，给跑友们击掌加油生命不息，越野不止！向每一位将奔跑融进生命的跑者致敬！

The North Face（北面）曾支持过众多从事探险活动的探险家，其中包括：Alex Honnold，攀岩类运动中最高难度项目无保护攀岩者，多项攀岩世界纪录保持者；Jimmy Chin，世界范围内优秀的全能探险运动员以及摄影家之一；Rory Bosio，女子越野跑名将，曾蝉联两届环勃朗峰勒芒24小时耐力赛的女子冠军；张勃，人称“石陨石猎人”的陨石挖掘者，曾在西伯利亚地区、新疆等戈壁、雪地中上演荒野生存的故事；孙斌，原中国国家登山队队员，曾拥有数十年登山、攀岩及攀冰的经历。